2.3.2 .ăNh ngăđi măy uăc aănhưnăhƠngăLacvertăEssance
B ng 1.6: Mat rn hình n hc nh tranh ( C.I.M)
M căđ quan tr ng i th 1 ho cănhómăđ i th 1 i th 2 ho cănhómăđ i th 2 ầ H ng i m quan tr ng (1x2) H ng i m quan tr ng (1x2) ầ 1 Y u t 1 ầ ầ 2 Y u t 2 ầ ầ n Y u t n ầ ầ T ng c ng 1,0
Ngu n: Fredr.David, 2006. Khái lu n v Qu n tr chi n l c. Nhà xu t b n Th ng kê, trang 183.
Cácăb c xây d ng ma tr n C.I.Măc ngăđ c th c hi n t ngăt cácăb c xây d ng Ma tr n IFE và EFE.
B c 1: L p danh m c kho ng 10 ậ 15 y u t có nhăh ng quan tr ng nh t
đ n kh n ngăc nh tranh c a các doanh nghi p trong ngành
B c 2: Phân lo i t m quan tr ng t 0,0 (không quan tr ng) đ n 1,0 (r t quan tr ng) cho m i y u t .T ng t m quan tr ng c a t t c các y u t ph i b ng 1,0.
B c 3: Xácă đnh tr ng s t 1ă đ n 4 cho doanh nghi pă vƠă đ i th c nh tranh d a trên t m quan tr ng c a m i y u t đ i v i s thành công c a doanh nghi p.ăTrongăđó:ă4ăậ t t; 3 ậ khá; 2 ậ trung bình; 1 ậ y u.
B c 4: Nhân t m quan tr ng c a t ng y u t đ i v i tr ng s c aănóăđ xác
đnh s đi m c a t ng y u t .
2.4.4. Ma tr n SWOT (SWOT = Strengths ậ Weaknesses ậ Opportunities - Threats) Threats)
Ma tr n SWOT là công c giúp t ng h p k t qu nghiên c u v môiătr ng bên trong và bên ngồi. T đó,ăl a ch năđ c chi năl c phù h p cho t ch c. S k t h p các đi m m nh,ăđi m y u, c ăh i,ănguyăc ăhìnhăthƠnhămaătr n SWOT và
cácăph ngăánăchi năl c có th l a ch n. Có 4 lo i chi năl c sau:
Chi năl că i m m nh ậ C ăh i (SO): s d ngăđi m m nh bên trong c a
côngătyăđ t n d ngăc ăh i bên ngoài.
Chi năl că i m y u ậC ăh i (WO): kh c ph c nh ngăđi m y u bên trong b ng cách t n d ng nh ngăc ăh i bên ngoài.
Chi năl că i m m nh ậNguyăc ă(ST):ăs d ng nh ngăđi m m nh c a công
tyăđ tránh kh i hay gi măđiă nhăh ng c a các m iăđeăd a bên ngoài.
Chi năl că i m y u ậNguyăc ă(WT):ălƠănh ng chi năl c phòng th nh m làm gi mă điă nh ngă đi m y u bên trong và tránh kh i nh ng m iă đeă d a t mơi
tr ng bên ngồi.
Cácăb căđ xây d ng ma tr n SWOT:
B c 1: Li tăkêăcácăđi m m nh ch y u bên trong t ch c.
B c 2: Li tăkêăcácăđi m y u bên trong t ch c.
B c 3: Li t kê cácăc ăh i l n bên ngoài t ch c.