thương hiệu coca cola 2 giá trị cốt lõi

Quản trị thương hiệu coca cola và câu chuyện rùa và thỏ

... dễ dàng tìm thấy Coke họ cần uống nước Goizueta định đầu tư máy bán Cocacola tự động khắp góc đường Từ định này, doanh thu Cocacola tăng vọt Pepsi theo kịp ... tranh với nhau, chúng hợp tác để giải tình cách tốt Khi Roberto Goizueta đảm nhận vị trí CEO CocaCola vào năm 1980, ông phải đối mặt với cạnh tranh gay gắt với Pepsi Nhân viên ông ta tập trung ... đầu đua Như nhận thức từ lần trước, thỏ bắt đầu chạy chạy với tốc độ cao bờ sông, đích đến cách 2km bên sông thỏ cách để vượt qua sông Trong lúc đó, rùa đến nơi, lội xuống sông bơi qua bờ bên...

6
964
5

Quản trị thương hiệu - Coca Cola và câu chuyện rùa và thỏ pot

Danh mục: Internet Marketing

... dễ dàng tìm thấy Coke họ cần uống nước Goizueta định đầu tư máy bán Cocacola tự động khắp góc đường Từ định này, doanh thu Cocacola tăng vọt Pepsi theo kịp ... tranh với nhau, chúng hợp tác để giải tình cách tốt Khi Roberto Goizueta đảm nhận vị trí CEO CocaCola vào năm 1980, ông phải đối mặt với cạnh tranh gay gắt với Pepsi Nhân viên ông ta tập trung ... đầu đua Như nhận thức từ lần trước, thỏ bắt đầu chạy chạy với tốc độ cao bờ sông, đích đến cách 2km bên sông thỏ cách để vượt qua sông Trong lúc đó, rùa đến nơi, lội xuống sông bơi qua bờ bên...

6
510
0

Tiểu luận quản trị thương hiệu CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU Coca Cola

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... hỏi: thương hiệu hay nhiều cấu trúc thương hiệu? Thương hiệu cần củng cố, thương hiệu phải loại trừ? • Giúp phát huy lợi riêng biệt thương hiệu mối liên quan hỗ trợ chúng Đánh giá thương hiệu ... Brown thực hiện, Coca- Cola dẫn đầu danh sách thương hiệu ưa chuộng người tiêu dùng dịp Tết Nhâm Thìn 28 % phụ nữ 28 % người tiêu dùng độ tuổi từ 22 -29 nhắc đến Coca- Cola thương hiệu gắn liền với ... đến thương hiệu c Niềm tin thương hiệu  Tập đoàn Coca- cola hoạt động 20 0 nước khắp giới, hoạt động vùng: Bắc Mỹ, Mỹ Latinh, Châu Âu, Âu Á & Trung Đông, Châu Á, Châu Phi Thương hiệu Coca- cola thương...

41
1,788
10

BÀI TẬP NHÓM QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI Xây dựng và phát triển thương hiệu Coca-Cola Việt Nam

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... phát triển thương hiệu B COCA- COLA XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI VIỆT NAM I CÔNG TY COCA- COLA THÔNG TIN VỀ COCA- COLA a) Sơ lược hình thành Vào năm 1886, lần Coca- Cola giới thiệu đến công ... liên hệ với thương hiệu gia đình hay tên doanh nghiệp c Mô hình đa thương hiệu Đây mô hình tạo dựng đồng thời thương hiệu gia đình thương hiệu cá biệt, chí thương hiệu nhóm COCA- COLA lựa chọn ... tương hỗ thương hiệu cá biệt thương hiệu gia đình mô hình đa thương hiệu mang lại hiệu cao phát triển thương hiệu doanh nghiệp Điều ta thấy rõ qua sách sản phẩm công ty Các nhãn hiệu cocacola thị...

