(Tiểu luận FTU) tiểu luận truyền thông txây dựng chương trình truyền thông cho trường đại học ngoại thương trên nền tảng sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị cốt lõi của nhà trường

TRƯỜNG ĐẠITIỂU HỌCLUẬN NGOẠI THƯƠNG MÔN:TRUYỀNKHOA THÔNG KINH TRONG TẾ VÀ HOẠT KINH ĐỘNG DOANH KINH QUỐC DOANH TẾ QUỐC TẾ Đề tài Xây dựng chương trình truyền thơng cho trường đại học ngoại thương tảng sứ mệnh, tầm nhìn giá trị cốt lõi Nhà trường Lớp MKT408(2-1718).2_LT Giảng viên hướng dẫn TS Phan Thị Thu Hiền Sinh viên thực Nhóm 10 Hà Nội, tháng năm 2018 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com DANH SÁCH THÀNH VIÊN VÀ ĐÁNH GIÁ STT Họ tên Mã sinh viên Nhiệm vụ Đánh giá Vũ Thị Trang ( trưởng nhóm) 1511110833 Chương 2: mục +6+ tổng hợp tiểu luận Hoàn thành tốt Tạ Thùy Linh 1511110454 Chương 1: mục +2 Hoàn thành tốt An Minh Trang 1411110633 Chương 1: mục 3+4 Chương 2: 1+2+3 Hoàn thành tốt Nguyễn Thị Hương 1511110346 Hoàn thành tốt Nguyễn Thị Hồng Vân 1411120161 Chương 2: mục Chương Làm video: nội dung, kỹ thuật Nguyễn Thị Huyền Trang 1511110851 Hoàn thành tốt Làm video: thu Hoàn thành âm tốt Lời mở đầu+ kết LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU NỘI DUNG .2 CHƯƠNG I: NGHIÊN CỨU VỀ TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG .2 Trường đại học Ngoại Thương 1.1 Thông tin 1.2 Điểm mạnh- điểm yếu Sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi trường đại học ngoại thương 2.1 Sứ mệnh 2.2 Tầm nhìn phát triển .4 2.3 Các giá trị cốt lõi trường Đại học Ngoại thương Hoạt động truyền thông nhà trường Đánh giá sơ CHƯƠNG II: TRUYỀN THÔNG CHO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG Ý tưởng truyền thông: Thông điệp Đối tượng truyền thông .9 Mục tiêu truyền thông 10 4.1 Ngắn hạn .10 4.2 Dài hạn 11 Kế hoạch chi tiết .12 5.1 Giai đoạn 12 5.2 Giai đoạn 15 Dự trù kinh phí 17 CHƯƠNG 3:Ý NGHĨA CỦA VIỆC TRUYỀN THÔNG .19 Đối với nhà trường 19 Đối với người tiếp nhận 19 LỜI KẾT 21 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com LỜI MỞ ĐẦU Đã từ lâu, Đại học Ngoại thương biết đến trường danh giá nước với điểm tuyển sinh cao, sinh viên động, sáng tạo, hoạt động ngoại khóa, số lượng câu lạc lớn nhất… Hiểu rõ lợi mình, trường Đại học Ngoại thương ln trọng đến hoạt động truyền thông Trong bối cảnh cách mạng công nghệ 4.0, việc truyền thông trường đại học nói chung trường Đại học Ngoại thương nói riêng cần đặc biệt quan tâm Trong tiểu luận này, chúng em xin xây dựng chương trình truyền thơng cho trường Đại học Ngoại thương tảng sứ mệnh, tầm nhìn giá trị cốt lõi Nhà trường Bài tiểu luận bao gồm nội dung: Chương I : Nghiên cứu trường Đại học Ngoại thương Chương II: Truyền thông cho trường Đại học Ngoại thương Chương III: Ý nghĩa chương trình truyền thơng Trong tiểu luận chúng em khơng tránh khỏi sai sót Chúng em mong có góp ý từ giảng viên, bạn lớp, để tiểu luận hoàn thiện Chúng em xin chân thành cảm ơn! LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com NỘI DUNG CHƯƠNG I: NGHIÊN CỨU VỀ TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG Trường đại học Ngoại Thương 1.1 Thông tin Trường Đại học Ngoại thương (tên tiếng Anh: Foreign Trade University, tên viết tắt: FTU) là trường đại học công lập chuyên đào tạo kinh tế, thương mại quốc tế, đào tạo từ cử nhân cho đến thạc sĩ, tiến sĩ với nhiều loại hình đào tạo Trường trực thuộc Bộ Giáo dục Đào tạo Cơ sở đào tạo  Cơ sở tại Hà Nội: 91 phố Chùa Láng, quận Đống Đa  Cơ sở tại Thành phố Hồ Chí Minh: 15 đường D5, phường 25, quận Bình Thạnh  Cơ sở tại Quảng Ninh: số 260 đường Bạch Đằng, phường Nam Khê, thành phố ng Bí, Quảng Ninh Cơ cấu tổ chức  Ban giám hiệu: o Hiệu trưởng - Bí thư đảng ủy: PGS TS Bùi Anh Tuấn o Phó Hiệu trưởng: PGS.TS Đào Thị Thu Giang (Phó Bí thư đảng ủy), PGS TS Lê Thị Thu Thủy, PGS TS Nguyễn Thu Thủy  16 Khoa: Kinh tế Kinh doanh quốc tế, Kinh tế quốc tế, Tài ngân hàng, Kế toán kiểm toán, Quản trị kinh doanh, Cơ bản, Lý luận trị, Tiếng Pháp, Tiếng Trung, Tiếng Anh chuyên ngành, Tiếng Anh thương mại, Tiếng Nhật, Đào tạo quốc tế, Sau đại học, Đào tạo chức, Khoa Luật  11 phòng ban: Quản lý đào tạo, Tổ chức hành chính, Kế hoạch tài chính, Quản trị thiết bị, Cơng tác trị sinh viên, Hợp tác quốc tế, Quản lý dự án, Quản lý khoa học, Truyền thông quan hệ đối ngoại, Thanh tra, Y tế LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com  Các trung tâm: Trung tâm bồi dưỡng kinh tế đối ngoại, Trung tâm ngôn ngữ hợp tác quốc tế, Trung tâm phát triển quốc tế, Trung tâm hợp tác Việt Nhật, Trung tâm Thơng tin Khảo thí, Trung tâm E-Learning  Viện nghiên cứu: Viện Kinh tế Thương mại Quốc tế (iEIT) 1.2 Điểm mạnh- điểm yếu Điểm mạnh:  Ngoại Thương ln có chỗ trường Đại học top đầu với điểm thi đầu vào cao nước Với điểm sàn trung bình 22 điểm khối D 25 khối A, khơng khó hiểu FTU chiêu mộ nhiều học sinh giỏi nước  Sinh viên Ngoại Thương tiếng động, linh hoạt xông xáo đặc thù môi trường học cởi mở tạo điều kiện cho bạn phát triển sở trường riêng Là trường hàng đầu nước kinh tế, FTUers gặt hái cho trường nhiều giải thưởng uy tín Tuy nhiên, điều khiến sinh viên ĐH Ngoại Thương có khác biệt sinh viên nhiều trường ĐH khác, sư nổ hoạt động bên 70% sinh viên Ngoại Thương có vốn ngoại ngữ tốt, với tự tin mình, bạn tỏa sáng dù môi trường  Với số lượng 30 câu lạc bộ, tính riêng sở Hà Nội, Ngoại Thương xứng đáng với vị trường đại học có hoạt động ngoại khóa sơi  Môi trường động cởi mở giúp cho sinh viên FTU tự bộc lộ khiếu cá nhân Đại học Ngoại Thương thường nói vui “trường kinh tế hoa hậu, nghệ sỹ, MC” với tên tiếng Hoa hậu Việt Nam 2014 Nguyễn Cao Kỳ Duyên, Hoa hậu Việt Nam 2006 Mai Phương Thúy, Á hậu Thụy Vân, MC Anh Tuấn,… + Điểm yếu: LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com  Việc tham gia hoạt động ngoại khóa nhiều đơi làm ảnh hưởng đến chất lượng học vào đạo tạo trường Những sinh viên hoạt động clb nhiều mà dẫn đến nợ mơn cịn xảy  Các hoạt động ngoại khóa trái ngành đạo tạo nhà trường ủng hộ không đào tạo hay hướng dẫn chuyên nghiệp trường Dù FTU đào tạo chuyên ngành liên quan đến kinh tế MC, showbiz,… Sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi trường đại học ngoại thương 2.1 Sứ mệnh Sứ mạng trường Đại học Ngoại thương đào tạo nhân tài cung cấp nguồn nhân lực chất lượng cao lĩnh vực kinh tế, kinh doanh, quản