Nguyên tắc 22: Chiến lược và Quản trị theo mơ hình “7P Marketing”.

Một phần của tài liệu 22 Nguyên lý Tiếp thị Thương hiệu (Marketing 2.0) - Chuyên gia Thương hiệu Võ Văn Quang (Trang 62 - 63)

hình “7P Marketing”.

Chiến lược 7P Brand Marketing – chiến lược tồn diện 3 cấp độ

Dựa vào kinh nghệm và sụđúc kết nguyên lý marketing hiện đại, chúng tơi đã xây dựng một mơ hình quản trị marketing đơn giản nhưng xúc tích và dễ hiểu mà hầu hết các nhà quản trị doanh nghiệp đều nắm bắt khơng quá khĩ khăn, áp dụng linh hoạt trong doanh nghiệp của mình trong việc xác lập bộ máy, xây dựng chiến lược và tìm ra những đối sách cạnh tranh hiệu quả tồn diện cho thương hiệu sản phẩm và cho cả doanh nghiệp trong moat thời đại mà marketing đang đĩng gĩp phần quyết định trong các chiến lược kinh doanh thành cơng trên nhiều lĩnh vực khác nhau: từ ngân hàng, bảo hiểm, xe máy, cho đến hàng tiêu dùng thơng dụng, du lịch, giải trí, nghệ

thuật đại chúng, truyền thơng…

Marketing SWOT và Audit theo 7P

Phân tích SWOT bao giờ cũng là bước đi đầu tiên trong hoạch định chiến lược. Trong 7P Brand Marketing chúng tơi xây dựng hệ thống “7 nhĩm tiêu chí” cho việc phân tích Strength & Weakness. Thực tếứng dụng 7 nhĩm tiêu chí này thường triển khai mỗi nhĩm tiêu chí cĩ từ 5 đến 8 attributes (yếu tố cấu thành) và theo đĩ tổng cộng cĩ chừng 35 đến 56 attributes cho việc khảo sát một doanh nghiệp (business), một ngành (category) hay một Thương hiệu.

Ngồi ra để phân tích OT cịn cĩ mơ hình The 5 Trends.

Việc phân tích SWOT đầy đủ và chi tiết là tiền đề của một Chiến lược thành cơng.

(Hình 22.1: Mơ hình Marketing Audit 7P của tác giả Võ Văn Quang)

Phân biệt với “horizontal” 7P marketing (US)

Xin lưu ý phân biệt mơ hình 7P Marketing theo 3 cấp với một mơ hình 7P đã hiện hữu theo chiều ngang được triển tại Mỹ vá chỉ áp dụng riêng cho marketing dịch vụ (service marketing). Khác biệt rõ ràng nhất là (a) 7P Marketing của tác giảđược xây dựng theo hình tháp 3 tầng (tầng 1: giải pháp thị trường 4P; tầng 2: quản trị P5&P6; tầng 3: triết lý doanh nghiệp) cịn 7P service marketing chỉ là một array (dãy ngang) hay một hình trịn

được bổ sung các chức năng P5. P6. và P7. với định nghĩa, nội dung và ý

nghĩa hồn tàn khác.

Copyright: Vo Van Quang – Chuyen gia Thuong hieu

Product Audit P1

20% 40% 60% 80% 100%

Pricing Audit P2 Sales & Distribution Audit P3 Brand Image Audit P4 Audit on Marketing People P5 Audit on Process P6 Corporate Philosophy Audit P7

Một phần của tài liệu 22 Nguyên lý Tiếp thị Thương hiệu (Marketing 2.0) - Chuyên gia Thương hiệu Võ Văn Quang (Trang 62 - 63)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(63 trang)