28
682
2

BÀI TẬP NHÓM QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI Xây dựng và phát triển thương hiệu Coca-Cola Việt Nam

Danh mục: Văn Bản - Text

... Thương hiệu tầm quan trọng thương hiệu Xây dựng phát triển thương hiệu Coca – Cola Việt Nam Kết luận Thương hiệu Định nghĩa thương hiệu Các yếu tố tạo nên thương hiệu Các yếu tố tạo nên giá trị ... mắt Trong dịp Tết, Coca sử dụng hình tượng chim én Mô hình xây dựng thương hiệu Mô hình thương hiệu gia đình Xây dựng thương hiệu Mô hình thương hiệu cá biệt Mô hình đa thương hiệu ... nghe nhìn thấy thương hiệu Vai trò thương hiệu 1 Lợi từ việc xây dựng thương hiệu mạnh Người tiêu dùng có niềm tin sản phẩm Có đứng vững thị trường Tăng lợi nhuận lãi cổ phần Thương hiệu tài sản...

30
1,582
0

Phân Tích Trường Hợp Thành Công Của Thương Hiệu Coca Cola Và Bài Học Kinh Nghiệm

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... 2. 2 Chính Sách Giá Sản phẩm coca colca định giá dựa người mua theo giá trị nhận thức họ xem nhận thức người mua giá trị chi phí người bán sở quan trọng để định giá họ sử dụng yếu tố chi phí giá ... 20 0 nước khắp giới Thương hiệu Coca- cola thương hiệu nước bán chạy hàng đầu tất người giới yêu thích Coca- cola loại nước uống hấp dẫn khác tập đoàn Ngày nay, tập đoàn Coca- cola thành công công ... Phần 1: Giới Thiệu Khái Quát Về Thương Hiệu Coca Cola khái niệm thương hiệu Thương hiệu “ tên, từ ngữ, ký hiệu, biểu tượng hình vẽ kiểu thiết kế, tập hợp yếu...

20
4,237
21

Phân Tích Trường Hợp Thành Công Của Thương Hiệu Coca Cola Và Bài Học Kinh Nghiệm

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... 2. 2 Chính Sách Giá Sản phẩm coca colca định giá dựa người mua theo giá trị nhận thức họ xem nhận thức người mua giá trị chi phí người bán sở quan trọng để định giá họ sử dụng yếu tố chi phí giá ... 20 0 nước khắp giới Thương hiệu Coca- cola thương hiệu nước bán chạy hàng đầu tất người giới yêu thích Coca- cola loại nước uống hấp dẫn khác tập đoàn Ngày nay, tập đoàn Coca- cola thành công công ... Phần 1: Giới Thiệu Khái Quát Về Thương Hiệu Coca Cola khái niệm thương hiệu Thương hiệu “ tên, từ ngữ, ký hiệu, biểu tượng hình vẽ kiểu thiết kế, tập hợp yếu...

20
1,361
4

Khảo sát chất lượng cảm nhận của thương hiệu coca cola trên địa bàn thành phố huế

Danh mục: Kinh tế - Quản lý

... thuyết thương hiệu chất lượng cảm nhận Mô hình giá trị nhận người tiêu dùng Giá trị sản phẩm Giá trị sản phẩm Giá trị sản phẩm Tổng giá trị nhận Giá trị sản phẩm Giá trị nhận Giá trị sản phẩm Giá trị ... trực, giá trị Mang lại hương vị sảng khoái tuyệt vời Chất lượng cảm nhận thương hiệu coca- cola Giá trị thương hiệu Coca- Cola Trong suốt 12 năm qua, Coca- Cola đứng đầu bảng xếp hạng với giá trị thương ... tiếng Coca- Cola giới Chất lượng cảm nhận thương hiệu coca- cola Chất lượng cảm nhận thương hiệu coca- cola Những thành tích đạt Từ thành lập đặt trụ sở Atlanta, bang Georgia, tập đoàn Coca- cola...

31
2,254
5

Bài học từ thương hiệu Coca-Cola.Năm 1985 pptx

Danh mục: Tiếp thị - Bán hàng

... chuộng Pepsi -Cola Tuy nhiên Coca- Cola đứng trước Pepsi, họ có lúc Coca- Cola New Coke cạnh tranh trực tiếp kệ hàng Vì phải định loại bỏ Coca- Cola giới thiệu New Coke vào Nhưng Công ty Coca- Cola không ... giới thiệu ‘thượng đế mới’ Lời bình: Qua sai lầm đổi tên thương hiệu, Coca- Cola hiểu marketing quan trọng tự thân sản phẩm nhiều thương hiệu thay đổi ăn sâu vào tâm trí khách hàng, dựa thương hiệu ... không đánh giá sức mạnh thương hiệu họ Đây coi sai lầm marketing lớn thời đại Mãi lực dành cho New Coke trở nên tồi tệ công chúng trở nên giận thực tế Coca- Cola không tồn Từ dành cho Coca- Cola phải...

