... nhận thương hiệu quan đăngký thương hiệu cộng đồng châu Âu, Mỹ Phần Lan vào năm 1999-2000 Nhạc chng tin nhắn “Special” dòng điện thoại Nokia thực mã Morse “SMS” Tương tự, nhạc chng SMS “Ascending” ... kết, hòa hợp Khả chắt lọc (Refinement) Mộc mạc, giản dị, cảm nhận thị giác Phong cách bình dân (Pop) Những vòng xoắn tự nhiên Trẻ, khỏe dội (Natural spirals):cảm nhận tồn hòa hợp trật tựtự LOGO ... chất thương hiệu cách đồng phận truyền thơng - xây dựng tài sản thương hiệu Tiêu chí định vị thương hiệu Xác định thính giả mục tiêu Định hướng, truyền thơng tới ai? Xác định sở cạnh tranh Hoạt...
... làm trước buột phải đến định trước buột phải đến địnhđịnh vị sai lầm khác hay định bỏ định vị sai lầm khác hay định bỏ Trong hầu hết trường hợp Trong hầu hết trường hợp sử dụng tên đơn vị trung ... tiêu thức định vị khôn khéo chọn lưa tiêu thức định vị cạnh tranh cho phù hợp cạnh tranh cho phù hợpĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH Tiêu thức 4: Tiêu thức 4: Tiêu Tiêu thức thức địnhđịnh vị vị ... Trong việc họach định chiến lược, tiêu thức cần Trong việc họach định chiến lược, tiêu thức cần đổi linh họat để phù hợp giai đọan định vị nhãn đổi linh họat để phù hợp giai đọan định vị nhãn hiệu...
... làm trước buột phải đến định trước buột phải đến địnhđịnh vị sai lầm khác hay định bỏ định vị sai lầm khác hay định bỏ Trong hầu hết trường hợp Trong hầu hết trường hợp sử dụng tên đơn vị trung ... tiêu thức định vị khôn khéo chọn lưa tiêu thức định vị cạnh tranh cho phù hợp cạnh tranh cho phù hợpĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH Tiêu thức 4: Tiêu thức 4: Tiêu Tiêu thức thức địnhđịnh vị vị ... Trong việc họach định chiến lược, tiêu thức cần Trong việc họach định chiến lược, tiêu thức cần đổi linh họat để phù hợp giai đọan định vị nhãn đổi linh họat để phù hợp giai đọan định vị nhãn hiệu...
... SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN ĐẶC TÍNH THƯƠNG HIỆU HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU GIẢI PHÁP THƯƠNG HIỆU LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN • Thành lập năm 1976 • Người sáng lập: Steve Jobs, ... Samsung,… • Sự khác biệt việc phát triển sản phẩm theo quy trình khép kín Apple thuận lợi so với đối thủ XÁC ĐỊNH CẠNH TRANH KẾ HOẠCH ĐỊNH VỊ TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH GIẢI PHÁP THƯƠNG HiỆU ... HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU NHẬN DIỆN NÒNG CỐT KHUÔN KHỔ CẠNH TRANH • Thiết kế đẹp • Giao diện đơn giản dễ sử dụng • Đi đầu công nghệ, tạo thị hiếu • Khảng định giá trị cá nhân •...
... thương hiệu Xác định kết hợp thuộc tính ưa thích khách hàng Xác định phù hợp vị trí xu hướng nhu cầu thị trường Các chương trìnhđịnh vị/ tái định vị thương hiệu Hình 2.1 Quy trìnhđịnh vị Nguồn: ... trường, từ đưa chiến lược thích hợp quy trìnhđịnh vị thương hiệu Bƣớc bảy, đưa chương trìnhđịnh vị/ tái định vị nhằm nâng cao vị cạnh tranh sản phẩm theo cách thức định, đưa chiến lược phát triển ... cho chương trìnhđịnh vị thành công thành phần phải thành phần mà khách hàng mục tiêu cho quan trọng 2.2.2 Quy trìnhđịnh vị Trong khuôn khổ luận văn này, nghiên cứu áp dụng quy trìnhđịnh vị bảy...
... định, cần phải lượng hóa cách khoa học để đánh giá tiềm thật Tiêu thức 8: Định vị theo Ước muốn (Aspiration) Định vị theo khuynh hướng tâm lý ước muốn áp dụng thật đa dạng Cơ sở phương pháp định ... thức chiến lược định vị ổn định có trước có sau, với kế họach tổng thể chi tiết dĩ nhiên với ngân sách đáng kể Tiêu thức 10: Định vị theo Giá trị (Value) Chiêu thức không tập trung vào khai thác ... doanh nghiệp Tiêu thức 11: Định vị theo Tình cảm (Emotion) Xét yếu tố chiến lược tiêu thức tự thân thỏa mãn Trong thực tế thương áp dụng định vị củng cố lòng tin tiêu thức định vị khác thiên lý Paul...
