Những năm gần đây là những năm khó khăn cho ngành Xuất bản nói chung và Công ty TNHH Sách và Thương mại Hà Nội nói riêng bởi ảnh hưởng không nhỏ của khủng hoảng kinh tế, bên cạnh đó lại chịu sự tác động từ nhiều yếu tố đến từ bên trong và ngoài doanh nghiệp dẫn đến sự sụt giảm chỉ tiêu về lượng XBP được bán ra. Biểu đồ 2.2 dưới đây sẽ cho ta cái nhìn rõ hơn về tình hình doanh số thu được từ các hoạt động kinh doanh của Công ty trong đó doanh thu từ hoạt động bán XBP.
Biểu đồ 2.2. Doanh thu từ các hoạt động kinh doanh của Công ty TNHH Sách và Thương mại Hà Nội năm 2013.
(ĐVT: Nghìn đồng)
(Nguồn: Phòng Kế hoạch Tài vụ)
23.774.411 8.915.404 6.686.553 34.918.666 Phát hành XBP In gia công các mặt hàng Cho thuê văn phòng Các hoạt động khác
49
Qua biểu đồ có thể thấy mặc dù gặp nhiều khó khăn trong hoạt động kinh doanh song Công ty đã cố gắng hết sức để duy trì được doanh số bán XBP ở mức cao (chiếm 23.774.411 nghìn đồng tương ứng với 32% trên tổng doanh thu). Để làm được điều này là kết quả của sự cố gắng của toàn thể đội ngũ CBCNV trong Công ty thông qua nhiều chiến lược về marketing trong đó có hoạt động quảng cáo. Để có thấy rõ hơn về sự ảnh hưởng của hoạt động quảng cáo đối với việc bán ra các XBP của Công ty, dưới đây là bảng thống kê lượng sách bán được trên các đầu sách của Vietbook trước và sau các hoạt động quảng cáo:
Bảng 2.7. Thống kê lượng sách bán được của Công ty trước và sau hoạt động quảng cáo năm 2013
(ĐVT: Quyển) Loại XBP Trƣớc quảng cáo Sau quảng cáo Mức chênh lệch
Tuyệt đối Tƣơng đối (%)
Sách thiếu nhi 1.609.908 1.658.693 48.785 3.03 Sách giáo khoa 1.806.892 1.824.961 18.069 1 Sách về kinh tế, chính trị, xã hội 2.436.544 2.619.940 183.396 7.52 Sách phổ biến về pháp luật 1.445.484 1.431.029 (14.455) (1) Sách văn học nghệ thuật 1.465.360 1.535.827 70.467 4.80 Sách nước ngoài 531.216 542.057 10.841 2.04 Sách trong nước 934.144 993.770 59.626 6.38 (Nguồn: Phòng Xuất bản)
Có thể thấy qua bảng 2.7 là hoạt động quảng cáo của Công ty đã có sự tác động trực tiếp đến lượng XBP bán ra được của Vietbook, mức dao động từ 1% đến 7,52%. Hoạt động quảng cáo vừa qua của Công ty TNHH Sách và Thương mại Hà Nội đã cho thấy những dấu hiệu tích cực trong việc kích thích nhu cầu mua của người tiêu dùng về các mặt hàng XBP của Công ty, do đó Ban lãnh đạo Công ty nên có thêm sự đầu tư để hoạt động này có thể phát huy hiệu quả hơn nữa, góp phần thúc đẩy tăng lượng phát hành XBP, từ đó tăng hiệu quả kinh doanh của Công ty.