- Các nội dung chủ yếu của nghiên cứu thị trường
aCác nhóm nhân tố thuộc môi trường vĩ mô
Các nhân tố về mặt kinh tế
Các nhân tố về mặt kinh tế có vai trò rất quan trọng, quyết ựịnh ựến việc hình thành và hoàn thiện môi trường kinh doanh, ựồng thời ảnh hưởng ựến khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp. Các nhân tố kinh tế gồm có:
- Cầu của thị trường là yếu tố ựầu tiên ảnh hưởng trực tiếp ựến khâu tiêu thụ sản phẩm, cầu sản phẩm có tăng nghĩa là cầu thị trường tăng, thị trường hiện tại của doanh nghiệp tăng và thị trường tương lai của doanh nghiệp càng có cơ hội tăng. Các doanh nghiệp khi lập kế hoạch, chiến lược, trước khi quan tâm ựến ựối thủ cạnh tranh, chắnh sách giá cả, sản phẩm hay bất kỳ chắnh sách nào khác, thì ựiều ựầu tiên phải nghiên cứu cầu thị trường,
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ. 34 bởi lẽ có cầu thì mới có cung. Cầu là yếu tố tác ựộng trực tiếp ựến tiêu thụ sản phẩm. Do ựó các yếu tố tác ựộng ựến cầu về mọi loại sản phẩm trên thị trường cũng có nghĩa là nó tác ựộng ựến khâu tiêu thụ của doanh nghiệp về loại sản phẩm ựó. đó là các yếu tố như: giá cả của hàng hóa, sản phẩm thay thế, thị hiếu người tiêu dùng, thu nhập của người tiêu dùngẦ
- Tốc ựộ tăng trưởng kinh tế. Nền kinh tế tăng trưởng cao và ổn ựịnh sẽ làm cho thu nhập của tầng lớp dân cư tăng dẫn ựến sức mua hàng hóa và dịch vụ tăng lên. đây là cơ hội tốt cho các doanh nghiệp ựáp ứng kịp thời nhu cầu của khách hàng tạo nên sự thành công trong kinh doanh của mỗi doanh nghiệp. Nền kinh tế tăng trưởng với tốc ựộ cao và ổn ựịnh kéo theo hoạt ựộng kinh doanh của các doanh nghiệp ựạt hiệu quả cao, khả năng tắch tụ và tập trung sản xuất cao.
- Tỷ giá hối ựoái: đây là nhân tố tác ựộng nhanh chóng và sâu sắc với từng quốc gia và từng doanh nghiệp nhất là trong ựiều kiện nền kinh tế mở cửa khi ựồng nội tệ lên giá sẽ khuyến khắch nhập khẩu và khả năng cạnh tranh của các doanh nghiệp trong nước sẽ giảm trên thị trường nội ựịa. Các doanh nghiệp trong nước mất dần cơ hội mở rộng thị trường, phát triển sản xuất kinh doanh. Ngược lại, khi ựồng nội tệ giảm giá dẫn ựến xuất khẩu tăng cơ hội sản xuất kinh doanh của các doanh nghiệp trong nước tăng, khả năng cạnh tranh cao hơn ở thị trường trong nước và quốc tế bởi khi ựó giá bán hàng hóa trong nước giảm hơn so với ựối thủ cạnh tranh nước ngoài.
- Lãi suất cho vay của ngân hàng: Nếu lãi suất cho vay cao dẫn ựến chi phắ kinh doanh của doanh nghiệp cao, ựiều này làm giảm khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp nhất là khi so với doanh nghiệp có tiềm lực vốn sở hữu mạnh.
- Lạm phát: Lạm phát cao các doanh nghiệp sẽ không ựầu tư vào sản xuất kinh doanh ựặc biệt là ựầu tư tái sản xuất mở rộng và ựầu tư ựổi mới công nghệ sản xuất của doanh nghiệp vì các doanh nghiệp sợ không ựảm bảo về mặt hiện vật các tài sản, không có khả năng thu hồi vốn sản xuất hơn nữa,
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ. 35 rủi ro kinh doanh khi xẩy ra lạm phát rất lớn.
- Các chắnh sách kinh tế của nhà nước: Chắnh sách thuế, các chắnh sách phát triển kinh tế của nhà nước có tác dụng cản trở hoặc ủng hộ lớn ựến hoạt ựộng sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. Có khi một chắnh sách kinh tế của nhà nước tạo cơ hội ựối với doanh nghiệp này nhưng làm mất cơ hội cho doanh nghiệp khác
Các nhân tố thuộc về chắnh trị pháp luật
Một thể chế chắnh trị, một hệ thống pháp luật chặt chẽ, rõ ràng, mở rộng và ổn ựịnh sẽ làm cơ sở cho sự bảo ựảm ựiều kiện thuận lợi và bình ựẳng cho các doanh nghiệp tham gia cạnh tranh lành mạnh, ựạt hiệu quả cao cho doanh nghiệp và xã hội. Thể hiện rõ nhất là các chắnh sách bảo hộ mậu dịch tự do, các chắnh sách tài chắnh, những quan ựiểm trong lĩnh vực nhập khẩu, các chương trình quốc gia, chế ựộ tiền lương, trợ cấp, phụ cấp cho người lao ựộng... Các nhân tố này ựều ảnh hưởng trực tiếp hay gián tiếp ựến hoạt ựộng tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp.
Các nhân tố về khoa học công nghệ
Nhóm nhân tố khoa học công nghệ tác ựộng một cách quyết ựịnh ựến 2 yếu tố cơ bản nhất tạo nên khả năng cạnh tranh trên thị trường hay khả năng tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp, ựó là 2 yếu tố chất lượng và giá bán. Khoa học công nghệ hiện ựại áp dụng trong sản xuất kinh doanh góp phần làm tăng chất lượng hàng hóa và dịch vụ, giảm tối ựa chi phắ sản xuất (tăng hiệu suất) dẫn tới giá thành sản phẩm giảm.
Các yếu tố về văn hóa - xã hội
Phong tục tập quán, lối sống, thị hiếu, thói quen tiêu dùng, tôn giáo tắn ngưỡng có ảnh hưởng trực tiếp ựến mức tiêu thụ sản phẩm, hàng hóa của doanh nghiệp. Những khu vực khác nhau có văn hóa - xã hội khác nhau do vậy khả năng tiêu thụ hàng hóa cũng khác nhau, ựòi hỏi doanh nghiệp phải
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ. 36 nghiên cứu rõ những yếu tố thuộc về văn hóa - xã hội ở khu vực ựó ựể có những chiến lược sản phẩm phù hợp với từng khu vực khác nhau.
Các yếu tố tự nhiên
Các nhân tố tự nhiên có thể tạo ra các thuận lợi và khó khăn trong việc phát triển các hoạt ựộng sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. Các nhân tố tự nhiên bao gồm tài nguyên thiên nhiên, vị trắ ựịa lý... Vị trắ ựịa lý thuận lợi sẽ tạo ựiều kiện khuếch trương sản phẩm, mở rộng thị trường tiêu thụ giảm thiểu các chi phắ phục vụ bán hàng, giới thiệu sản phẩm. Tài nguyên thiên nhiên phong phú tạo ựiều kiện cho doanh nghiệp chủ ựộng trong cung ứng nguyên vật liệu ựầu vào cho quá trình sản xuất kinh doanh, ựáp ứng kịp thời nhu cầu thị trường, tạo ựiều kiện cho doanh nghiệp trong quá trình sản xuất kinh doanh.