7. Kết luận:
2.2.2. Phƣơng pháp phân tích số liệu
Mục tiêu 1 và mục tiêu 2: Phân tích tình hình hoạt động XK thủy sản sang
Mỹ của công ty CASEAMEX từ năm 2010 đến tháng 6/2013; Phân tích môi trƣờng kinh doanh và các hoạt động marketing xuất khẩu sang Mỹ của CASEAMEX
Sử dụng phƣơng pháp nghiên cứu mô tả để khái quát môi trƣờng hoạt động kinh doanh của công ty. Sử dụng phƣơng pháp so sánh các số liệu tƣơng đối và tuyệt đối theo thời gian để khái quát tình hình hoạt động xuất khẩu thủy sản và thực trạng hoạt động marketing xuất khẩu sang Mỹ của CASEAMEX.
Phƣơng pháp mô tả là phƣơng pháp liên quan đến việc thu thập số liệu, tóm tắt, trình bày, tính toán và mô tả các đặc trƣng khác nhau để phản ánh một cách tổng quát đối tƣợng nghiên cứu.
Phƣơng pháp so sánh là phƣơng pháp xem xét một chỉ tiêu phân tích dựa trên việc so sánh với một chỉ tiêu cơ sở.
Số tuyệt đối trong thống kê bao gồm các con số phản ánh quy mô của tổng thể hay từng bộ phận trong tổng thể (số DN, số nhân khẩu, số lƣợng nhân viên, sản lƣợng XK,…) hoặc tổng giá trị theo một tiêu thức nào đó (giá trị sản xuất công nghiệp, tổng sản phẩm trong nƣớc (GDP), tiền lƣơng,…). Số tuyệt đối dùng để đánh giá và phân tích thống kê, là căn cứ không thể thiếu đƣợc
21
cho sự hoạch định chiến lƣợc phát triển kinh tế, tính toán các mặt cân đối, nghiên cứu các mối quan hệ, là cơ sở để tính toán các chỉ tiêu tƣơng đối và bình quân. Có hai loại số tuyệt đối:
Số tuyệt đối thời kỳ: Phản ánh quy mô, khối lƣợng của hiện tƣợng trong một thời kỳ nhất định. Ví dụ nhƣ giá trị sản xuất công nghiệp trong một quý, một, sản lƣợng thực trong năm 2009, 2010, 2011,…
Số tuyệt đối thời điểm: Phản ánh quy mô, khối lƣợng của hiện tƣợng ở một thời điểm nhất định nhƣ: giá trị tài sản cố định đến ngày 31/12/2012, lao động của DN tính đến ngày 01/07/2010,…
Số tƣơng đối là chỉ tiêu biểu hiện quan hệ so sánh giữa hai chỉ tiêu thống kê cùng loại nhƣng khác nhau về không gian hoặc thời gian hoặc giữa hai chỉ tiêu khác loại nhƣng lại có mối quan hệ với nhau. Trong hai chỉ tiêu đƣợc so sánh của số tƣơng đối, sẽ có một số đƣợc chọn làm gốc (chuẩn) để so sánh. Số tƣơng đối có thể biểu hiện bằng số lần, số phần tram (%) hoặc phần nghìn (‰), hay các đơn vị kép (ngƣời/km2, kg/ngƣời,…). Trong thống kê, số tƣơng đối đƣợc sử dụng rộng rãi để phản ánh những đặc điểm về kết cấu, quan hệ tỷ lệ, tốc độ phát triển, mức độ hoàn thành kế hoạch, mức độ phổ biến của mối quan hệ kinh tế - xã hội đƣợc nghiên cứu trong điều kiện không gian và thời gian nhất định. Số tƣơng đối phải đƣợc vận dụng kết hợp với số tuyệt đối. Số tƣơng đối thƣờng là kết quả so sánh của hai số tuyệt đối. Số tƣơng đối tính ra rất khác nhau, tùy thuộc vào việc lựa chọn gốc để so sánh.
Mục tiêu 3: Đề ra một số giải pháp để nâng cao hiệu quả cho các hoạt động
marketing XK sang Mỹ dựa trên cơ sở đánh giá những cơ hội, thách thức, điểm mạnh và điểm yếu của CASEAMEX bằng ma trận SWOT.
