Mục tiêu của cơng ty là vượt xa và giữ vững vị trí đứng đầu về sản lượng lẫn chất lượng cũng như doanh số kinh doanh trong số các nhà máy gia cơng giày cho NIKE ở Việt Nam cũng như cạnh tranh với các đối thủ khác của NIKE như Adidas, Reebok, Puma…Khi Việt Nam gia nhập vào AFTA vào năm 1995 và gần
đây nhất vào năm 2007, Việt Nam chính thức gia nhập vào Tổ Chức Thương Mại Thế Giới WTO đã mở ra cho đất nước Việt Nam một xu thế mới, quá trình giao thương, trao đổi buơn bán trong và ngồi nước ngày càng thuận lợi hơn. Từ những sự kiện đĩ, cơng ty Changshin đã đặt ra mục tiêu vào năm 2003 sản lượng giày bình quân hàng ngày phải tối thiểu là 15.000 đơi. Năm 2010 với mục tiêu “Cơng ty sản xuất giày ngang hàng Thế Giới” [2]. Mục tiêu năm 2012 “Cơng ty sản xuất giày hang đầu Thế Giới” [2]. Và vào năm 2015 với mục tiêu “Trở thành tốt nhất vượt qua tất cả sự mong đợi” [2]. Với những mục tiêu ấy, cơng ty tiếp tục tìm hiểu và mở rộng thị trường kinh doanh tại Đơng Nam Á, Châu Âu, Châu Mỹ…
Nếu như trước kia, tên tuổi của NIKE chỉ biết đến tại các nước cĩ nền cơng nghiệp phát triển như Mỹ, Châu Âu, Nhật Bản, với tư cách là sản xuất giày thể thao và dụng cụ thể thao thời trang từ năm 1995 đến nay. Khi cánh cửa kinh tế Việt Nam mở rộng và bước sang ngưỡng cửa mới cùng với nhiều cơ hội, thách thức đang chờ đợi phía trước. Những đối tác là các cơng ty nước ngồi đầu tư, NIKE cũng trở nên nổi tiếng với tên tuổi của mình tại Việt Nam thơng qua các cơng ty liên doanh sản xuất hàng cho NIKE tại Việt Nam. Giày thể thao NIKE được sản xuất bởi 5 nhà máy lớn tại Nam Triều Tiên, 12% sản lượng giày NIKE được sản xuất tại Đài Loan và sản lượng hàng xuất khẩu của cơng ty NIKE chiếm 4% tên tổng số lượng hàng xuất khẩu tại Việt Nam. Sản phẩm NIKE cĩ tiêu chuẩn chất lượng cao cấp nên chủ yếu được bán tại các nước cơng nghiệp phát triển như: Mỹ chiếm 40%, Châu Âu chiếm 30%, Nhật Bản chiếm 10% và các thị trường khác chiếm 20%. [4]
Mỹ, 40% Châu Âu, 30% Nhật Bản, 10% Thị trƣờng khác, 20% Nguồn: [4]
Biểu đồ 2.1: Biểu đồ thể hiện thị thƣờng xuất khẩu các sản phẩm NIKE trên thế giới.
Để duy trì phát triển và mục tiêu chiếm lĩnh trên thị trường, NIKE đã thiết lập và liên kết với các cơng ty tại các nước đang phát triển và xây dựng nên cơ sở sản xuất của mình. Đặc biệt, đối với ngành cơng nghiệp sản xuất giày thể thao, số lượng nhân cơng rất nhiều. Nam Triều Tiên là một nước cĩ nền kinh tế phát triển mạnh và giá nhân cơng rẻ, NIKE chọn nơi đây làm cơ sở sản xuất quan trọng tại khu vực Đơng Nam Á. Trong quá trình hoạt động, NIKE thấy được quá trình sản xuất lớn mạnh và đạt hiệu quả, NIKE đã hồn tồn tin tưởng và giao phĩ tồn bộ phần tổ chức sản xuất cho 04 hãng lớn là TAEKWANG, SEWON, SAMYANG TON SAN và DAE SHIN (Nay là CHANGSHIN INC). Các doanh nghiệp này sản xuất độc lập.
Khi đã chiếm lĩnh hồn tồn tại Triều Tiên, và muốn chiếm lĩnh thêm nhiều thị trường và phát triển sản phẩm của mình tại nhiều nước khác. NIKE bắt đầu dịch chuyển ngành sản xuất giày sang các nước mới bắt đầu phát triển như: Trung Quốc, Indonexia, Việt Nam. Sau quá trình tìm hiểu, NIKE đã chọn Việt Nam là thị trường mục tiêu cho việc phát triển. Vì đây là thị trường cĩ vị trí thuận lợi, lực lương nhân cơng giá rẻ và dồi dào. Vào năm 1995, dưới sự đầu tư của cơng ty Changshin Inc., Cơng ty Changshin Việt Nam được thành lập. Cũng giống như các doanh nghiệp khác sản xuất giày cho NIKE, cơng ty TNHH Changshin Việt Nam cũng phải tuân thủ theo hệ thống điều hành và phân phối sản phẩm chung của NIKE. Tất cả các sản phẩm mang nhãn hiệu NIKE đều được phân phối tại trung tâm và tạo nên một hệ thống hoạt động đồng bộ, nhịp nhàng. Thị trường xuất khẩu chủ yếu của cơng ty Changshin Việt Nam là Mỹ, Châu Âu, Nhật Bản. Tương lai, cơng ty sẽ phải chủ động phát triển thêm sang các thị trường tiềm năng mới như: Đơng Nam Á, Trung Đơng.