... thức 4: Tiêu thức định vị Cạnh tranh Một tiêu thức quan trọng xây dựng định vị dựa cạnh tranh Chúng ta tạm gọi chiến lược định vị đối ứng Mặc dù tình bị động, định vị đối ứng hay định vị cạnh tranh ... trước buột phải đến địnhđịnh vị sai lầm khác hay định bỏ Đa phần định vị theo tiêu thức cạnh tranh thường hay sử dụng phép so sánh Chúng ta cần lưu ý phải sử dụng tiêu chí định vị so sánh cách ... lưa tiêu thức định vị cạnh tranh cho phù hợp Tiêu thức 5: Định vị theo Giá trị tiếng doanh nghiệp (Corporate Credentials or Identity) Nhiều công ty dựa vào ưu Thương hiệu Công ty để định vị nhãn...
... uống tương tự Sự kết hợp điểm tương đồng điểm khác biệt làm bật ưu sản phẩm mới, thương hiệu Trong lịch sử marketing, nhiều công ty tung sản phẩm không với điểm khác biệt mà có điểm tương đồng tính ... Đức đưa vào thị trường Mỹ dòng xe có hai yếu tố này, vừa sang trọng, vừa có hiệu sử dụng cao Đối với dòng xe sang trọng Mỹ, hiệu sử dụng BMW vào điểm khác biệt, sang trọng lại điểm tương đồng Đối ... logic Sự khác biệt điều thú vị, có lúc lại điều kỳ cục, không giống Nếu trọng vào điều khác biệt mà quên điểm tương đồng (Points Of Parity - POP), sản phẩm dừng lại việc thử trí tò mò số người...
... thiết lập mạng cung cấp dịch vụ viễn thông di động mặt đất Nhận giấy phép thiết lập mạng cung cấp dịch vụ cố định nội hạt 2004: Chính thức cung cấp dịch vụ VoIP thị trường Kýhợpđồnghợp tác ... 1: Hoàn toàn không phù hợp 2: Không phù hợp 3: Trung lập 4: Phù hợp 5: Rất phù hợp - Ở SPSS có giá trị khuyết nữa, giá trị khuyết hệ thống chương trìnhtựđộng đặt dấu chấm (.) vị trí không nhập ... điện thoại cố định không dây (HomePhone): dịch vụ điện thoại cố định sử dụng SIM di động có gắn số thuê bao cố địnhlắp vào máy cố định không dây giúp khách hàng di chuyển phạm vi định Có lợi nhà...
... n ph m c a ñ nh v Quá trình xây d ng và truy n bá nh ng giá tr ñ c trưng c a thương hi u vào tâm trí khách hàng m c tiêu Ngân sách 27 Quy trình ñ nh v thương hi u 28 Quy trình ñ nh v thương hi ... Clear, Daso, Feather, Spring, H&S, DR, Pantene Quy t ñ nh chi n lư c ñ nh v 29 30 Quy trình ñ nh v thương hi u Quy trình ñ nh v thương hi u Các c p ñ c nh tranh Ngân sách Ngân sách Áo thun Áo thun ... t Thương hi u Rư u vang vv Heineken, Tiger, Carlsberg, Foster, 333 Sách 31 Quy trình ñ nh v thương hi u 32 Quy trình ñ nh v thương hi u C nh tranh thương hi u thương hi u c nh tranh m t phân...
... Nguyên thuốc Vinataba bị đăngký quyền Đến lúc doanh nghiệp Việt Nam thật thức tỉnh việc đăngký xây dựng bảo hộ thương hiệu Nhưng có vấn đề doanh nghiệp ạt kéo đăngký bảo hộ thương hiệu lại ... Quy trìnhđịnh vị thương hiệu Hiện chưa có quy trình cụ thể cho việc phát triển thương hiệu Việc phát triển thương yhiệu phụ thuộc vào trình độ cách thức quản lý công ty Chính em xin đưa quy trình ... tiếp thị Dựa chiến luợc định vị vừa lập phải xây dựng chiến lược tiếp thị phù hợp với việc định vị mà vừa thiết lập, xây dựng hình ảnh tính cách thương hiệu Ví dụ để định vị bia Heneken loại...