Sử dụng ma trận SWOT để làm rõ những điểm mạnh, điểm yếu cũng nhƣ những cơ hội có đƣợc và những thách thức CASEAMEX phải đối mặt. Từ đó, đề xuất các giải pháp nâng cao hiệu quả cho các hoạt động của chiến lƣợc marketing XK của công ty.
22
CHƢƠNG 3
GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ
CÔNG TY CỔ PHẦN XUẤT NHẬP KHẨU THỦY SẢN CẦN THƠ 3.1. GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN XUẤT NHẬP KHẨU THỦY SẢN CẦN THƠ (CASEAMEX)
3.1.1. Giới thiệu chung về công ty
Tên công ty: Công ty Cổ phần Xuất Nhập Khẩu Thủy sản Cần Thơ.
Tên Tiếng Anh: CANTHO IMPORT – EXPORT SEAFOOD JOIN STOCK COMPANY.
Tên viết tắt: CASEAMEX Logo công ty:
Trụ sở chính: Lô 2.12 KCN Trà Nóc 2, Quận Ô Môn, TP.Cần Thơ.
Công ty con: Công ty TNHH XNK Thủy sản Cần Thơ (CAFISH), Lô 4 KCN Trà Nóc 1, Quận Bình Thủy, TP.Cần Thơ.
Điện thoại: 07103841819 – Fax: 07103841116
Văn phòng đại diện: 718A đƣờng Hùng Vƣơng, Quận 6, TP.HCM. Website: http://www.caseamex.com.vn
Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh: số 1800632306 do Sở Kế hoạch và Đầu tƣ thành phố Cần Thơ cấp lần 1 vào ngày 23/06/2006 và thay đổi lần 3 ngày 06/08/2010.
Code EU: DL 369 - DL 325
Ngân hàng mở tài khoản: Ngân hàng TMCP Ngoại thƣơng Việt Nam chi nhánh Trà Nóc. Số hiệu tài khoản 0391000909909.
Mã số thuế: 1800632306
Thời điểm 31/12/2012, vốn điều lệ: 99.997.060.000 đồng. Tổng số cổ phiếu đang lƣu hành với số lƣợng 9.999.706 cổ phần; mệnh giá: 10.000/cổ phần; loại cổ phần: Cổ phần phổ thông.
Lĩnh vực kinh doanh
23
Nhà hàng và các dịch vụ ăn uống phục vụ lƣu động.
Buôn bán thực phẩm, buôn bán nông lâm sản nguyên liệu (trừ tre, gỗ, nứa) và động vật sống.
Kinh doanh bất động sản, quyền sử dụng đất thuộc chủ sở hữu, chủ sử dụng hoặc đi thuê.
Chế biến các mặt hàng thủy hải sản, gia súc, gia cầm đông lạnh XK, các loại thực phẩm cao cấp và các loại thực phẩm khác từ các loại nguyên liệu: nông sản, thủy sản, súc sản phục vụ sản xuất và tiêu dùng. Chế biến và kinh doanh phụ phẩm thủy sản , gia súc, gia cầm.
Sản xuất, kinh doanh giống và thức ăn chăn nuôi: thủy sản, gia súc, gia cầm. Kinh doanh thuốc thú ý thủy sản, vật tƣ, thiết bị, công cụ phục vụ ngành chăn nuôi.
3.1.2. Lịch sử hình thành và phát triển
3.1.2.1. Lịch sử hình thành
Công ty cổ phần Xuất Nhập Khẩu Thủy sản Cần Thơ (CASEAMEX) tiền thân là Xí nghiệp Chế biến thực phẩm Xuất Khẩu Cần Thơ - là một tổ chức kinh tế Nhà nƣớc trực thuộc Công ty Nông Súc Sản Xuất Nhập Khẩu Cần Thơ (CATACO) - đƣợc thành lập năm 1985 và đến nay có hơn 20 đơn vị trực thuộc - thuộc Ban tài chính Quản trị Tỉnh Ủy và đƣợc phép XK trực tiếp theo giấy phép số 4041002 do Bộ Thƣơng Mại cấp.
Xí nghiệp Chế biến thực phẩm XK Cần Thơ đƣợc thành lập vào năm 1996 với lĩnh vực kinh doanh chính là chế biến XK cá tra, cá basa đông lạnh. Xí Nghiệp Chế Biến Thực Phẩm XK Cần Thơ đƣợc thành lập vào ngày 05/03/1989, Nằm tại số 09, đƣờng Trần Hƣng Đạo, TP.Cần Thơ. Hoạt động dƣới hình thức hạch toán báo cáo sổ với khoảng 80 công nhân.
