... biệt của Cà phêTrung Nguyên. - Nhằm tạo sự đột phá về hình ảnh bao bì để một lần nữa khẳng định giá trị củathương hiệu càphêTrung Nguyên, bắt đầu từ tháng 10/2003 Công ty càphêTrungNguyên ... trường Việt Nam, thươnghiệu Nescafe đã nhanh chóng đánh bạt vị trí độc tôn của Vinacafe để dẫn đầu. Thế nhưng, ngay sau thời điểm thươnghiệucàphê hòa tan G7 củaTrungNguyên ra đời với ... chọn thị trường mục tiêu từ đó địnhvị thị trường của Cà phêTrungNguyên tại Việt Nam” của em với mong muốn đóng góp một phần nhỏ trong việc đưa CàphêTrungNguyên trở nên gần gũi hơn đối...
... phát triển của công ty TrungNguyên và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên và thươnghiệucàphêTrung Nguyên. ... dụng thươnghiệuTrungNguyên quá thấp, thậm chí có nhiều quán càphê ngang nhiên treo biển hiệucủaTrung Nguyên mà không có sự đồng ý của nhà sản xuất, điều này làm cho hình ảnh của TrungNguyên ... và sành về cà phê. 2.2. Xác định thị trường mục tiêu và địnhvị sản phẩm. Trung Nguyên hiện đang có 3 chủng loại sản phẩm: càphêTrungNguyên (cà phê phin), càphê hoà tan (G7 coffe) và trà...
... công và thất bại củacàphêTrungNguyên 18 2.3.1. Những thành công 18 2.3.2. Thất bại củaTrungNguyên 19 2.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm củathươnghiệucàphêTrung Nguyên ngày nay ... thừa củaTrung Nguyên. Logo củaTrungNguyên chứa đựng ba yếu tố, đó là màu của đất Tây Nguyên, màu củacà phê, và màu của cội nguồn dân tộc. Tất cả tạo nên một Trung Nguyên với ý chí thươnghiệu ... phần tạo nên một thươnghiệu mang đậm bản sắc dân tộc, niềm tự hào của người Việt. .Hình 2: Biển hiệucàphêTrung Nguyên Về biển hiệucủaTrung Nguyên: Logo của sản phẩm càphê diễn đạt phong...
... HIỆN CHÍNH SÁCH VỀ NHÃN HIỆU CỦACÀPHÊTRUNG NGUYÊNI. Giới thiệu chung về tập đoàn Trung Nguyên Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệucàphê non trẻ của Việt Nam, nhưng đã ... “Chính sách nhãn hiệucủa tập đoàn càphêTrungNguyên 1tượng hình mặt trời mọc trên nền màu nâu truyền thống. TrungNguyên cũng đã giới thiệu 2 sản phẩm: càphê Legendee và càphê Passiona dành ... chính vì đó là màu của đất, củacà phê, của cội nguồn dân tộc. Tất cả đó là thươnghiệuTrungNguyên đậm chất văn hóa truyền thống Việt trên thương trường quốc tếLogo sản phẩm càphê diễn đạt phong...
... công và thất bại củacàphêTrungNguyên 182.3.1. Những thành công 182.3.2. Thất bại củaTrungNguyên 192.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm củathươnghiệucàphêTrung Nguyên ngày nay ... thừa củaTrung Nguyên. Logo củaTrungNguyên chứa đựng ba yếu tố, đó là màu của đất Tây Nguyên, màu củacà phê, và màu của cội nguồn dân tộc. Tất cả tạo nên một Trung Nguyên với ý chí thươnghiệu ... phần tạo nên một thươnghiệu mang đậm bản sắc dân tộc, niềm tự hào của người Việt. .Hình 2: Biển hiệucàphêTrung Nguyên Về biển hiệucủaTrung Nguyên: Logo của sản phẩm càphê diễn đạt phong...
... phần chính:Phần thứ nhất: giới thiệu về lịch sử hình thành.Phần thứ hai: logo và slogan củathươnghiệu NIVEA.Phần thứ ba: Cách thức địnhvịthươnghiệu NIVEA của tập đoàn Beiersdorf.LỊCH SỬ ... thành một thươnghiệu hàng đầu thế giới. Beiersdof luôn hậu thuẫn quá trình phát triển của NIVEA thông qua sức mạnh của sự tìm tòi sáng tạo và qua việc xây dựng cũng như mở rộng thươnghiệu NIVEA. ... một thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới. Vậy tập đoàn Beiersdorf đã làm những gì để đạt được kết quả như hiện nay? Sau đây chúng ta sẽ tìm hiểu về quá trình xây dựng thươnghiệu NIVEA của...
