1. 5 LƯỢC KHẢO TÀI LIỆU CÓ LIÊN QUAN
2.1.7.Các giả thuyết kỳ vọng
Giả thuyết H1: Chuẩn chủ quan có tác động đồng biến đến hành vi mua hàng dệt may của Siêu thịVinatex Cần Thơ
Giả thuyết H2: Chất lượng cảm nhận có tác động đồng biến đến hành vi mua hàng dệt may của Siêu thị Vinatex Cần Thơ
Giả thuyết H3: Thái độ đối với chiêu thị có tác động đồng biến đến hành vi mua hàng dệt may của Siêu thị Vinatex Cần Thơ.
Giả thuyết H4:Sản phẩm có tác động đồng biến đến hành vi mua hàng dệt may của Siêu thị Vinatex Cần Thơ.
Chuẩn chủ quan
- Ảnh hưởng của gia đình
- Ảnh hưởng của bạn bè/ đồng nghiệp
- Ảnh hưởng của dư luận
Hành vi mua hàng dệt may của Siêu thị Vinatex
Cần Thơ
Chất lượng cảm nhận
- Giá cả hợp lý
- Thương hiệu chất lượng
- Nơi mua sắmcác sản phẩm dệt may đáng tin cậy
Chiêu thị
- Các chương trình khuyến mãi hấp
dẫn
- Có nhiều chương trình ưu đãi - Quà tặng hấp dẫn
- Nhân viên bán hàng tư vấn hướng
dẫn nhiệt tình, rõ ràng, dễ hiểu
- Cách trưng bày bắt mắt và dễ lựa
chọn
H1+
H2 +
H3 +
Hành vi mua hàng dệt may củaSiêu thị Vinatex
Cần Thơ
Hành vi mua hàng dệt may của Siêu thị Vinatex
Cần Thơ
Sản phẩm
- Kiểu dáng/thiết kế thời trang (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
- Chất liệu tốt
- Sản phẩm đa dạng
H4+ Hành vi mua hàng dệt may của Siêu thị Vinatex
Giả thuyết H5:Các yếu tố khả năng đáp ứng của siêu thị có tác động đồng biến đối với hành vi mua hàng dệt may Siêu thị Vinatex Cần Thơ.
Nguồn: Đề xuất của tác giả
Hình 2.8 Các giả thuyết nghiên cứu