Theo chủ trƣơng của Chính phủ về việc đổi mới DN Nhà nƣớc (Nghị định 187 và độ phân giải 155) cập nhật DN để cổ phần hóa các công ty nhà nƣớc thành công ty cổ phần. Kể từ ngày 01 tháng 7 năm 2006, CASEAMEX đƣợc tách ra khỏi CATACO và chuyển đổi sang Công ty cổ phần với vốn điều lệ ban đầu là 28 tỷ đồng.
3.1.2.2. Quá trình phát triển
Vào hai năm 1990 - 1991, với sự cạnh tranh gay gắt của nền kinh tế thị trƣờng, việc nâng cao chất lƣợng sản phẩm là yêu cầu cấp bách để xí nghiệp có thể tồn tại và phát triển, thâm nhập vào thị trƣờng nƣớc ngoài. Nên xí nghiệp bắt đầu gia công thịt heo để XK theo quy định của Thủ Tƣớng Chính Phủ. Sau đó xí nghiệp tiến hành xây dựng nhà máy chế biến đông lạnh XK,
24
nhƣng do thiết bị cũ và lạc hậu nên xí nghiệp gặp nhiều khó khăn trong việc nâng cao chất lƣợng sản phẩm.
Sau những năm hoạt động, tìm hiểu sự thuận lợi, khó khăn và tiềm năng phát triển của xí nghiệp cũng nhƣ sự chuyển mình theo nền kinh tế thị trƣờng có sự quản lý của nhà nƣớc, xí nghiệp đã chuyển đổi cơ cấu và cung cấp vốn để chuyển đổi hoạt động kinh doanh và sau đó quyết định dời về Khu Chế Xuất Trà Nóc Cần Thơ từ ngày 27/04/1992 cho đến nay với số lƣợng khoảng 20 cán bộ và khoảng 400 công nhân. Công ty nằm trong Khu Chế Xuất cách Trung Tâm Thành Phố Cần Thơ khoảng 10 km về hƣớng Tây Bắc. Mặt trƣớc nằm gần cổng Khu Chế Xuất, mặt sau nằm sát bờ Sông Hậu cách Cảng Cần Thơ khoảng 3 km, đã góp phần thuận tiện cho việc vận chuyển bằng đƣờng hàng không. Cơ sở thông với Quốc Lộ 91 và nằm cách sân bay Trà Nóc 2km thuận tiện cho vận chuyển hàng hóa trong và ngoài nƣớc.
Năm 1996 xí nghiệp đã nhập thiết bị dây chuyền công nghệ mới hiện đại của Mỹ với công suất 2000 tấn/năm, nhờ đó đã mở rộng quy mô sản xuất và chế biến các mặt hàng thủy hải sản đông lạnh nhƣ: tôm, cá các loại, lƣơn, ếch, mực và các loại mặt hàng thủy sản khác.
Nhờ việc mạnh dạn mở rộng đầu tƣ của Xí Nghiệp Chế Biến Thực Phẩm Xuất Khẩu CATACO kết hợp với việc tìm hiếu thị trƣờng mới, thử nghiệm và nâng cao chất lƣợng sản phẩm, Xí nghiệp đã tự khẳng định tầm vóc của mình trƣớc đối thủ cạnh tranh, đáp ứng đƣợc yêu cầu khách hàng, thâm nhập vào thị trƣờng quốc tế. Xí Nghiệp luôn phấn đấu hoàn thành nhiệm vụ đƣợc giao, nâng cao uy tín trên thị trƣờng, tạo việc làm cho ngƣời lao động, cải thiện đời sống nhân viên, đồng thời góp phần làm giàu cho địa phƣơng và đất nƣớc.
Tháng 7 năm 2006, Xí nghiệp chính thức trở thành Công Ty Cổ Phần Xuất Nhập Khẩu Thủy sản Cần Thơ (CASEAMEX). Sản phẩm chính của CASEAMEX là cá tra đông lạnh, tôm sú, tôm nƣớc ngọt (trong loại HOSO/ HLSO, PD, PTO và PUD ), cùng với các sản phẩm thủy sản khác nhƣ đùi ếch, bạch tuộc, mực và các loại cá nƣớc mặn.