... xa xỉ Menard định hình đẹp tự tin, tự hào thân Debon gắn liền với vẻ đẹp trẻ trung, động có chút náo nhiệt Shiseido mang vẻ đẹp khiết, ong chăm chỉ, cần cù trung thành với chọn Và Methode Physiodermie, ... thể, mạnh mẽ tinh thần, vẻ đẹp tận tụy, cảm thông san sẻ Và với định hình đẹp vậy, Methode tự đặt đối tác đắc lực công việc, người bạn đồng hành hữu ích sống với người chọn vẻ đẹp Methode vẻ đẹp ... 4.12: ý kiến nhận định nhãn hiệu L’Oreal 93 Bảng 4.13: ý kiến nhận định nhãn hiệu Shiseido 94 Bảng 4.14: ý kiến nhận định nhãn hiệu Menard 95 Bảng 4.15: ý kiến nhận định nhãn hiệu Estee...
... Swatch Phần I Đồng hồ bạn nào? Đồng hồ Thụy Sĩ Đồng hồ Thụy Sĩ Đồng hồ Swatch Phần II Quá trìnhđịnh vị thương hiệu SWATCH Quá trìnhđịnh vị Hình thành Sự đe dọa hiệp sĩ Samurai Hình thành Đồng hồ ... dụng đồng hồ thương hiệu • Hãy mô tả, đánh giá trìnhđịnh vị củng cố định vị thương hiệu Swatch tâm trí người tiêu dùng? • Các học thành công gì? NỘI DUNG 1 Giới thiệu đồng hồ Swatch Quá trìnhđịnh ... Hoàng Thị Minh Thảo Hoàng Mạnh Tùng Nguyễn Hữu Tuấn Vũ Hải Yến Nguyễn Mạnh Toàn CÂU HỎI THẢO LUẬN Bài học định vị thương hiệu: Swatch thương hiệu đồng hồ làm sống lại ngành sản xuất đồng hồ Thụy...
... K T QU NGHIÊN C U 4.1 Gi i thi u Trong ch ki m ng ã trình bày qui trình ph ng pháp nghiên c u nh thang o gi thi t mô hình nghiên c u Ch s trình bày k t qu ki m nh thang o, mô hình nghiên c u ... t nh h ng n xu h ng tiêu dùng th ng hi u thu c 18 Hình 2.3 Qui trình nh v 19 Hình 3.1 Qui trình nghiên c u 24 Hình 4.1 Mô hình xu h Hình 4.2 Bi u ng tiêu dùng ... quan v tài nghiên c u, Ch ng Trình bày c s lý thuy t mô hình nghiên c u, Ch ng Thi t k nghiên c u, Ch ng K t qu nghiên c u Ch ng K t lu n 8 CH C S NG LÝ THUY T VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN C U 2.1 Gi i...
... Tiêu thức định vị Cạnh tranh (Competition) Một tiêu thức quan trọng xây dựng định vị dựa cạnh tranh Chúng ta tạm gọi chiến lược định vị đối ứng Mặc dù tình bị động, định vị đối ứng hay định vị ... trước buột phải đến địnhđịnh vị sai lầm khác hay định bỏ Đa phần định vị theo tiêu thức cạnh tranh thường hay sử dụng phép so sánh Chúng ta cần lưu ý phải sử dụng tiêu chí định vị so sánh cách ... lưa tiêu thức định vị cạnh tranh cho phù hợp Tiêu thức 5: Định vị theo Giá trị tiếng doanh nghiệp (Corporate Credentials or Identity) Nhiều công ty dựa vào ưu Thương hiệu Công ty để định vị nhãn...
... mong muốn doanh nghiệp tự hoạt động, tự khẳng định để tạo kinh tế đầy màu sắc thương hiệu hướng tới tăng trưởng phát triển 1.2.3 Định vị thị trường Định vị thị trường hiểu xác định vị trí sản phẩm ... thuộc nhãn hiệu hàng hóa Như vậy, quan điểm chưa hợp lý (2) Quan điểm 2: Thương hiệu nhãn hiệu đăngký bảo hộ, tiếng Theo quan điểm này, nhãn hiệu đăngký bảo hộ trở thành thương hiệu từ mua bán trao ... dùng điều nghĩ tới nó, thực tế, nhãn hiệu chưa đăngký bảo hộ không coi thương hiệu Điều không hợp lý, để xây dựng thương hiệu cần thủ tục đăngký để “nâng cấp” nhãn hiệu lên hay sao? (3) Quan...