Khi đỏnh giỏ về sự ảnh hưởng của mụi trường kinh tế đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp, chỳng ta phải quan tõm đến nhiều yếu tố như: Cơ cấu kinh tế, mức độ tăng trưởng kinh tế, tỷ lệ lạm phỏt, phõn phối thu nhập, chế độ xuất khẩu…Từ đú, phải đưa ra được những đỏnh giỏ về rủi ro, khả năng tăng trưởng kinh tế trong tương lai và ảnh hưởng của nú đến hoạt động của doanh nghiệp.
Cơ cấu nờn kinh tế cho biết cú tồn tại hay khụng một chỗ đứng cho cỏc sản phẩm của doanh nghiệp. Nền kinh tế với tỷ trọng ngành cụng nghiệp và dịch vụ cao đương nhiờn là thị trường hấp dẫn đối với mọi sản phẩm hơn là nền kinh tế cú tỷ trọng ngành nụng nghiệp lớn.
Để cú một chớnh sỏch marketing thớch hợp cần thiết phải nhận định rừ tỡnh hỡnh kinh tế của nước sở tại. Nú được thể hiện qua cỏc thụng tin sau: (1) Dõn số và thu nhập. Dõn số của một nước tạo nờn thị trường tiờu thụ. Thu nhập phản ỏnh khả năng tiờu thụ của thị trường. Khả năng tiờu thụ bỡnh quõn cao hay thấp phụ thuộc vào tổng dõn số và thu nhập đầu người. Do vậy, cỏc nước phỏt trển vẫn là cỏc khỏch hàng tiềm năng và cỏc nước nghốo kộm phỏt triển cho dự dõn số đụng vẫn khụng trở thành thị trường tiềm năng được;(2) Mụ hỡnh tiờu dựng. Mụ hỡnh tiờu dựng tổng thể dựa trờn cơ sở tiềm năng và cơ cấu tiờu dựng. Cơ cấu tiờu dựng giữa cỏc nước khỏc nhau rất nhiều. Xó hội càng nghốo thỡ phần thu nhập dành cho lương thực, thực phẩm càng lớn. Những nước giàu số phần trăm thu nhập dành cho mua sắm đồ đạc hay thuờ nhà, xõy nhà nhiều hơn.
Qua đú, người làm marketing quốc tế cú thể đỏnh giỏ được khả năng thanh toỏn của đoạn thị trường tiềm năng và dự đoỏn được tổng doanh thu của cụng ty tại những thị trường này.
Một trong những nhõn tố cú tỏc động trực tiếp tới cỏc cụng ty xuất khẩu đú là chế độ xuất nhập khẩu của quốc gia là đối tỏc, chế độ xuất nhập khẩu tạo ra những thuận lợi và khú khăn. Ngay từ bước đầu doanh nghiệp đưa ra sản phẩm vào thị trường nước ngoài. Đặc biệt là chế độ thanh toỏn quốc tế mà nước đú đang ỏp dụng, một vấn đề phức tạp và nan giải với hầu hết cỏc doanh nghiệp quốc tế.