tiểu luận định vị thương hiệu apple

LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂNĐẶC TÍNH THƯƠNG HIỆU ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU GIẢI PHÁP THƯƠNG HIỆU HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU... LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN... ĐẶC TÍNH THƯƠNG HIỆU... SẢN PH

NHÓM 6

NGUYỄN MINH TUẤN ĐẶNG HUỆ NGỌC LƯU QUANG DUY NGUYỄN ĐỨC VIỆT

LÊ VĂN HIỆP HOÀNG ANH TỐ

LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN

ĐẶC TÍNH THƯƠNG HIỆU

ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

GIẢI PHÁP THƯƠNG HIỆU

HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU

LỊCH

SỬ HÌNH THÀNH

VÀ PHÁT TRIỂN

• Thành lập năm 1976

• Người sáng lập: Steve Jobs, Steve Wozniak

Theo Brandirectory.com

ĐẶC TÍNH THƯƠNG HIỆU

SẢN PHẨM

• Sáng tạo, độc đáo

• Giao diện thân thiện, dễ sử dụng và tiếp cận

• Thiết kế đơn giản nhưng rất phong cách

• Đi đầu về công nghệ,thay đổi nhận thức, tạp ra xu hướng

• Quy trình sản xuất khép kín

• Giá vẫn còn cao

CON NGƯỜI

• Khơi gợi và đề cao sự khảng định bản thân

• Thỏa mãn niềm đam mê công nghệ

TỔ CHỨC

• Ảnh hưởng trực tiếp và to lớn từ Steve Jobs

• Đề cao sự sáng tạo, thân thiện và kỉ luật

• Đề cao bản thân công ty mà quên mất xem xét đối thủ cạnh tranh

HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU

VỊ

THƯƠNG HIỆU

NHẬN DIỆN

NÒNG CỐT

• Thiết kế đẹp

• Giao diện đơn giản dễ sử dụng

• Đi đầu về công nghệ, tạo ra thị hiếu

• Khảng định giá trị cá nhân

KHUÔN KHỔ

CẠNH TRANH

• Là thương hiệu nổi tiếng trong lĩnh vực công nghệ

• Đối thủ cạnh tranh là những hãng công nghệ hàng đầu: Google, Microsoft, Samsung,…

XÁC ĐỊNH

CẠNH TRANH

• Sự khác biệt trong việc phát triển sản phẩm theo một quy trình khép kín của Apple thuận lợi hơn so với các đối thủ

KẾ HOẠCH

ĐỊNH VỊ

TRIỂN KHAI

KẾ HOẠCH

GIẢI PHÁP THƯƠNG HiỆU