LI CAM OAN
Bng 4.19: Kt qu xoay nhâ nt
Nhân t
1 2 3 4 5 6
Qu ng cáo trên đi n tho i cung c p nh ng thông tin mà tôi c n 0,712 N i dung qu ng cáo phù h p, đ n gi n, d hi u 0,801 Thông đi p qu ng cáo mang l i cho tôi nhi u thông tin th tr ng 0,823 Tôi b h p d n b i các ch ng trình khuy n mãi qua đi n tho i 0,811 Tôi s n sàng nh n thông đi p qu ng cáo n u có kèm quà t ng,
khuy n mãi 0,819
Quà t ng, khuy n mãi đ c g i kèm qu ng cáo th ng có giá tr
th p 0,881
Ho t đ ng qu ng cáo qua đi n tho i đáng tin c y 0,782 Tôi tin t ng nh ng th ng hi u đ c qu ng cáo qua đi n tho i 0,778 Ch ng trình Mobile Marketing đáng tin c y h n qu ng cáo
ph ng ti n khác (tivi, radio, báo...) 0,685 Mobile marketing ch mang l i phi n nhi u 0,848
Tôi khó ch u khi nh n nh ng qu ng cáo/ khuy n mãi trên đi n
tho i (email, tin nh n, mobiweb...) 0,851 M c đ đ ng ý nh n qu ng cáo t các đ n v mà tôi đã đ ng ký
nh n các ch ng trình qu ng cáo. 0,851 Qu ng cáo qua đi n tho i có hình nh sinh đ ng, n i dung b t
m t 0,889
Nhìn chung tôi thích nh ng ch ng trình qu ng cáo mang tính
th giãn, gi i trí 0,902
Tôi s mua hàng n u có nhi u đánh giá tích c c c a các thành
viên trên m ng v s n ph m đó 0,850
Nh ng ý ki n đánh giá trên m ng r t đáng tham kh o 0,911 Extraction Method: Principal Component Analysis; Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization. a. Rotation converged in 6 iterations.
Nh v y, k t qu xoay nhân t cho th y t 16 bi n đ c nhóm thành 6 nhân t . Nhìn chung k t qu cho ra 6 nhóm là t ng đ ng v i 6 nhóm nhân t mà tác gi đ a ra ban đ u ch ng t mô hình là phù h p. 6 nhóm có đ c t k t qu xoay nhân t đ c chia nh sau: