về Chiến lược và Thương hiệu.
Trong những năm đầu của nền kinh tế thương hiệu (một cách gọi mới của kinh tế thị trường cạnh tranh lành mạnh) diễn ra ở nước ta trong 10 năm trở lại đây, doanh nghiệp Việt Nam đã ý thức việc xây dựng thương hiệu dù bằng những bước đi dị dẫm nhưng đã mang lại kết quả tích cực đáng trân trọng. Những nỗ lực xây dựng thương hiệu bầy giờ đã mang lại một vị thế
mới cho rất nhiều doanh nghiệp Việt Nam. Một trong những dấu mốc về sự
lean của Thương Hiệu Việt là chương trình quảng bá Sea Games 22 khi đĩ các thương hiệu Việt Nam đĩng gĩp đến 2/3 tổng số tiền tài trợ với mức ngân sách được tính bởi hàng triệu USD.
Tuy nhiên trong quá trình tiếp xúc doanh nghiệp, chúng tơi nhận thấy phần lớn doanh nghiệp Việt Nam chưa áp dụng chiến lược tiếp thị thương hiệu và chưa tiếp cận mơ hình quản trị thương hiệu trong doanh nghiệp. Nhiều doanh nghiệp gần đây đã áp dụng thành cơng mơ hình quản trị thương hiệu và thu hút được nguồn nhân lực chất lượng cao từ các cơng ty đa quốc gia chảy ngược về và nguồn cán bộ quản lý cĩ tư duy mở tựđào tạo và được
đào tạo từ các lị marketing chuyên nghiệp.
Một chiến lược tiếp thị thương hiệu tổng thể nhiều hơn một hệ thống nhận diện cĩ được. Chiến lược Tiếp thị Thương hiệu tổng thể tham gia cả
vào việc nghiên cứu phát triển sản phẩm mới và cơ cấu sản phẩm hồn chỉnh; các giải pháp giá và chi phí tồn diện, hoạch tốn lợi nhuận và đầu tư
trên quan điểm thương hiệu; chiến lược và phương pháp tổ chức phân phối chuyên nghiệp và được lượng hĩa tồn diện; sự phân tích hình ảnh thương hiệu trên cơ sở khái quá hĩa sản phẩm (conceptualized), trên quan điểm khách hàng vượt khỏi thực thể hiện hữu của sản phẩm tạo ra những thương hiệu cĩ sứ mệnh, cĩ tính cách, và cĩ ấn tượng tốt trong lịng cơng chúng.
(Hình 15.1: Lao Tzu talks about Strategy & Brand in the 1st rule of Tao Te Jing, written by Vo Van Quang).
Lần đầu tiên, chuyên gia thương hiệu dịch và Giới thiệu Nguyên lý 1 của
Đạo Đức Kinh - Lão Tử theo nghĩa Chiến lược và Thương hiệu: