Khi chiếc máy ảnh Kỹ thuật số ra đời, việc chụp ảnh không còn xa lạ và đòi hỏi chuyên môn như trước. Sử dụng một chiếc máy ảnh Kỹ thuật số dễ dàng hơn máy ảnh truyền thống nhiều, chính vì vậy mà những chiếc máy ảnh cũng xâm nhập vào đời sống nhanh hơn, được đón nhận nhiệt tình hơn. Ngay cả những tay nhiếp ảnh chuyên nghiệp, vốn luôn cho rằng máy ảnh kỹ thuật số không thể nào tạo ra những bức ảnh mang tính nghệ thuật, cũng dần dần chuyển sang các loại máy ảnh kỹ thuật số công nghệ cao để đạt được chất lượng hình ảnh mong muốn. Dòng camera phản quang ống kính đơn DSLR đang ngày một thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, không chỉ các nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp, nhờ sự đa dạng về chủng loại, tính năng và giá cả không còn quá cao như trước đây.
Năm 1981, Sony đã đưa ra chiếc máy ảnh kỹ thuật số đầu tiên, năm 1997 bắt đầu phổ biến và đến năm 2001, Kodak cùng các hãng Sony, Canon... đã đưa máy ảnh kỹ thuật số đến người tiêu dùng một cách rộng rãi. Sau một khoảng thời gian tăng trưởng doanh số rất nhanh, đến giai đoạn năm 2006 và đầu năm 2007, thị trường máy ảnh Kỹ thuật số có vẻ chững lại, khi những ai mong muốn thay thế chiếc máy ảnh cơ cũ đều đã sở hữu trong tay một cái. Doanh số của thị trường máy ảnh số tăng 20% năm 2005, 15% năm 2006, và được dự đoán là 8% trong năm 2007. Nhưng hết quý I năm 2007, thị trường máy ảnh Kỹ thuật số có dấu hiệu tăng trở lại, hiện nay các nhà dự báo cho rằng doanh số có thể vẫn tăng ở mức 15%. 8 Theo công ty nghiên cứu thị trường IDC, nguyên nhân là do nhiều người bắt đầu mua máy ảnh khác để thay thế chiếc máy ảnh kỹ thuật số cũ của mình, thậm chí mua đến hai, ba cái máy ảnh cho gia đình. Một nguyên nhân quan trọng nữa là do sự giảm giá của các loại máy ảnh kỹ thuật số đã làm thay đổi nhu cầu của người tiêu dùng. So với cùng kỳ năm 2006, lượng máy ảnh số
7 http://www.vnmedia.vn/NewsDetail.asp?Catid=13&NewsId=94034 ngày 15/09/2007
bán ra trong 6 tháng đầu năm 2007 tăng 27%, trong đó, những chiếc máy ống kính rời tăng tới 75%. 9
Thị trường máy ảnh kỹ thuật số ở Việt Nam hiện này có hơn 10 nhãn hiệu như: Sony, Canon, Fujifilm, Olympus, Konica, Nikon, Sam Sung, Pentax, Kodak, Acer, BenQ, Casio, Panasonic… và một số hãng chuyên về công nghệ thông tin mới gia nhập thị trường này như Epson, HP… Về thị phần, mấy năm gần đây, trong lĩnh vực máy ảnh kỹ thuật số trên thế giới, Canon vẫn đứng đầu với 22%, tiếp sau là Sony (16%) và Eastman Kodak (15%). Còn ở Việt Nam, hãng Sony có nhà máy sản xuất tại tp Hồ Chí Minh, năm 2004, theo sự ước tính của ông Fumiatsu Hirai, tổng giám đốc Sony VN, sản phẩm máy ảnh của Cyber Shot của Sony chiếm khoảng 50% thị phần tại Việt Nam. Theo thống kê của PC World, tại Việt Nam máy ảnh số Sony Cybershot chiếm 33% thị phần (năm 2003 là 21%, tiếp sau là Nikon và Canon với 18% và 16%).
Tuy nhiên, theo điều tra của tác giả khoá luận, Canon được ưa thích nhất với 23,7% người được hỏi, tiếp sau đó là Nikkon và Olympus (khoảng 5%). Theo công ty điều tra nghiên cứu thị trường IDC, hiện nay Canon đang dẫn đầu thị trường máy ảnh số với 53% thị phần, tiếp theo là Nikon với 28%.
Hiện nay, tại Việt Nam trong giới tiêu dùng trẻ, thu nhập cao, máy ảnh kỹ thuật số không còn xa lạ nữa. Sở hữu một chiếc máy ảnh kỹ thuật số để chụp ảnh kỉ niệm, lúc đi chơi hay chỉ đơn giản là chụp vì ý thích hoặc để up lên blog đã là một điều hết sức bình thường. Trong điều tra của tác giả khoá luận, có đến hơn 50 % người đã sở hữu một chiếc máy ảnh kỹ thuật số. Điều đó cho thấy sự phát triển mạnh mẽ không thua kém các nước phát triển của thị trường này tại Việt Nam. Cũng giống như điện thoại di động, khi thu nhập cao dần và giá mỗi chiếc máy ảnh kỹ thuật số lại rẻ đi, sự xuất hiện của máy ảnh kỹ thuật số tại mỗi gia đình Việt Nam là điều có thể nhìn thấy trước.