Đăm Thi nanh Huyền Nhát 2K4Ỉ KTNT
4.1. Chuẩn bị khả năng và sự sẵn sàng trước khi muôn phát triển ra toàn cấu
• Đánh giá các lý do nên hay không chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu (dựa trên quy tắc kinh doanh).
• Có một "bản thành tích" xuất sắc trong nước.
• Có các sản phẩm/dịch vụ hội đặ điều kiện chuẩn đưa ra thị trường quốc tế.
Đăm Thi Thanh Huyền - Nhát 2K41 - KTNT
• C ó đủ các hệ thống hỗ trợ cần thiết như: cẩm nang điều hành, các chương trình huấn luyện, hệ thống marketing và truyền thông hỗ trợ.
• Có nguồn lực để hỗ trợ cho việc chuyển sang hoạt động ở tầm rộng hơn như: vốn, nhân sự, sự tận tụy của nhóm làm việc (mà không ữnh hưởng đến việc kinh doanh hiện tại).
4.2. Việc phát triển chiến lược quốc tê dựa trên nghiên cứu thị trường, trong đó có những mục:
• Thị trường nào?
• Khách hàng cơ sở gồm những ai?
• Loại hình cơ cấu giá nào?
• Nguồn sữn phẩm và các kênh phân phối đã sẵn sàng chưa?
• Mức độ cạnh tranh ra sao?
• Công ty cần điều chỉnh sữn phẩm/dịch vụ của mình như thế nào cho phù hợp với thị trường địa phương?
• Mức phí tổn là bao nhiêu?
Phữi luôn chủ động trong công việc, tự đề ra chiến lược cho doanh nghiệp, không nên để các vấn đề ngoại vi làm ữnh hưởng.
4.3. Bảo vệ các tài sản sở hữu trí tuệ trọng yêu.
Bao gồm: nhãn hiệu hàng hoa (trade mark), bữn quyền (copyright), bí quyết kinh doanh (trade secrets),... Phữi đăng ký nhãn hiệu hàng hoa, tên miền của trang web ở thị trường định mở rộng.
4.4. Lụa chọn đốitáclbẽn được nhượng quyền sử dụng thương hiệu thật cán thận, đây là yếu tố quan trọng để thành công.
4.5. Kiểm tra thị trường, tiến hành thử nghiệm, đánh giá. Sau đó, quyết định có xúc tiến không hay nên thử một noi khác.
4.6. Kiểm soát, giữ liên lạc và kiểm tra các hoạt động quốc tế thường xuyên. Phát triển một thương hiệu quốc tế đòi hỏi cần có chiến lược toàn cầu.
Việc chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu từ xưa tới nay thường được áp dụng tại nhũng quốc gia có nền vãn hoa, kinh tế khá tương đổng, chẳng hạn tương đồng với Australia là New Zealand và Anh. Tuy nhiên, ngày càng có thêm nhiều thương vụ chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu ở châu Á. Vì vậy các doanh nghiệp Việt Nam nên nắm bắt cơ hi này để vươn ra thị trường t h ế giới, trước hết là thị trường các nước trong khu vực.
Đăm Thi Thanh Huyền - Nhát 2K4Ì - KTNT
CHƯƠNG li