Cùng với sự phát triển của sản phẩm cá da trơn trên thị trƣờng thế giới cùng với sự kết hợp của kinh nghiệm và tầm nhìn chiến lƣợc của Ban lãnh đạo, CASEAMEX không ngừng nâng cao năng suất, chất lƣợng quản lý và quy mô XK của mình. Công ty ngày càng phát triển và khẳng định vị thế ở thị trƣờng trong và ngoài nƣớc trong ngành thủy sản đông lạnh. Tháng 3/2008, Công ty thành lập Nhà máy Chế biến CAFISH tại Lô 4, KCN Trà Nóc 1, chuyên sản xuất chế biến các mặt hàng từ tôm và một số loại thủy hải sản khác.
25
Các sản phẩm của CASEAMEX hoàn toàn phục vụ cho nhu cầu XK. Các mặt hàng do CASEMEX sản xuất chủ yếu đƣợc XK sang thị trƣờng Châu Á và Châu Mỹ, chiếm 80% sản lƣợng của công ty, các thị trƣờng còn lại là Châu Âu và Trung Đông. Với định hƣớng phát triển nhất quán, CASEAMEX đã tạo đƣợc uy tín của mình trên thị trƣờng để trở thành một trong số ít công ty đƣợc Châu Âu cấp code công nhận đủ tiêu chuẩn XK vào thị trƣờng này và liên tục đƣợc xếp trong nhóm hàng đầu về XK hàng thủy sản chế biến sang khu vực này. Tháng 6/2008, CASEAMEX đã đƣợc Viện tiêu chuẩn Vƣơng quốc Anh cấp chứng chỉ phù hợp với tiêu chuẩn BRC (tiêu chuẩn an toàn thực phẩm của Hiệp hội bán lẻ Vƣơng quốc Anh) cho lĩnh vực chế biến cá da trơn ở cấp độ A. Với những thành tựu đó, CASEAMEX đƣợc công nhận là một trong mƣời đơn vị chế biến thủy sản lớn của Việt Nam góp mặt trên thị trƣờng thế giới.
Đến năm 2012, CASEAMEX đƣợc xếp hạng trong số mƣời DN xuất khẩu thủy sản hàng đầu Việt Nam, công ty đảm bảo đáp ứng yêu cầu nghiêm ngặt về vệ sinh và an toàn của Cơ quan Thanh tra, các nhà phân phối, và hƣơng vị của ngƣời tiêu dùng tại các thị trƣờng khác nhau. Các sản phẩm của CASEAMEX đã đƣợc đã thành công XK sang nhiều thị trƣờng trên thế giới.
3.1.2.3. Quá trình thay đổi vốn điều lệ của Công ty
Trong quá trình hoạt động, để đáp ứng nhu cầu vốn cho hoạt động sản xuất kinh doanh và đầu tƣ các dự án, CASEAMEX đã thay đổi vốn điều lệ nhƣ sau:
26
Bảng 3.1: Quá trình thay đổi vốn điều lệ của CASEAMEX Thời điểm Vốn điều lệ
( VNĐ) Giá trị tăng (VNĐ) Phƣơng thức 2006 28.000.000.000 0 Vốn góp ban đầu 31/12/2006 35.280.000.000 7.280.000.000 Phát hành 728.000 cổ phiếu với mục đích trả cổ tức cho CĐHH theo tỷ lệ phân bổ quyền 3,8:1 với giá 10.000 VNĐ/cổ phiếu.
06/03/2007 55.160.000.000 19.880.000.000 Chào bán riêng lẻ 1.988.000 cổ phiếu cho các CĐHH và các đối tƣợng khác nhƣ sau: - Chào bán 560.000 cổ phiếu cho CĐHH theo tỷ lệ phân bổ quyền 5:1, giá chào bán 21.000 VNĐ/cổ phiếu.
- Chào bán 1.428.000 cổ phiếu cho các đối tƣợng khác với giá chào bán 45.000 VNĐ/cổ phiếu. 31/12/2008 56.814.800.000 1.654.800.000 Phát hành 165.480 cổ phiếu trả cổ tức cho CĐHH theo tỷ lệ phân bổ quyền 33:1. 27/07/2010 62.496.280.000 5.681.480.000 Phát hành 568.148 cổ phiếu trả cổ tức cho CĐHH theo tỷ lệ phân bổ quyền 10:1. 31/12/2010 77.000.000.000 14.503.720.000 Phát hành 1.450.372 cổ phiếu cho CBCNV, đối tác chiến lƣợc.
