LI CAM OAN
Bng 4.18: T ngh ph stin cy các thang đo
STT Tên thành ph n S l ng bi n quan sát Cronbach’s Alpha
1 Giá tr thông tin 4 0,747
2 Giá tr khuy n mãi 3 0,837
3 Giá tr tin c y 3 0,691
4 S phi n nhi u 3 0,838
5 Giá tr gi i trí 2 0,906
6 Giá tr xã h i 2 0,770
7 Thái đ hành vi 3 0,801
4.4.2Phân tích nhân t (EFA)
Vi c phân tích nhân t trong đ tài này đ c th c hi n v i ph ng pháp
trích h s là ph ng pháp Principal component Analysis và phép xoay nhân t
Varimax đ phân nhóm các y u t . B c đ u ph i xem xét h s trích (Extration) c a các bi n, n u bi n nào có h s trích nh h n 0,5 s b lo i. Ti p theo, tác gi ti n hành xem xét 2 ch tiêu là h s KMO (Kaiser-Mayer-
Olkin) ph i tho mãn đi u ki n 0,5 ≤ KMO ≤ 1 và ki m đnh Barlett xem xét gi thuy t Ho: đ t ng quan gi a các bi n b ng 0 trong t ng th . N u ki m
đ nh này có ý ngha th ng kê (sig <0,05) thì các bi n quan sát có t ng quan
v i nhau trong t ng th (Hoàng Tr ng & Chu Nguy n M ng Ng c, 2008) [2]. K t qu nhóm nhân t đ c th hi n trong b ng Rotated Component Mattrix và h s t i nhân t (factor loading) trong b ng này ph i có giá tr l n
h n 0,5 đ đ m b o s h i t gi a các bi n trong nhân t (Hoàng Tr ng & Chu Nguy n M ng Ng c, 2008) [2]. i m d ng khi trích nhân t có Eigenvalue l n h n 1 (theo m c đ nh SPSS thì nh ng nhân t có Eigenvalue nh h n 1 s
không có tác d ng tóm t t thông tin t t h n 1 bi n g c, vì sau m i l n chu n hoá m i bi n g c có ph ng sai là 1). Thang đo đ c ch p nh n v i t ng
ph ng sai trích b ng ho c l n h n 0,5.
Sau khi lo i b 2 bi n b c ki m đnh Cronbach’s Alpha, thang đo
chính th c còn l i 17 bi n quan sát. Phân tích nhân t đ c ti n hành b ng SPSS 16-Factor Analysis cho k t qu 2 l n nh sau:
a, Phân tích nhân t l n 1
L n phân tích nhân t th nh t có h s KMO=0,77 và ki m đnh Barlett có ý ngh a (sig =0,000<0,5) cho th y vi c phân tích nhân t là thích h p v i các d li u và các bi n quan sát là có t ng quan v i nhau trong t ng th .
K t qu h s t i nhân t (factor loading) c a các bi n cho th y có 1 bi n INF2 có h s 0,443<0,5 nên bi n INF2 (Thông tin c a qu ng cáo có tính c p nh t) b lo i. Nh v y s còn 16 bi n đ c đ a vào phân tích nhân t l n 2 [Ph l c 3 b ng 6].
b, Phân tích nhân t l n 2
l n phân tích nhân t th 2 này, k t qu KMO=0,766 và các bi n
quan sát t ng quan v i nhau trong t ng th (sig=0,000<0,5), đ ng th i c 16 bi n đ u có h s t i l n h n 0,5 nên đ c gi l i. ây c ng là l n phân tích nhân t cu i cùng và 16 bi n này đ c xem xét k t qu rút trích nhân t
K t qu th hi n trong b ng cho th y, theo tiêu chu n Eignvalue >1 thì có 6 nhân t đ c rút trích ra và 6 nhân t này s gi i thích đ c 75,8% s bi n thiên c a d li u [Ph c l c 3 b ng 8].
Ti p theo, tác gi s d ng ph ng pháp Varimax Procedure: xoay nguyên góc các nhân t đ t i thi u hoá s l ng bi n có h s l n t i cùng m t nhân t , vì v y s t ng c ng kh n ng gi i thích các nhân t (Hoàng Tr ng & Chu Nguy n M ng Ng c, 2008) [2].