Trong ngành hàng không của UAE, dựa vào giá và phạm vi địa lý mà các hãng hàng không đang hoạt động gồm có ba nhóm chiến lược chính. Một nhóm bao gồm các hãng hàng không là RAK Airways, Dolphin Air. Hai hãng này có phạm vi hoạt động tại Trung Đông. Bên cạnh đó, hai công ty này nhấn mạnh vào cạnh tranh về giá, bằng việc tập trung vào việc cung cấp cho các hành khách các vé máy bay có giá thấp nhất trên thị trường nhưng luôn đảm bảo sự an toàn, đáng tin cậy, thuận tiện.
Nhóm thứ hai bao gồm hai hãng là Air Arabia và Fly Dubai. Hai công ty này cũng tập trung vào cạnh tranh về giá. Tuy nhiên, hai công ty này còn hướng đến việc mở rộng số điểm đến ra ngoài khu vực Trung Đông như Châu Âu, Châu Á và Châu Phi.
Nhóm thứ ba gồm Etihad Airways và Emirates Airlines. Nhóm này không tập trung vào cạnh tranh bằng giá mà tập trung vào việc cung cấp các dịch vụ cao cấp, thõa mãn nhu
Thấ hấ p Gi á C ao Hẹp Phạm vi hoạt động Rộng Air Arabia Fly Dubai Etihad Airways Emirates Airlines RAK Airways Dolphin Air
cầu ngày càng cao của khách hàng. Do vậy mà hai hãng này chiếm thị phần lớn, 52% thị phần các hãng hàng không thuộc UAE vào năm 2007. Bên cạnh đó, hai công ty này tập trung mở rộng thị trường với 100 điểm đến tại Trung Đông, Châu Phi, Châu Á, Châu Âu, Bắc Mỹ và Châu Đại Dương.
Kết luận:
Cơ hội
- Các hãng hàng không ở nhóm thứ nhất và nhóm thứ hai khó có thể rời khỏi nhóm và xâm nhập vào nhóm thứ ba. Bởi vì nhóm thứ ba có rào cản thâm nhập ngành cao. Rào cản đó là
+ Nguồn lực để nâng cao hệ thống phi cơ, trang thiết bị tiên tiến để đáp ứng nhu cầu về chất lượng cao cung cấp cho khách hàng.
+ Đối với những hãng hàng không thuộc nhóm thứ ba, họ định hướng vào chất lượng để cung cấp cho khách hàng, nên họ đã để lại ấn tượng tốt trong tâm trí của khách hàng. Vì vậy, khách hàng nhận biết về thương hiệu đó và họ trung thành với thương hiệu đó hơn. Đây là điều khó khăn đối với các hãng hàng không thuộc nhóm thứ nhất và thứ hai.
Đe dọa
- Các hãng hàng không trong mỗi nhóm chiến lược gặp phải đối thủ cạnh tranh mạnh, cân sức nên sự cạnh tranh trong mỗi nhóm chiến lược rất mạnh mẽ.