d. Chớnh sỏch xỳc tiến khuyếch trương
2.3.2. Những hạn chế cũn tồn tại.
- Tuy cú nhận thức đỳng đắn về vai trũ của việc nghiờn cứu thị trường và mụi trường Marketing xuất khẩu.Cụng ty chưa thực hiện qui trỡnh Marketing xuất khẩu một cỏch cú bài bản, do đú hoạt động nghiờn cứu thị trường và nghiờn cứu mụi trường chưa được tiến hành một cỏch bài bản và khoa học, chủ yếu là nghiờn cứu những tài liệu thứ cấp , mức độ khảo sỏt thị trường là chưa cao, dẫn đến nguồn thụng tin khụng cập nhật và thiếu chớnh xỏc.
- Chưa đưa ra được chiến lược sản phẩm lõu dài , chưa tập trung nghiờn cứu tập khỏch hàng là hộ cỏ nhõn tiờu dựng.
- Hoạt động xuỏc tiến và hỗ trợ xuất khẩu cũn tồn tại nhiều vấn đề như:
+ Kinh phớ dành cho xỳc tiến xuất khẩu cũn hạn hẹp nờn khả năng tham gia vào hội chợ triển lóm và quảng cỏo tại thị trường Cuba là khụng thường xuyờn, điều đú ảnh hưởng đến việc tuyờn truyền quảng bỏ sản phẩm của cụng ty đến tận tay người tiờu dựng.
+ Hỡnh thức quảng bỏ sản phẩm của cụng ty chưa thật đẹp, nội dung khụng gõy ấn tượng và thiếu sự hẫp dẫnngười tiờu dựng nước nhập khẩu.
+ Hoạt động khảo sỏt thị trường khụng đem lại hiệu quả như mong đợi do kinh phớ cũn hạn hẹp, một phần do trỡnh độ và khả năng khảo sỏt thị trường nước ngoài của cỏn bụn cụng ty cũn bị hạn chế do yếu về ngoại ngữ và chuyờn mụn.
- Hệ thống phõn phối ở nước ngoài cũn rất ớt, cụng ty chưa cú đại lý xuất khẩu ở nước ngoài.
Ngoài ra vấn đề vốn, cụng nghệ, con người cũng cũn những hạn chế nhất định ma cụng ty cần lưu ý, như:để thực hiện được chớnh sỏch sản phẩm trong Marketing xuất khẩu ( cải tiến sản phẩm, phỏt triển sản phẩm mới cho phự hợp với nhu cầu của thị trường hay phõn đoạn thị trường , nõng cao chất lượng sản phẩm để tăng tớnh cạnh tranh…) khụng thể nhập cụng nghệ cũ, lạ hậu…con người phải giỏi chuyờn mụn và thụng thạo ngoại ngữ để giao tiếp với khỏch hàng nước ngoài.