Mô hình ca Brackett và Carr

Một phần của tài liệu NGHIÊN CỨU ĐÁNH GIÁ TÁC ĐỘNG CỦA MOBILE MARKETING LÊN THÁI ĐỘ VÀ HÀNH VI KHI TIẾP NHẬN QUẢNG CÁO CỦA NGƯỜI DÙNG SMARTPHONE TẠI TP. HỒ CHÍ MINH.PDF (Trang 35)

LI CAM OAN

c, Mô hình ca Brackett và Carr

Mô hình c a Brakett và Carr hay còn đ c g i là mô hình các nhân t

nh h ng t i thái đ c a ng i tiêu dùng đ i v i ho t đ ng qu ng cáo trên website (Online Advertising) đ c xây d ng b i hai nhà nghiên c u là Brackett và Carr vào n m 2001. Mô hình này ch ra r ng thái đ c a ng i tiêu dùng đ i v i các ch ng trình qu ng cáo trên website b nh h ng b i hai nhóm nhân t

chính là: (1) giá tr mà ch ng trình qu ng cáo trên website mang l i và (2) các

đ c đi m nhân kh u h c c a ng i tiêu dùng. Trong đó, giá tr c a ch ng trình qu ng cáo ch u s chi ph i c a b n nhân t nh h n đó là: (1) Tính gi i trí c a

ch ng trình qu ng cáo, (2) Thông tin và giá tr c a thông tin mà ch ng trình qu ng cáo chuy n t i, (3) S phi n nhi u mà ch ng trình qu ng cáo gây ra cho

ng i s d ng website và (4) Ni m tin c a ng i tiêu dùng đ i v i th ng hi u

và ch ng trình đ c qu ng cáo.

Hình 2.3: Mô hình c a Brackett và Carr (Ngu n: Brackett và Carr 2001) V i mô hình này, nh ng ch ng trình qu ng cáo trên website đ c đánh

giá là có giá tr cao s t o đ c thái đ tích c c c a ng i tiêu dùng và ng c l i. Tính gi i trí, tính thông tin và ni m tin là nh ng nhân t có tác đ ng tích c c t i

thái đ , còn s phi n nhi u l i tác đ ng tiêu c c t i thái đ c a ng i tiêu dùng. Bên c nh đó, k t qu nghiên c u Brackett và Carr (2001) kh ng đnh t n t i s khác bi t v thái đ đ i v i ho t đ ng qu ng cáo tr c tuy n gi a các nhóm nhân kh u h c, c th là v i nh ng ng i thu c các nhóm gi i tính, tu i, ngh nghi p, trình đ h c v n, thu nh p khác nhau s có thái đ khác nhau đ i v i cùng m t ch ng trình qu ng cáo trên website [15].

Một phần của tài liệu NGHIÊN CỨU ĐÁNH GIÁ TÁC ĐỘNG CỦA MOBILE MARKETING LÊN THÁI ĐỘ VÀ HÀNH VI KHI TIẾP NHẬN QUẢNG CÁO CỦA NGƯỜI DÙNG SMARTPHONE TẠI TP. HỒ CHÍ MINH.PDF (Trang 35)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(118 trang)