7. Kết luận:
4.4.4. Chiến lƣợc chiêu thị và xúc tiến sản phẩm
Năm 2002, vụ kiện cá tra, cá basa của Hiệp hội các nhà nuôi cá Catfish Mỹ (CFA) đối với các DN XK cá tra, cá basa của Việt Nam cùng với các vụ kiện bán phá giá đối với mặt hàng tôm và cá da trơn của Việt Nam đƣợc đăng tải liên tục trên các kênh thông tin đại chúng của nhiều nƣớc trên thế giới. Mặc dù các vụ kiện này làm cho các DN XK cá tra, cá basa của Việt Nam bị ảnh hƣởng lớn nhƣng cũng nhờ đó mà cá tra, cá basa và tôm của Việt Nam đƣợc quảng bá rộng rãi trên thế giới.
Cách quảng bá sản phẩm của CASEAMEX đến các thƣơng nhân nƣớc ngoài và tìm kiếm thêm thị phần ở Mỹ chủ yếu là từ việc tham gia các hội chợ triễn lãm để chủ động tìm kiếm đối tác qua các lần hội chợ thủy sản quốc tế này, tuy nhiên do đối tác liên hệ trực tiếp vẫn còn yếu nên hầu nhƣ chƣa phát huy hết đƣợc tác dụng. CASEAMEX chủ yếu tham gia Hội chợ thủy sản ở Mỹ diễn ra ở Boston vào tháng 3 hằng năm để quảng bá sản phẩm, thƣơng hiệu và tìm kiếm khách hàng. Bên cạnh đó, công ty còn tổ chức thăm viếng các đối tác thân thiết ở Mỹ nhằm giữ mối quan hệ hợp tác cũng nhƣ tìm hiểu thêm về xu hƣớng tiêu dùng của khách hàng. Ngoài ra, công ty còn thực hiện chính sách nuôi Global Gap và có các hoạt động quảng bá cho cá tra và cá nuôi trồng có chứng nhận. Khẳng định chất lƣợng sản phẩm cá tra của công ty, tạo lòng tin với khách hàng và đối tác.