5
368
2

Thổi luồng gió mới vào thương hiệu cũ tạo nên giá trị mới potx

Danh mục: Tiếp thị - Bán hàng

... Duffy, giám đốc thương hiệu toàn cầu Guinness “Tôi không nghĩ bạn phát minh thứ ấm áp hấp dẫn khứ - bạn cần phải có lon” Những thương hiệu trẻ tiến hành cách tiếp cận đai Absolut Vodka, thương hiệu ... tịch toàn cầu Coca- Cola, lập luận công ty có vị tốt tạo thoải mái cho người thương hiệu đứng vũng thời gian dài Ông ta nói: “Hãy đặt thứ vào viễn cảnh nhìn thấy điều mà thương hiệu làm được” ... người tìm kiếm thân mật.” Một thương hiệu khác thương mại hoá dựa tồn lâu đời mức độ gần gũi Guinness, loại bia đen Ailen Tại Ailen, nơi tổ chức buổi lễ kỉ niệm 25 0 năm, mẫu quảng cáo phát phát...

6
276
0

phương pháp chọn các yếu tố thương hiệu nhằm xây dựng giá trị thương hiệu

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... Nội dung Các yếu tố thương hiệu Xây dựng yếu tố thương hiệu Lựa chọn yếu tố thương hiệu Tóm lược yếu tố thương hiệu tối ưu Tiêu chuẩn lựa chọn yếu tố thương hiệu TínhYourthể bảo vệ Add ... trình đặt tên thương hiệu (1) Xác định mục tiêu gắn thương hiệu góc độ tiêu chuẩn nêu: • Xác định ý nghĩa lý tưởng thương hiệu • Nhận thức vai trò thương hiệu hệ thống cấp bậc thương hiệu công ty ... với sản phẩm, thương hiệu khác • Hiểu vai trò thương hiệu chương trình marketing tổng thể, mô tả sâu sắc thị trường mục tiêu Tiến trình đặt tên thương hiệu (2) Phát triển tên thương hiệu dựa nhiều...

27
492
2

Thuyết trình: Chọn các yếu tố thương hiệu nhằm xây dựng giá trị thương hiệu (Choosing Brand Elements To Build Brand Equity)

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... Vinh – 770 122 14 02 Nguyễn Tài Xuân – 770 122 1435 Trần Duy Hiến – 770 122 0359 Võ Mạnh Hoàn – 770 122 15 32 Nội dung Các yếu tố thương hiệu Xây dựng yếu tố thương hiệu Lựa chọn yếu tố thương hiệu Tóm ... trình đặt tên thương hiệu (1) Xác định mục tiêu gắn thương hiệu góc độ tiêu chuẩn nêu: • Xác định ý nghĩa lý tưởng thương hiệu • Nhận thức vai trò thương hiệu hệ thống cấp bậc thương hiệu công ty ... với sản phẩm, thương hiệu khác • Hiểu vai trò thương hiệu chương trình marketing tổng thể, mô tả sâu sắc thị trường mục tiêu Tiến trình đặt tên thương hiệu (2) Phát triển tên thương hiệu dựa nhiều...

28
1,028
4

Đề tài: PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU COCA COLA TẠI VIỆT NAM potx

Danh mục: Báo cáo khoa học

... DỰNG THƯƠNG HIỆU .21 4.1 Mô hình thương hiệu gia đình 21 4 .2 Mô hình xây dựng thương hiệu cá biệt 21 4.3 Mô hình đa thương hiệu 21 ĐỊNH VỊ 22 ... DỰNG THƯƠNG HIỆU .21 4.1 Mô hình thương hiệu gia đình 21 4 .2 Mô hình xây dựng thương hiệu cá biệt 21 4.3 Mô hình đa thương hiệu 21 ĐỊNH VỊ 22 ... hai thương hiệu tương ứng cho tập hàng hoá khác 4 .2 Mô hình xây dựng thương hiệu cá biệt Xây dựng thương hiệu cá biệt (còn gọi mô hình thương hiệu riêng, thương hiệu phụ - Subbrand) tạo thương hiệu...

