V. Nôi dung của chiến l−ợc Marketing trong doanh nghiệp:
1. Vị trí của chính sách sản phẩm trong chiến l−ợc Marketing:
Chính sách sản phẩm là trung tâm của Marketing cả ở mức độ chiến l−ợc và mức độ thực hành. Nó có liên quan mật thiết với công tác kế hoạch hoá chiến l−ợc, chiến l−ợc cạnh tranh và định vị thị tr−ờng. Đối với Marketing xây dựng thì chính sách sản phẩm luôn giữ vai trò quan trọng nhất, đ−ợc coi là x−ơng sốngcủa chiến l−ợc kinh doanh của doanh nghiệp xây dựng vì:
- Chính sách sản phẩm có ý nghĩa đặc biệt quan trọng, nó đ−ợc coi là nền tảng của các doanh nghiệp. Chính sách sản phẩm đúng đắn là điểm khởi đầu thành công cho doanh nghiệp và chỉ khi nào hình thành đ−ợc chính sách sản phẩm thì doanh nghiệp mới có ph−ơng h−ớng để đầu t−, nghiên cứu thiết kế sản phẩm.
- Một chính sách sản phẩm đúng sẽ tạo điều kiện cho các chính sách khác của chiến l−ợc Marketing triển khai có hiệu quả.
- Một chính sách sản phẩm tốt sẽ là điều kiện cần cho việc thực hiện ccs mục tiêu chiến l−ợc của doanh nghiệp. Và nó sẽ tạo điều kiện cho doanh nghiệp duy trì thị phần hiện có mà có thể mở rộng thị tr−ờng.
Còn trong xây dựng, do vai trò quan trọng của công trình xây dựng mà các chủ đầu t− khi lựa chọn nhà thầu chỉ xem xét đến vấn đề giá cả sau khi các yêu cầu về kỹ thuật và chất l−ợng đã đ−ợc thoả mãn, mà các yêu cầu về chất l−ợng và kỹ thuật này là do giải pháp công nghệ và tổ chức thi công quyết định. Đồng thời danh tiếng của, uy tín, kinh nghệm của nhà thầu là nhân tố quan trọng để giành hợp đồng. Doanh nghiệp chỉ có thể có đ−ợc danh tiếng, uy tín, kinh nghiệm tốt khi xây dựng đ−ợc chính sách sản phẩm đúng đắn.
- Ngày nay, tiến bộ khoa học kỹ thuật đã đạt đ−ợc tốc độ tăng tr−ởng nhanh, do đó một số sản phẩm mới ra đời, công nghệ sản xuất mới trong xây dựng đ−ợc
ra đờị Từ cạn tranh về giá dần dần xu h−ớng cạnh tranh về chất l−ợng. Từ đó cơ cấu về nhu cầu tiêu dùng cũng có sự thay đổi theọ Điều này sẽ dẫn đến việc chất l−ợng và kiểu dáng sản phẩm có nhu cầu thay đổi theo để phù hợp. Vì thế doanh nghiệp càng thấy rõ vai trò của chính sách sản phẩm, nó trở thành một vũ khí sắc bén trong cuộc cạnh tranh trên th−ơng tr−ờng.
Sơ đồ chính sách sản phẩm tạo điều kiện để thực hiện mục tiêu chiến l−ợc Marketing của doanh nghiệp: