7. KẾT CẤU LUẬN VĂN
1.3.3.Yếu tố “Hình ảnh thương hiệu”
Trong yếu tố “Hình ảnh thương hiệu” bao gồm bốn tiêu chí để đánh giá gồm: Thực phẩm thân thiết của các gia đình, hình ảnh thương hiệu thân thiện với môi trường, niềm tin của khách hàng và đánh giá tổng thể về hình ảnh thương hiệu. Trong đó thì tiêu chí “Đánh giá tổng thể về hình ảnh thương hiệu” là tiêu chí quan trong nhất vì đây là nguồn dữ liệu quan trọng làm cở sởđể vẽ biểu đồđịnh vịcho thương hiệu bột ngọt Vedan so với
các đối thủ về yếu tố “Hình ảnh thương hiệu”. Nguồn dữ liệu của ba tiêu chí còn lại cũng
góp phần đánh giá và so sánh giữa thương hiệu Vedan với đối thủ, từđó làm cơ sởđểđưa
Trang 27
TÓM TẮT CHƯƠNG 1
Trong chương một, luận văn trình bày khái quát các cơ sở lý thuyết về thương hiệu, chức năng, vai trò, giá trị thương hiệu. Đây chính là cơ sở quan trọng giúp luận văn lấy
làm căn cứ cho bài nghiên cứu này, giúp đào sâu thêm những vấn đề mà cơ sở lý thuyết
đã gợi mở một cách căn bản. Bên cạnh đó là cơ sở lý thuyết về định vị thương hiệu, vai
trò định vị, quy trình định vị và tái định vị thương hiệu giúp luận vănđịnh vị thương hiệu một cách khoa học và theo tuần tựđã được sắp đặt sẵn ởcơ sở lý thuyết.
Các cơ sở lý thuyết ởchương một còn là cơ sở quan trọng giúp đưa ra các phân tích, đánh giá và đưa ra các giải pháp cho chiến lược tái định vịthương hiệu bột ngọt Vedan tại thịtrường thành phố Hồ Chí Minh.
Trang 28
CHƯƠNG 2
THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU BỘT NGỌT VEDAN TẠI THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ
HỒ CHÍ MINH
2.1.KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN HỮU HẠN VEDAN VIỆT NAM 2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển