6. Kết cấu luận văn
3.1.3 Vấn đề hài hòa giữa lợi ích kinh tế với các nguyên tắc quảng cáo
Một mẫu quảng cáo do công ty nước ngoài thực hiện có thể có khả năng lên tới 30 – 40.000USD, thậm chí là hàng triệu USD. Trong khi đó, một mẫu quảng cáo trong nước thực hiện kinh phí chỉ từ vài chục đến vài trăm triệu là quá mức, điều này cũng là 1 vấn đề làm hạn chế khả năng sáng tạo trong nội dung quảng cáo
Nhìn lại thị trường quảng cáo của Việt Nam những năm gần đầy với nhiều biến động và thay đổi lớn sau cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu năm 2008. Thời gian từ cuối năm 2009 đến cuối năm 2010 thì thị trường quảng cáo của VN mới thực sự trở lại cùng với những bước đi đột phá của các doanh nghiệp làm quảng cáo trong nước, bằng việc bắt đầu dành được thị phần quảng cáo từ các công ty quảng cáo nước ngoài.
Bảng 3.1: Bảng chi tiêu quảng cáo năm 2010 – 2011
“Qua biểu đồ có thể thấy, trừ quý I/2011, thì chi tiêu quảng cáo quý II, III , IV– 2011 đều giảm nhẹ so với cùng kì năm 2010. Trong đó, quý I, quý IV là hai thời điểm
155.96 180.49 161.17 194.38 160.34 147.59 149.80 163.45 0 50 100 150 200 250 Q1 - 2010 Q2 - 2010 Q3 - 2010 Q4 - 2010 Q1 - 2011 Q2 - 2011 Q3 - 2011 Q4 - 2011 M ill io n s
90
được các doanh nghiệp lựa chọn để tập trung chi tiêu quảng cáo năm 2011, bởi đây là thời điểm đầu năm và cuối năm, người dân có nhu cầu tiêu dùng lớn, nên đó cũng là thời điểm quan trọng nhất để các nhà quảng cáo tập trung giới thiệu, quảng bá sản phẩm của mình”. [50, tr.3]
Trong bối cảnh kinh tế thị trường thời hội nhập WTO đầy thách thức, thì năm 2011hầu bao tiếp tục được mở chi cho quảng cáo để các doanh nghiệp nhanh chóng chiếm được thị phần trước khi quá muộn. Bởi đây là năm mà nhiều người cho rằng có nhiều loại hình quảng mới du nhập và nhiều cách tiếp thị quảng cáo độc đáo của các Cty quảng cáo. Chính vì thế, dù nền kinh tế bất ổn, Các doanh nghiệp không có ý định cắt giảm mạnh chi tiêu cho quảng cáo, mà vẫn duy trì để tạo lợi thế trong tình cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt. Và trong đó “quảng cáo truyền hình vẫn là lựa chọn số 1, tuy hình thức này diễn ra không quá sôi động giữa người mua và người bán trên thị trường quảng cáo song nó vẫn luôn chiếm được sự quan tâm và có quyết định lựa chọn từ các doanh nghiệp” - Ông Ashmanov Lgor, Tổng giám đốc một công ty quảng cáo đến từ Nga đã nhận định như vậy.
91
“Nhìn vào bảng biểu có thể thấy, trong năm 2011, tỉ lệ đầu tư quảng cáo của nhóm kênh VTV vẫn duy trì chiếm 33,4% so với các kênh khác. Như vậy, VTV vẫn là đài truyền hình có số lượng đầu tư và tập trung quảng cáo lớn nhất. Điều này cũng chứng tỏ, các nhà quảng cáo có thể đầu tư kinh phí để nâng cao chất lượng các chương trình quảng cáo, đặc biệt là nâng cao tính văn hóa trong quảng cáo” [50, tr.4]
Như vậy, có thể khẳng định quảng cáo là điều tất yếu, không thể thiếu đặc biệt đối với truyền hình nhằm mang đến nguồn thu cho các nhà đài và người tiêu dùng phải chấp nhận việc hàng ngày quảng cáo được chiếu trên các kênh truyền hình. Tuy nhiên, những người làm quảng cáo phải tuân thủ những nguyên tắc đạo đức và trách nhiệm đối với các quảng cáo. Không vì ham cái lợi trước mắt, tức thời mà làm mất đi cái lợi lâu dài, khiến cho khán giả chán và không còn tin vào quảng cáo. Nghĩa là quảng cáo phải đúng với quy định pháp luật về thời gian, thời lượng, những sản phẩm nào được phép quảng cáo, sản phẩm nào không được quảng cáo. Quảng cáo phải tôn trọng sự thật về sản phẩm, không được quá phóng đại. Và đặc biệt, quảng cáo phải được đảm bảo về tính văn hóa trong tất cả các mặt từ nội dung, hình ảnh, cho đến ngôn ngữ, âm nhạc. Bởi một khi quảng cáo đã
25.7% 33.9% 33.4% 26.2% 26.2% 21.2% 0.0% 0.8% 8.0% 6.7% 6.4% 5.9% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0% 2009 2010 2011 OTHER CABLE OTHER ANALOG QN HP LA KH DN BD HUE VL CAN DAN VTC SCTV VTV9 HTV
92
chiếm được lòng tin của công chúng thì vấn đề lợi ích kinh tế luôn luôn được đảm bảo để quảng cáo luôn là nguồn thu chính, quan trọng trong các đài truyền hình.