Như đã phân tích ở Chương 4, yếu tố truyền thông tác động mạnh nhất đến quyết định chọn trường để học cao học của các học viên thuộc khối ngành kinh tế tren địa bàn Tp.HCM. Hệ số beta (0,333) trong mô hình hồi quy cho thấy, yếu tố này tác động mạnh nhất trong 7 yếu tố.
Bảng 5.1: Thống kê mô tả thang đo Truyền thông
Hệ số beta trong mô hình hồi quy 0.333
Biến quan sát Điểm trung bình
GT3: Trường công bố các qui định rõ ràng 4.00
GT5: Qui chế đào tạo của trường rõ ràng 3.95
GT6: Các thông tin của trường rõ ràng trên trang mạng 4.02
DT1: Trường có đội ngũ giảng viên uy tín lâu năm 4.03
Nguồn: Số liệu phân tích dữ liệu nghiên cứu chính thức bằng SPSS 22 của tác giả
Hiện nay, ngày càng có nhiều trường mở ngành đào tạo cao học, ngoài những trường đã có danh tiếng lâu năm như Đại học Kinh tế Tp.HCM, các trường mới mở ngành cần thực hiện mạnh công tác truyền thông để đem thông tin đến cho người học.
Nhìn vào Bảng 5.1 ta thấy, DT1 có điểm trung bình cao nhất, nghĩa là, học viên thuộc khối ngành kinh tế trên địa bàn Tp.HCM quan tâm nhiều đến uy tín của đội ngũ giảng viên. Do vậy, khi thực hiện công tác truyền thông cần chú ý đến việc quảng bá về đội ngũ giảng viên của trường, chú ý đến học hàm, học vị, thâm niên kinh nghiệm trong lĩnh vực nghiên cứu.
Công tác truyền thông cần tập trung vào việc đưa các thông tin, qui định của trường đầy đủ và rõ ràng, đặc biệt cần có trang thông tin tuyển sinh cao học riêng để học viên có thể dễ dàng theo dõi các thông tin cần biết.
Công tác truyền thông cần được thực hiện bằng nhiều hình thức để đảm bảo thông tin về trường, về chương trình đào tạo cũng như các thông tin khác đến với người học dễ dàng và nhiều chiều. Ví dụ: ngoài việc mở một trang web riêng dành cho tuyển sinh, trường có thể dùng mạng xã hội facebook để truyền thông cho chương trình tuyển sinh, quảng bá trên báo, tờ rơi,… Mục đích cuối cùng là đưa các thông tin và qui định của trường đến với học viên một cách chính xác và nhanh chóng.