Ý kiến của những người có ảnh hưởng có tác động cùng chiều đối với quyết định chọn trường để học cao học của các học viên thuộc khối ngành kinh tế trên địa bàn TP.HCM.
Hệ số beta = 0.08 tương đối lớn, chứng tỏ lời khuyên của những người xung quanh có tác động mạnh đến quyết định chọn trường để học cao học.
Bảng 5.5: Thống kê mô tả thang đo Ý kiến của những người có ảnh hưởng
Hệ số beta trong mô hình hồi quy 0.080
Biến quan sát Điểm trung bình
YK3: Ý kiến của Vợ/Chồng 3.08
YK1: Ý kiến của Anh/Chị/Em 2.72
YK2: Ý kiến của Cha/Mẹ 2.78
YK4: Ý kiến của cấp trên 2.86
YK5: Ý kiến của đồng nghiệp 3.10
YK6: Ý kiến của bạn bè 3.30
Nguồn: Số liệu phân tích dữ liệu nghiên cứu chính thức bằng SPSS 22 của tác giả
Vì ý kiến của những người cho ý kiến tham khảo mang tính chất chủ quan, dựa trên các kinh nghiệm có được hoặc những thông tin mà họ nắm bắt được qua nhiều kênh truyền tải khác nhau, nên giải pháp để tác động vào yếu tố này nhằm nâng cao hiệu quả của công tác tuyển sinh cần thông qua công tác truyền thông. Công tác truyền thông sẽ giúp quảng bá hình ảnh, thương hiệu, các thông tin của trường đến mọi đối tượng, tạo ra ấn tượng tốt đối với nhóm người có ý kiến ảnh hưởng tác động đến quyết định chọn trường để học cao học của học viên, từ đó lời khuyên dành cho học viên là nên chọn trường để học cao học.
Vì vậy, trường đại học cần chú ý xây dựng chất lượng đào tạo tốt và hình ảnh thương hiệu tốt để nâng cao niềm tin và uy tín trong xã hội.