20/10/2011 80.000.000.000 3.000.000.000 Chuyển đổi từ 30.000 trái phiếu sang 300.000 cổ phiếu với tỷ lệ 1:10 (1 trái phiếu đƣợc đổi thành 10 cổ phiếu). 25/08/2012 99.997.060.000 19.997.060.000 Phát hành 1.999.706 cổ phiếu
trả cổ tức cho CĐHH theo tỷ lệ phân bổ quyền 4:1.
Nguồn: Phòng kinh doanh CASEAMEX
3.1.3. Chức năng và vai trò của công ty
27
Là một đơn vị kinh tế Nhà nƣớc. Là đơn vị tổ chức sản xuất chế biến thực phẩm các loại chủ yếu phục vụ cho XK.
Thực hiện gia công chế biến cho các đơn vị bán cùng ngành.
Công ty dùng ngoại tệ trong XK để NK những mặt hàng thiết bị vật tƣ phục vụ cho nhiệm vụ chế biến thủy sản.
Khuyến khích sự phát triển của ngành chế biến thủy sản và ngành nuôi trồng thủy sản nhằm ổn định kinh tế, phát triển đất nƣớc.
3.1.3.2. Vai trò của công ty
Đối với ngành: Nhờ việc đẩy mạnh chế biến các mặt hàng thủy hải sản ngày càng cao, nên sự phát triển của một số ngành khai thác và nuôi trồng cũng phát triển theo. Từng bƣớc hoàn thiện về cơ cấu tổ chức, đội ngũ lao động kỹ thuật ngày càng hợp lý và chặt chẽ hơn.
Đối với địa phương: Từ khi thành lập cho đến nay, Công ty đã giải quyết
đƣợc phần lớn việc làm cho ngƣời dân ở thành phố, đồng thời góp phần làm tăng thu nhập, tăng tổng sản phẩm quốc nội cho đất nƣớc.
Đối với nền kinh tế: Công ty mang lại một khối lƣợng lớn ngoại tệ thông
qua việc XK. Đẩy mạnh giao thƣơng với các nƣớc trên thế giới góp phần thúc đẩy tiến trình hội nhập kinh tế nƣớc ta. Tạo điều kiện cho nền kinh tế Việt Nam ngày càng lớn mạnh và vững chắc trên thị trƣờng WTO nói riêng, thị trƣờng thế giới nói chung. Việc đầu tƣ đổi mới quy trình công nghệ, cải tiến kỹ thuật đã góp phần tạo đà phát triển công nghệ cho đất nƣớc mà quan trọng hơn là ngành chế biến.
Đối với Nhà nước: Công ty là nguồn thu đáng kể cho ngân sách Nhà nƣớc
thông qua thuế thu nhập.
3.1.4. Bộ máy quản lý và tình hình nhân sự của công ty
3.1.4.1.Cơ cấu tổ chức của công ty
CASEAMEX đƣợc tổ chức và hoạt động theo Luật Doanh Nghiệp đã đƣợc Quốc hội nƣớc Cộng Hòa Xã Hội Chủ Nghĩa Việt Nam khóa XI kỳ hợp thứ 8 thông qua ngày 29/11/2005. Các hoạt động của công ty tuân thủ Luật Doanh Nghiệp và điều lệ của công ty đã đƣợc Đại hội cổ đông thông qua. Cơ cấu tổ chức công ty nhƣ sau:
28
Nguồn: Phòng tổ chức hành chính CASEAMEX
Hình 3.1 Cơ cấu bộ máy quản lý của CASEAMEX
3.1.4.2.Chức năng và nhiệm vụ của các bộ phận trong cơ cấu tổ chức của công ty
Đại Hội đồng cổ đông: là cơ quan có thẩm quyền cao nhất của công ty có
các quyền hạn sau: bổ sung sửa đổi điều lệ, định hƣớng phát triển công ty, thông qua các báo cáo tài chính hàng năm, báo cáo của Ban kiểm soát, Hội đồng quản trị và kiểm toán viên; Quyết định mức cổ tức đƣợc thanh toán hàng năm cho mỗi loại cổ phần. Bầu, miễn nhiệm, bãi nhiệm các thành viên Hội