... hàng mục tiêu: Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu chiến lược ? Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu mũi nhọn ? Thương hiệu nào đóng vai trò thươnghiệu phụ ? Thươnghiệu nào không ... giữa các thương hiệu. 3- Xác định phạm vicủathương hiệu: xác định mức độ phát triển của các thương hiệu trong danh mục, đặc biệt là đối với các thươnghiệu bảo trợ và các thươnghiệu động ... thươnghiệu động lực: thươnghiệu động lực là thươnghiệu có vai trò thúc đẩy chính cho toàn bộ danh mục thương hiệu. Khi tổ chức xây dựng kiến trúc thương hiệu, cần quan tâm xác định các thương...
... ràng hai thị trường cà phê là càphê đại trà và càphê đặc biệt. Càphê đại trà có thể kể đến như Trung Nguyên ở Việt Nam hay càphê Taster’s choice của Nestlé tại Mỹ. Càphê đặc biệt có thể ... khẳng định giá trị của thươnghiệucàphêTrungNguyên làm tăng giá trị cộng thêm của sản phẩm cho khách hàng và thúc đẩy việc xuất khẩu càphê ra thị trường thế giới, càphêTrung Nguyên ... mocha: hương vị socola và cà phê. G7 2 in 1 - mạnh chưa đủ phải đúng guCó dây 10 sachets* 16gHộp 15 sachets*16gc) càphê hoan tan passiona_ càphê dành cho phái đẹpd) càphê 777 - càphê mạnh...
... phẩm và càphê hoà tan của Ý. Ngày 9/6/2009, TrungNguyên chính thức khởi công xây dựng nhà máy sản xuất càphê với công nghệ hiện đại nhất thế giới tại ĐăkLăk. Một nhà máy chế biến càphê được ... công củathươnghiệuTrungNguyên , công tác quan hệ công chúng (PR - Public Relations) đóng vai trò quyết định. Có thể nói, chính PR đã tạo nên cơn sốt Trung Nguyên. Trong việc xây dựng một thương ... ngắn, TrungNguyên đã chiếm được cảm tình của người tiêu dùng.Điều gì đã thu hút sự quan tâm của giới báo chí đến Trung Nguyên? Từ màu đỏ bazan của vùng đất cao nguyên đến âm điệu du dương của...
... các cơ sở cung cấp nguyên liệu càphê cũng như dễ dàng tạo được nét đặc trưng củacà phê Việt Nam trong từng sản phẩm càphê của mình.Đây là điểm mạnh của TrungNguyên so với các đối thủ cạnh ... bảosản phẩm củaTrungNguyên được đưa đến tận tay người tiêu dùng một cách nhanhchóng và hợp lí Vị thế cạnh tranh của doanh nghiệp Vị thế cạnh tranh củaTrungNguyên mạnh. Trong ngành càphê hiện ... chiến lược doanh nghiệpTên đầy đủ : Công ty cổ phần càphêTrung Nguyên trực thuộc tập đoàn Trung Nguyên Tên viết tắt : Công ty càphêTrung Nguyên Trụ sở : Tòa nhà 03, Phan Văn Đạt, phường Bến...
... gianTH cà phê nhân xuất khẩuTH cà phê hòa tanTH cà phê rang xay Trung Nguyên với hàng ngàn quán cà phê nhượng quyền Highlands… - Vinacafe BiênHòa- Nescafe (Nestle)- G7 củaTrung Nguyên - ... mô hình kinh doanh nhượng quyền thươnghiệu với khoảng 1,000 quán càphê nhượng quyềnHình thức nhượng quyền thươnghiệu trong phân phối củacàphêTrung Nguyên Sự phát triển : * Năm 2008 ... hình ảnh “sáng tạo” củaTrung nguyên Tại các siêu thị, sản phẩm càphêTrungNguyên “nằm” ở những góc khuất, khó nhìn thấy.Thành Công và Thất Bại của kênh phân phối Trung Nguyên Thất bạiViệt...