4. Ph măviăvƠăđ iăt ng nghiên cu
2.2.1.4 S phát tr in ca Khoa hc công ngh
Cácăcôngătyăqu ngăcáoăn căngoƠiăđ năVi tăNamăđƣămangătheoănh ngăph ngăti nă k ă thu tă tiênă ti n,ă ngƠnhă qu ngă cáoă n că nhƠă c ngă t ă đóă mƠă cóă c ă h iă h că h iă kinhă nghi mătrongăk ăthu tăs năxu tăqu ngăcáoănóiăchungăvƠăbi năqu ngăcáo nói riêng. Ngoài
ra,ăc ăs ăh ăt ngăvƠăph ngăti nătruy năthôngăđangăphátătri năc ngăt oăthu năl iăr tăl nă choăngƠnh.ăS ăphátătri năc ăv ăl ngăvƠăch tăc aăcácăph ngăti nătruy năthôngăđangăgia t ngăt o ra l a ch năphongăphúăh năchoăcácădoanhănghi p khi ti n hành qu ngăcáo,ăđ ng th i t o ra s đaăd ng hóa các d ch v qu ng cáo.
Hi nănayăcôngăngh ăthôngătinăđangăcóănh ngăb căphátătri năv tăb c,ăInternetăđƣă vƠăđangăt oăm tăh ngăm iăchoăcácădoanhănghi pălƠmăqu ngăcáoăvƠăt oăraăs ăc nhătranhă ngƠyăcƠngăl n đ iăv iăcácăph ngăti năqu ngăcáoăngoƠiătr i.ăVìăInternetăc ngăcóăch ăs ă ti păc năl nămƠăchiăphíăl iăr ,ăbênăc nhăđó,ănóăcóăth ăkh căph cănh ngăkhuy tăđi măc aă qu ngăcáoăngoƠiătr i,ăđóălƠăcóăth ăcungăc păm tăcáchăđ yăđ ăvƠăchiăti tănh ngăthôngătină v ăs năph măvƠădoanhănghi p.ăNgoƠiăraăs ăphátătri năc aăcôngăngh ămáyătínhăvƠăcôngă ngh ăv tăli uăm iăgiúpăchoăcácăho tăđ ngăthi tăk ,ăsángăt o,ăs năxu tăcácăv tăph măqu ngă cáo,ăcácăpano/ápăphích,ăcácăbi năb ngăqu ngăcáoăt măl nătr ălênănhanhăchóngăvƠăti năl iă h n.
2.2.2ăMôiătr ng vi mô
N uănh ătr căđơyănh căt iăqu ngăcáoăngoƠiătr iăng iătaăch ăngh ăđ năcácăbi nă qu ngăcáoăbillboardă(b ngăpano,ăt măl nătreoătrênănócănhƠ,ăhaiăbênăhôngănhƠ,ătrênăđ ngă qu căl ),ăhayăcácăb ngărôn,ăph nătreo,ăposteră(ápăphích),... Thìăgi ăđơy,ătheoăm tăkháiă ni măm i,ăqu ngăcáoăngoƠiătr iăđ căhi uălƠă“outăofăhome”ă(OOH),ăt căt tăc ăcácălo iă
hìnhăqu ngăcáoătácăđ ngăđ năng iătiêuădùngăkhiăh ăb căraăbênăngoƠiăngôiănhƠăđangă s ng.Theoăkháiăni mănƠy,ănhi uălo ihìnhăqu ngăcáoădùălƠă“indoor”ănh ngăv năđ căx pă vƠoă“outdoor”,ănh ăcácăqu ngăcáoătrongăthangămáy,ătrongăsiêuăth ,ătrungătơmăth ngăm i,ă qu ngăcáoătrongăbu ngăđi nătho iăcôngăc ng,ăr păchi uăphim,ăs nhăc aăcácătòaănhƠầ
V iănhi uăhìnhăth căth ăhi năphongăphú,ăđaăd ng,ăthôngăđi pă trênăcácăqu ngăcáoă ngoƠiătr iăluônăluônăđ căhi năth ăvƠăcóăkh ăn ngă“b aăvơy”ăng iătiêuădùngă ăm iăn i,ă m iălúc.ăTheoăm tănghiênăc uăm iănh tăc aăKantarăMediaă(TNS),ătrongăn mă2011qu ngă cáoăngoƠiătr iălƠălo iăhìnhăqu ngăcáoăcóăt ăl ăti păxúcăv i côngăchúngăcaoănh tă(t ăl ă95,2ă %)ă ă4ăthƠnhăph ăl nă(HƠăN i,ăH ăChíăMinh,ă ƠăN ng,ăH iăPhòng)ăc aăVi tăNam.
NgoƠiăra,ăv iăt căđ ăđôăth ăhóaănhanhăchóngăvƠăs ăh ătr ăc aăcácăcôngăngh ,ăk ă thu tăngƠyăcƠngătiênăti nălƠăđi uăki năthu năl iăđ ăcácănhƠăqu ngăcáoăth aăs căsángăt oăraă nhi uăqu ngăcáoăngoƠiătr iăđ căđáo,ă năt ng,ăkhi năng iăxemăkhôngăkh iăng ăngƠng,ă
thích thú.