Phương tiện của Chiến lược Thành cơng & Bền
vững.
Mục tiêu kinh doanh thường là lợi nhuận. Tuy nhiên càng ngày chúng ta càng thấy những mục tiêu mang tính chất “phi lợi nhuận” (nĩi theo cách cũ) xuất hiện trong các tơn chỉ hành động của nhiều doanh nghiệp hay chí ít tất cả những thương hiệu, doanh nghiệp thành cơng đều quan tâm đến vấn đề
chia sẻ quyền lợi (kể cả lợi nhuận) và trách nhiệm cộng đồng.
Như vậy kinh doanh ngày nay khơng thuần túy chỉ mang tính lợi nhuận. Hiểu theo ngơn ngữ sứ mệnh thương hiệu thì kinh doanh ngày nay sử
dụng tư duy marketing nhằm mục đích xây dựng thương hiệu mạnh, nhưng, kết quả là doanh số và lợi nhuận sẽđi cùng với sự hình thành thương hiệu mạnh đĩ.
Hiểu về vai trị thương hiệu là “phương tiện”, chúng ta hãy nhìn vào cách mà các chương trình nhượng quyền thành cơng đang diễn ra. Thương hiệu mạnh lúc này được khai thác như một phương tiện gia tăng điểm tiếp xác với khách hàng tại nhiều nơi khác nhau.
Thương hiệu James Bond ngày nay được khai thác khơng chỉ riêng trong lĩnh vực điện ảnh, mà cịn là thời trang, phụ trang và nhiều hình thức khác nhau.
Một chiến lược lấy phân phối và thương hiệu làm giải pháp trọng tâm
được chúng tơi gọi là “Chiến lược P3 & P4”. Các tập đồn kinh tế lâu nay chỉ chú trọng đến sản xuất và kinh doanh trong một mơi trường cạnh tranh sẽ cĩ lúc cảm thấy mất dần những lợi thế so sánh truyền thống. Điều này cĩ thể hiểu rằng khỏang cách về năng lực sản xuất và hiệu quả chi phí thấp
thương hiệu vừa là mục tiêu vừa biết khai thác thương hiệu như một phương tiện kinh doanh hữu hiệu.
Các phương thức kinh doanh hiện đại nếu dựa trên phân tích marketing thì theo mơ hình P3&P4 của Brand Marketing.
(Hình 14.1: Mơ hình Thương hiệu địa phương và Kinh tế Thương hiệu. Joburg new brand của Thành phố Johanessburg – South Africa, một chương trình thương hiệu do Interbrand tư vấn)
(Hình 14.2: Thương hiệu Du lịch Vibrand – Hochiminh City (2010-2012) do chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang là chủ nhiệm đề tài khoa học cấp thành phố, hỗ trợ sáng tạo bởi Cowan Australia, hỗ trợ nghiên cứu bởi FTA Research)
Nguyên tắc 15: Thương hiệu khơng chỉ là Hệ thống Nhận diện và là một Chiến lược sâu xa. Lão Tử nĩi