3.3.2.1. Mức độ cạnh tranh trên thị trường
Sự cạnh tranh trên thị trường XBP ngày càng gay gắt với sự tham gia của nhiều đối thủ mới nổi lên như Công ty Alpha Books, Công ty CP Văn hóa và Truyền thông Nhã Nam… Sự xuất hiện của các công ty này cộng với sự cạnh tranh của các đối thủ cũ như Công ty Fahasa, Công ty Savina,… tất cả những điều này đã đẩy thị trường XBP ngày càng sôi nổi với sức cạnh tranh ngày càng mãnh liệt, các Công ty cạnh tranh với nhau bằng các chương trình khuyến mại như giảm giá sách, tặng voucher, quà tặng đính kèm…
Bên cạnh các hình thức khuyến mại thì để nâng cao hơn nữa khả năng cạnh tranh của mình, các công ty còn thực hiện quảng cáo nhằm giới thiệu về hình ảnh doanh nghiệp cũng như những sản phẩm mới của công ty mình. Các quảng cáo giúp cho khách hàng biết đến doanh nghiệp, biết đến sự tồn tại của doanh nghiệp cũng như lựa chọn những sản phẩm của doanh nghiệp. Công ty TNHH Sách và Thương mại Hà Nội đã xây dựng riêng cho mình một chiến lược quảng cáo, với chi phí cho quảng cáo để làm tăng hiệu quả hoạt động kinh doanh của Công ty. Sau mỗi chương trình quảng cáo Công ty đều thực hiện đánh giá lại những điều đã đạt được cũng như chưa đạt được mà chương trình quảng cáo mang lại. Từ việc đánh giá đó Công ty sẽ điều chỉnh lại hoạt động quảng cáo của mình sao cho ngày càng phù hợp với sự phát triển của thị trường cũng như sự cạnh tranh giữa các công ty hoạt động cùng ngành.
3.3.2.2. Một số yếu tố thuộc môi trường vĩ mô
Môi trường kinh tế: Môi trường kinh tế có ảnh hưởng trực tiếp đến quảng cáo của Công ty thông qua sự tăng hoặc giảm sức mua của người tiêu dùng. Trong những năm vừa qua nền kinh tế bước vào thời kỳ suy thoái, điều này khiến nhu cầu của người tiêu dùng hạn chế dẫn đến hiệu quả khuyến khích sử dụng các sản phẩm XBP của Công ty của quảng cáo cũng bị giảm sút theo.
Môi trường công nghệ thông tin: Cơ sở hạ tầng công nghệ thông tin trong các doanh nghiệp đang phát triển một cách nhanh chóng, hầu hết các doanh nghiệp đều có hệ thống máy tính kết nối internet và mạng LAN. Không chỉ đối với các doanh nghiệp, số lượng các hộ gia đình có sử dụng máy tính kết nối internet cũng tăng mạnh cộng với việc bùng nổ của các thiết bị công nghệ như smart phone, máy tính bảng,… cho thấy việc tiếp cận các thông tin trên mạng của người dân đang trở nên dễ dàng hơn nhiều. Đây là một cơ hội để quảng cáo về các ấn phẩm, các XBP của Công ty thông qua website của Công ty
http://www.vietbookhn.com và các trang mạng xã hội có số lượng người theo dõi cao như facebook, twitter,…
Môi trường văn hóa-xã hội: Cùng với sự phát triển của nền kinh tế thì trình độ dân trí của nước ta cũng không ngừng được cải thiện kéo theo nhu cầu về đọc sách tăng. Hơn nữa, trước sự bận rộn của cuộc sống, sự căng thẳng của công việc thì những cuốn sách đang trở thành món ăn tinh thần để xả stress của rất nhiều người, đây là một trong những điều kiện để thúc đẩy nhu cầu đối với các mặt hàng sách ở người tiêu dùng.