4. Ph măviăvƠăđ iăt ng nghiên cu
2.3.2 Ho tăđ ng nghiên cu th tr ng
Mu n qu ng cáo hi u qu thì ph i nghiên c u th tr ng, song vi c nghiên c u th
tr ng c a các công ty qu ng cáo khác v i s nghiên c u c a các công ty thuê qu ng cáo, nó c n th c hi n 3 nhi m v sau:
N măđ cătìnhăhìnhăcácăđ i th c nh tranh xem h th c hi n chi năl c Marketing
nh ăth nƠo,ăđ căđi m khách hàng c a h , s n ph m c a h ầăđ t đóăcôngătyăcóăth đi u ch nh chi năl c c nh tranh v i h .
N măđ c nh ng thông tin v đ iăt ng nh n tin c a nh ng khách hàng hi n có và nh ng khách hàng ti măn ngăđ có th đ ra nh ngăph ngăánăkh thi và thuy t ph c
đ c khách hàng. Ví d nh ăkháchăhƠngămƠăcôngătyăh ng t i là nh ng s n ph m tiêu dung cho tr em, d aătrênăđ căđi măđóăcôngătyăcóăth có nh ng nghiên c u v nh ngăđa
đi m nào có th gây chú ý c a nh ng khách hàng nh nƠy,ănh ăcácăđ aăđi m g nătr ng h c ch ng h n, ngoài ra còn c n nghiên c u nh ng y u t gây chú ý v i tr em là nh ng y u t nƠoă(nh ămƠuăs c, hình nh vui nh nầ)ầ
N mărõăđ c th tr ng nhân viên c a công ty mình, bao g m nh ng v năđ v kh n ng,ăs yêu thích công vi c và s th a mãn c a h v nh ng chính sách, ch đ ti n
l ngăc aăcôngătyăđ i v i h . Bi tăđ c nh ng m t m nh và m t y uăđ có th phát huy hay kh c ph c và l a ch n nh ng nhóm khách hàng phù h p.
Sau khi nghiên c u th tr ng thì công ty m iăđ thôngătinăđ có th l a ch n th
tr ng m c tiêu và chi năl c phát tri n cho mình.
Nh ng công vi cănƠyăđòiăh i m t ngu n chi phí l n, song songăđóăcôngătyăc ngă ch aăchúătr ng v năđ này nên do vi c nghiên c u này khó có th th c hi năđ c. Tuy nhiên, Công ty qu ng cáo D ngăPhongăth ng có quy tăđ nh d a trên nh ng thông tin ph n h i t nhà cung c p, nh ng quy tăđ nh ch quan c aăBanăgiámăđ c.