33
590
2

Báo cáo: Phân tích trường hợp thành công của thương hiệu coca cola và bài học kinh nghiệm docx

Danh mục: Báo cáo khoa học

... Mục Lục I.Giới Thiệu Khái Quát Về Thương Hiệu Coca Cola khái niệm thương hiệu 2. lịch sử Coca Cola II Thành Công Của Thương Hiệu Coca Cola 1.Thành Công Đạt Được 1.1 Thành ... 1 .2 Sai lầm lớn coca cola a Sai lầm lớn thời đại b Vấn đề sử dụng nước Ấn Độ Các Yếu Tố Tạo Nên Thành Công Của Thương Hiệu Coca Cola 2. 1.Chính Sách Sản Phẩm 2. 2 Chính Sách Giá 2. 3 Phân Phối 2. 4 ... Phân Phối 2. 4 Quảng Cáo 2. 5 Chiến lược nhân III Bài Học Kinh Nghiệm Phần 1: Giới Thiệu Khái Quát Về Thương Hiệu Coca Cola khái niệm thương hiệu Thương hiệu “ tên, từ ngữ, ký hiệu, biểu tượng hình...

21
660
0

Các thương hiệu Việt Nam có giá trị nhất

Danh mục: Kế hoạch kinh doanh

... thương hiệu điện thoại di động: • Nokia iPhone Samsung Blackberry Sony Ericsson HTC Motorola LG Mobell Các thương hiệu bán lẻ hàng đầu: • Big C Saigon Co-op Mart Metro Nguyễn Kim Best Buy ~ 24 h ... Suzuki Thương hiệu nước giải khát: • Vinamilk Coca Cola Heineken Trà Xanh độ Cô Gái Hà Lan Pepsi Trung Nguyên Red Bull Bia Hà Nội 10 Number Top thương hiệu chăm sóc cá nhân • Colgate X-Men P / S ... Top thương hiệu xe hơi: ô tô mặt hàng xa xỉ, giới hạn tầng lớp có thu nhập cao • BMW Mercedes Benz Toyota Honda Audi Lexus Khuc sông cạn ́ Hyundai Kia 10 Suzuki Thương hiệu nước giải...

11
446
0

Tác động của các thành phần giá trị thương hiệu tập đoàn lên giá trị thương hiệu sản phẩm nghiên cứu trường hợp công ty xe máy SYM tại Việt Nam

Danh mục: Kinh tế

... 12 2 .2. 1 Khái ni àn . 12 2 .2. 2 Các hình th àn .14 2. 2.3 Vai trò c àn 15 2. 2.4 S àn 16 2. 2.5 Các thành ph 2. 3 Mô hình nghiên c 2. 3.1 Gi àn 18 .22 ên c 22 ... 22 2. 4 Tóm t 25 27 3.1 Thi ên c 27 27 3.1 .2 M ên c .28 3.1.3 Quy trình nghiên c 3 .2 Xây d .29 29 3 .2. 1 Thi .29 ttila ... HÌNH V ài Hình 2. 1: Mô hình thành ph 11 Hình 2. 2: Các thành ph àn 22 Hình 2. 3: Mô hình lý thuy 25 B 31 B òng 31 B . 32 B . 32 B òng 32 B 33 B àn (CBK) .34...

