- Phòng kỹ thuật cơ ựiện: Là bộ phận tham mưu cho Giám ựốc về kỹ thuật cơ khắ, chịu trách nhiệm về lĩnh vực kỹ thuật của toàn bộ máy móc thiết
bThu thập số liệu sơ cấp; được thu thập từ ựiều tra thực tế trực tiếp người tiêu dùng, các ựại lý án hàng, các cửa hàng án lẻ, các siêu thị có kinh
người tiêu dùng, các ựại lý bán hàng, các cửa hàng bán lẻ, các siêu thị có kinh doanh sản phẩm của Công ty bằng các câu hỏi ựã chuẩn bị trước.
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ. 67
+ Giám ựốc công ty: Tình hình tiêu thụ sản phẩm bia ở ựịa bàn Phú thọ so
với các ựịa bàn khác trong khu vực như thế nào? So với kế hoạch ựề ra thì ựã ựạt hay chưa? Nếu chưa thì sắp tới công ty có những ựịnh hướng như thế nào và nếu như vượt mức kế hoạch thì công sẽ có những hỗ trợ phát triển ra sao?...
+ Trưởng phòng kinh doanh: Các hình thức quảng bá sản phẩm của công ty trên thị trường thu ựược hiệu quả như thế nào? Tình hình tiêu thụ sản phẩm trong vùng thị trường của công ty hiện ựang gặp phải những khó khăn gì? Những ựịnh hướng của phòng kinh doanh ựể thúc ựẩy tiêu thụ sản phẩm trong thời gian tới ra sao?
+ Các ựại lý ựang tiêu thụ sản phẩm bia của công ty gồm các ựại lý cấp
1, cấp II : Tình hình tiêu thụ sản phẩm bia của công ty trên thị trường so với các loại bia khác như thế nào? Những khó khăn mà các ựại lý gặp phải khi tiêu thụ sản phẩm của công ty?...
+ Người tiêu dùng: Những ắch lợi mà người tiêu dùng ựược hưởng khi
tiêu thụ sản phẩm bia Viger là gì? So với các loại sán phẩm bia khác thì chất lượng sản phẩm bia Viger như thế nào? Sự hiểu biết về sản phẩm bia rượu Viger của công ty ựược bao nhiêu? . . .
+ Ngoài ra, ựề tài ựiều tra 200 khách hàng tại 03 huyện/thị có dân cư
cao là: thành phố Việt Trì: 52 người; Thị xã Phú Thọ: 73 người; Huyện đoan Hùng: 75 người làm ựối tượng khảo sát, thu thập thông tin về ựánh giá của khách hàng về các loại bia tiêu thụ trên ựịa bàn tỉnh Phú Thọ.
Tài liệu thứ cấp có liên quan ựến ngành bia, thị trường bia cũng như các thông số ựặc trưng cho vùng thị trường tiêu thụ của Công ty ựược thu thập thông qua các báo cáo có sẵn, các số liệu thống kê và dự báo,... Nguồn thu thập chắnh ựược lấy từ Cục thống kê tỉnh Phú Thọ, công Cổ phần Bia, Rượu Viger, công ty nghiên cứu thị trường CEO6, công ty nghiên cứu thị trường quốc tế Business Monitor International và Euro Monitor International.
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ. 68
Bảng 3.6 Các thông tin chủ yếu của khách hàng
Chỉ tiêu Nhóm ựối tượng Số Cơ cấu
Tổng số mẫu ựiều tra Lượng 200 (%) 100 18-28 56 28,0 29-38 87 43,5 39-48 47 23,5 1. độ tuổi >48 10 5,0 độc thân 86 42,9
Lập gia ựình nhưng chưa có con 18 9,1 đã lập gia ựình có con nhỏ 68 34,0