6. Kết cấu đề tài:
1.2.1.Đặc điểm thị trường của sản phẩm đồng phục ở Việt Nam
Việt Nam là một nước luơn coi trọng đối với vấn đề đồng phục trong tổ chức. Bởi vì, đồng phục khơng chỉ thể hiện được sự chuyên nghiệp, riêng biệt mà cịn thể
hiện một nét đặc trưng của từng lĩnh vực, từng nghành nghềkhác nhau.
Ở Việt Nam, đồng phục được coi là văn hĩa của doanh nghiệp, tổ chức và luơn duy trì nét văn hĩa đĩ. Rất nhiều doanh nghiệpở Việt Nam lựa chọn đồng phục là một
cách để truyền thơng vì họ tin rằng đồng phục nĩ là một cách quảng bá thương hiệu hiệu quả nhất và ngồi ra đồng phục gĩp phần tạo nên một hình ảnh đẹp, chuyên nghiệp đối với doanh nghiệp. Bằng việc thiết kế các bộ đồng phục cĩ màu sắc thương
hiệu và cĩ in thêu logo hay thơng điệp mà cơng ty muốn truyền tải tải cộng đồng, các
cơng ty đang cĩ được một giá trị định vị thương hiệu rất độc đáo và hiệu quả.
Bên cạnh đĩ, khi đất nước ngày càng phát triển thì số lượng các trường học, xí nghiệp, tổ chức, câu lạc bộ ngày càng gia tăng nhanh chĩng. Nhu cầu về đồng phục cũng từ đĩ mà tăng nhanh.
Theo một nghiên cứu Tập Đồn Dệt may Việt Nam, với một sốtập đồn lớn, các xí nghiệp cĩ sửdụng đồng phục như dệt may, giày da, điện lực, khai khống, những ngành cĩ sửdụng quần áo bảo hộ, điển hình làđiện lực với quy mơ 100 nghìn lao động, ngành xây dựng với 3,2 triệu lao động, ngành khai khoảng gần 280 nghin lao động. Ước tính, tổng nhu cầu vào khoảng 7,3 triệu bộ/năm, bình quân một người hai bộ/năm.
Đối với quần áo đồng phục, một sốngành cĩ vốn Nhà nước đầu tư cĩ nhu cầu sử
dụng bao gồm lĩnh vực kinh doanh bất động sản, tài chính ngân hàng, y tế, giáo dục. Một số ngành điển hình sử dụng quần áo đồng phục là y tế với gần 240 nghìn lao
người sử dụng hai bộ đồng phục/năm thì ước tính tổng cầu vào khoảng 30 triệu 200 nghìn bộ/năm.
Chính nhờ những lợi ích thiết thực mà đồng phục mang lại cùng với sự gia tăng
nhanh chĩng về số lượng các doanh nghiệp, xí nghiệp, trường học, câu lạc bộ, đội nhĩm... làm cho nhu cầu về đồng phục ngày càng tăng mạnh.
1.2.2. Đặc điểm thị trường của sản phẩm đồng phục ở thị trường Thành phốHuếnĩi riêng và tỉnh Thừa Thiên Huếnĩi chung