102
505
2

NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN LÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP SẢN PHẨM DẦU GỘI TẠI THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH.PDF

Danh mục: Kinh tế

... (Perceived quality) 12 2.1.3.3 2. 2 u (Brand passion) 12 ut 2. 2.1 Khái ni 2. 2 .2 Các hình th 2. 2.3 Vai trò c 2. 2.4 S khác gi 2. 2.5 Các thành ph 14 2. 3 .14 ut .15 ut ... 54 4 .2. 1 tin c y Cronbach Alpha 54 4 .2. 1.1 Giá tr u s n ph m d u g i .54 4 .2. 1 .2 Giá tr ut 4 .2. 2 u g i 55 Phân tích nhân t EFA 56 4 .2. 2.1 Giá tr 4 .2. 2 .2 Giá tr 4.3 ... ni 2. 1 .2 Giá tr 2. 1.3 u u Các thành ph n giá tr u 2. 1.3.1 Nh n bi 2. 1.3 .2 Ch u d u g i 11 u (Brand awareness) 11 ng c m nh n (Perceived quality) 12 2.1.3.3...

124
390
0

Chiến lược marketing của thương hiệu Coca Cola tại thị trường Việt Nam

Danh mục: Tiếp thị - Bán hàng

... ngày” (1 925 ), “Thứ thật” (19 42) , “Cái bạn muốn chai Coke” (19 52) , “Coke thế” (19 82) “Luôn Coca- Cola (1993), “tuôn tràn hứng khởi” (20 13), … chứng tỏ tham vọng tự tin thương hiệu Coca Cola đầu ... Cola Do đó, Coca- Cola có chiến lược marketing độc đáo riêng để làm lại hình ảnh mắt người tiêu dùng nhằm giành lại phần thị phần II Chiến lược Marketing thương hiệu Coca Cola Coca cola thương ... tương đương chi phí sản xuất để đánh bóng tên thương hiệu từ thành lập Bên cạnh đó, tự tin Coca- cola yếu tố tạo nên thương hiệu ngày Điều thể rõ ràng hiệu quảng cáo họ Những câu chủ đề “Thức uống...

6
1,341
3

Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của nhà bán lẻ đối với chính sách phân phối thương hiệu CoCa-CoLa của doanh nghiệp tư nhân Minh hòa trên địa bàn TP Huế

Danh mục: Báo cáo khoa học

... nghiệp từ 20 12- 2014 So sánh Tổng doanh thu 20 13 /20 12 Năm 20 12 Năm 20 13 Năm 20 14 Giá trị (tỷ đồng) (tỷ đồng) (tỷ đồng) (tỷ đồng) 22 ,0 82 26,717 28 ,22 0 4,635 20 14 /20 13 Giá trị % (tỷ đồng) 20 ,99 1,503 ... hàng năm từ 20 12- 20 14 in Bảng 2. 6 : Tổng hàng nhập nhóm sản phẩm nước giải khát từ 20 12- 2014 Tổng hàng nhập 20 13 cK 20 12 Nhóm sản phẩm So sánh 20 14 20 13 /20 12 Trị giá Trị giá Trị giá Trị giá (tỷ ... khảo sát năm 20 10 - 20 12: (%) Bảng 2. 1: Thị phần doanh nghiệp dẫn đầu qua năm 20 10 - 20 12 2010 20 11 20 12 Công ty NGK IBC 35,78 31,55 25 ,50 Công ty TNHH TM&DV Tân Hiệp Phát 18,54 23 ,27 22 ,65 Công...

102
720
1

7 GIÁ TRỊ cốt lõi để SỐNG VỮNG VÀNG TRONG một THẾ GIỚI hỗn LOẠN – PHẦN 2 lời tự KHẲNG ĐỊNH

Danh mục: Tâm lý - Nghệ thuật sống

... biết lòng biết ơn đem lại cho cảm giác hạnh phúc đem lại nhiều điều tốt đẹp đến với sống Tôi lựa chọn trở thành người phục vụ Hằng ngày, tìm cách giúp đỡ tạo giá trị cho người xung quanh tôi, giúp ... muốn, nhanh chóng đạt điều mà mong muốn Tôi lựa chọn trở thành người yêu thương Tôi có trái tim rộng lớn, lan tỏa tình yêu thương chân thành vô điều kiện, trước hết thân tôi, với tất người, sinh ... người khác Hằng ngày, gặp ai, lựa chọn trao cho họ nụ cười ấm áp thân thiện Vì biết yêu thương đem lại cho cảm giác hạnh phúc bình an Cuối cùng, lựa chọn cách sống mạnh mẽ, hạnh phúc bình an Tôi...

3
338
0