6. Kết cấu đề tài:
2.4.3.2.Kiểm định ý kiến đánh giá của khách hàng về Thương hiệu
Giảthuyết:
H0: Đánh giá của khách vềnhĩm yếu tố thương hiệu = 4 H1: Đánh giá của khách vềnhĩm yếu tố thương hiệu≠ 4
Bả ng 2.25: Kế t quả kiể m đị nh One – Sample T Test củ a yế u tố Thư ơ ng hiệ u
Biến quan sát Tổng số quan sát Giá trị trung bình Giá trị kiểm định Mức ý nghĩa (Sig.)
Thương hiệu cĩ uy tín trên thị trường và là nơi cung cấp sản phẩm đồng phục cĩ chất lượng tốt
120 3,44 4 0,000
Thương hiệu được nhiều tổ chức/ doanh
nghiệp biết đến 120 3,60 4 0,000 Là thương hiệu mà Anh/Chịnghĩ đến đầu
tiên khi cĩ ýđịnh đặt may đồng phục 120 3,53 4 0,000
(Nguồn: Kết quả điều tra xửlý sốliệu SPSS)
Tất cả các Sig. đều < 0,05 với mức ý nghĩa 5% ta đủ điều kiện bác bỏgiảthuyết H0. Giá trịtrung bình khách hàngđánh giá về thương hiệu là khác 4. Mặc khác các giá trịt của biến quan âm cho thấy kháchhàng chưa đưa raý kiến đồng ý với các yếu tốnày.
Với nhận định“Thương hiệu được nhiều tổchức/doanh nghiệp biết đến”chiếm tỷ
lệcao nhất đạt giá trịtrung bình là 3,60 cho thấy đượcĐồng phục Lion cũng là thương hiệu
được nhiều người biết đến trong lĩnh vực đồng phục. Ngồi ra, với 2 yếu tố“Thương hiệu cĩ uy tín trên thị trường và là nơi cung cấp sản phẩm đồng phục cĩ chất lượng tốt”, “Là thương hiệu mà Anh/Chị nghĩ đến đầu tiên khi cĩ ýđịnh đặtmay đồng phục”với
giá trịlần lượt là 3,44 và 3,53.Nhưng đối với giá trị3,44 của nhận định“Thương hiệu cĩ uy tín trên thị trường và là nơi cung cấp sản phẩm đồng phục cĩ chất lượng tốt”
vẫn là tiệm cận thấp đối trong khoảng thang đo đồng ý, khách hàngchưa thấy được sự đồng ý đối với nhận định này.
Qua đĩ cho thấy khách hàngchưa đưa ra ý kiến đồng ý đối với những nhận định
được đề ra đối với thương hiệu đồng phục Đồng phục Lion của Cơng ty TNHH
Thương mại và Dịch vụ Lion Group và cũng khá nhiều khách hàng cho rằng Đồng phục Lion là một thương hiệu luơn tồn tại trong tiềm thức của mỗi khách hàng.