Nhật Bản hiện nay là một trong một vài quốc gia đi đầu trong việc sản xuất các sản phẩm kỹ thuật số. Các nhãn hiệu Nhật đang có mặt và chiếm thị phần lớn trên hầu hết tất cả các quốc gia trên thế giới. Nhật Bản là quê hương của những thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực sản phẩm số như: Toshiba, VaiO, Olympus, Casio, Fujisu, Canon, Nikon, Panasonic... Trong đó, Canon và Nikon nắm giữ 80% thị trường máy ảnh D-SLR27 toàn cầu.28 Các sản phẩm máy ảnh kỹ thuật số của Nhật cũng chiếm đến 70% thị trường thế giới.29 Thị trường tiêu dùng sản phẩm số ở Nhật cũng là một thị trường sôi động và phát triển. Người Nhật có kiến thức về các sản phẩm số, hiểu biết và có thói quen sử dụng chúng trong cuộc sống hằng ngày. Không giống như ở Việt Nam, ngay cả những người
27 Dòng camera phản quang ống kính đơn được chưa chuộng hiện nay. 28 http://sohoa.net/News/Camera/2007/04/3B9AEB3 truy cập ngày 31/08/2007 28 http://sohoa.net/News/Camera/2007/04/3B9AEB3 truy cập ngày 31/08/2007
trên 50 tuổi ở Nhật Bản cũng thường xuyên tiếp xúc và sử dụng những sản phẩm số này. Số người sử dụng điện thoại di động ở Nhật năm 2006 là hơn 100 triệu người. [34] Người tiêu dùng Nhật khá thích sử dụng sản phẩm số; máy tính xách tay, máy nghe nhạc và máy ảnh số là những đồ dùng không thể thiếu của giới trẻ Nhật.
Tại Nhật Bản, người ta có thể thấy hình ảnh của các sản phẩm số ở khắp nơi, những chương trình giới thiệu sản phẩm số cũng là những chương trình xuất hiện hằng ngày. Tại Nhật Bản, có rất nhiều siêu thị điện tử, siêu thị sản phẩm công nghệ, nơi các sản phẩm điện tử và các sản phẩm số được bày bán và giới thiệu. Các sản phẩm số được coi là những sản phẩm thiết yếu và quen thuộc với người dân, đặc biệt là giới trẻ Nhật Bản. Mức độ nhận thức và mức sống của người dân Nhật khá cao so với các nước khác, ngành sản xuất các sản phẩm công nghệ Nhật cũng thường đi trước các nước khác đến mấy năm về công nghệ.