Chính sách sản phẩm cho ta thấy rõ ý đồ của Công ty trong việc phát triển mở rộng danh mục sản phẩm, đổi mới cơ cấu sản phẩm trên cơ sở thực hiện tốt các vấn đề: duy trì, điều chỉnh, hoàn thiện và cải tiến sản phẩm cũ, sản xuất sản phẩm mới, loại bỏ những sản phẩm đã lạc hậu không đ−ợc thị tr−ờng chấp nhận để đáp ứng kịp thời nhu cầu của thị tr−ờng đã đ−ợc xác định trong chiến l−ợc thị tr−ờng của Công ty . Chính sách sản phẩm phù hợp có ý nghĩa quan trọng trong việc phát triển và mở rộng thị tr−ờng tiêu thụ và đua sản phẩm mới vào thị tr−ờng.
Các chính sách sản phẩm chủ yếu :
1. Chính sách chủng loại và cơ cấu mặt hàng sản phẩm .
- Chính sách duy trì chủng loại và cơ cấu mặt hàng đang sản xuất (mặt hàng truyền thống ).
-Chính sách mở rộng chủng loại và biến đổi cơ cấu mặt hàng sản phẩm nhằm thực hiện đa dạng hoá sản phẩm với hiệu quả cao .
Việc xác định chính sách chủng loại và cơ cấu mặt hàng hợp lý có ý nghĩa rất quan trọng trong cạnh tranh . Nó thể hiện quan điểm trực tiếp hay né tránh, nó xác lập cho Công ty sản phẩm chiến l−ợc, đảm bảo cho sự tồn tại và phát triển của Công ty bia Hà Nội .
2. Chính sách hoàn thiện và nâng cao đặc tính, nâng cao chất l−ợng sản phẩm theo nhu cầu thị tr−ờng : sản phẩm theo nhu cầu thị tr−ờng :
Không ngừng hoàn thiện sản phẩm cả về chất lủợng lẫn mẫu mã và các dịch vụ sau bán hàng để thoả mãn đòi hỏi của thị tr−ờng là một yếu tố đầu tiên, quyết định đén sự thành của Công ty .
3. Chính sách gắn từng chủng loại sản phẩm với từng loại thị tr−ờng tiêu thụ. tiêu thụ.
- Chính sách gắn sản phẩm truyền thống với thị tr−ờng hiện có và thị tr−ờng mới.
- Chính sách gắn sản phẩm hoàn thiện với thị tr−ờng hiện tại và thị tr−ờng mới. - Chính sách gắn sản phẩm cải tiến với thị tr−ờng hiện có và thị tr−ờng mới. - Chính sách gắn sản phẩm mới với thị tr−ờng hiện có và thị tr−ờng mới .
4. Chính sách cải tiến và đổi mới mặt hàng sản phẩm nhằm duy trì và mở rộng và thị tr−ờng tiêu thụ, nâng cao hiệu quả sản xuất kinh doanh . tr−ờng tiêu thụ, nâng cao hiệu quả sản xuất kinh doanh .
Theo quan niệm về sản phẩm mới thì sản phẩm cải tiến và sản phẩm mới đều tạo nên chu kỳ sống mới cho sản phẩm đồng thời nó đáp ứng tốt nhu cầu đa dạng của thị tr−ờng .