trị kinh doanh, tài - ngân hàng, luật, cơng nghệ ngoại ngữ; sáng tạo chuyển giao tri thức khoa học đáp ứng yêu cầu nghiệp CNH, HĐH đất nước; phát triển lực học tập, nghiên cứu khoa học sinh viên; rèn luyện kỹ làm việc lối sống môi trường quốc tế đại Trường nơi phổ biến tri thức khoa học, nghề nghiệp cho cộng đồng doanh nghiệp xã hội, trung tâm giao lưu học thuật văn hóa quốc gia dân tộc giới 2.2 Tầm nhìn phát triển Đến năm 2030, Trường Đại học Ngoại thương trường đại học tự chủ, theo định hướng nghiên cứu, nằm nhóm trường đại học hàng đầu khu vực Trường bao gồm trường trực thuộc, viện nghiên cứu, doanh nghiệp, trường phổ thơng chất lượng cao Trụ sở trường đặt Hà Nội, phân hiệu đặt Hà Nội, Quảng Ninh, thành phố Hồ Chí Minh, vùng kinh tế trọng điểm nước nước 2.3 Các giá trị cốt lõi trường Đại học Ngoại thương Chất lượng – Hiệu quả – Uy tín – Chuyên nghiệp – Hiện đại -  Các mục tiêu chiến lược LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Từ đến năm 2020 tầm nhìn 2030, trường Đại học Ngoại thương đạt mục tiêu sau: -   Mục tiêu chiến lược 1: Không ngừng nâng cao uy tín, chất lượng đào tạo danh tiếng trường Đại học Ngoại Thương:  Phấn đấu trở thành trường đại học trọng điểm quốc gia, công nhận trường đại học hàng đầu Việt Nam chất lượng danh tiếng nằm nhóm 100 trường đại học hàng đầu khu vực;  Xác lập đẳng cấp củng cố đẳng cấp trường phận chuyên môn, lĩnh vực đào tạo trường nước, khu vực giới;  Các chương trình đào tạo chuẩn hóa, đại, phù hợp với điều kiện Việt Nam, tương thích với chương trình trường khu vực giới, kiểm định tổ chức kiểm định chất lượng khu vực giới;  Giữ vững truyền thống, thu hút sinh viên đầu vào có chất lượng hàng đầu Việt Nam Đảm bảo cung cấp nguồn nhân lực có chất lượng cao;  Thu hút, đào tạo bồi dưỡng đội ngũ giảng viên, cán quản lý hỗ trợ giảng dạy Xây dựng đội ngũ giảng viên đạt trình độ khu vực quốc tế -  Mục tiêu chiến lược 2: Đáp ứng linh hoạt yêu cầu nguồn nhân lực theo phát triển kinh tế xã hội đất nước:  Đa dạng hoá ngành đào tạo, phát triển ngành đào tạo mới;  Đa dạng hoá phương thức đào tạo, mở rộng hình thức đào tạo liên kết với trường đại học, viện nghiên cứu đào tạo, quan nhà nước, doanh nghiệp, tổ chức nước khác; LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com  Nâng cao khả thực hành chương trình đào tạo sở gắn kết nghiên cứu với đào tạo gắn kết đào tạo với thực tiễn;  Mục tiêu chiến lược 3: Nâng cao lực nghiên cứu, phấn đấu trở thành trường đại học nghiên cứu vào năm 2030:  Củng cố nâng cao mạnh nghiên cứu trường, đặc biệt thương mại quốc tế, thông qua việc thành lập trung tâm hay viện nghiên cứu  thương mại quốc tế;  Tăng cường mở rộng hợp tác nghiên cứu khoa học, đặc biệt với trường đại học viên nghiên cứu nước ngoài;  Phối hợp với quan nhà nước doanh nghiệp nước để tập trung nghiên cứu liên quan đến việc hoạch định sách, có tính ứng dụng cao;  Tăng cường đầu tư sở vật chất phục vụ hoạt động nghiên cứu;  Xây dựng kế hoạch đào tạo bồi dưỡng để phát triển đội ngũ nghiên cứu;  Xây dựng sách khuyến khích nghiên cứu khoa học hợp lý - Mục tiêu chiến lược 4: Khai thác tối đa nguồn lực trường nhằm nâng cao hiệu hoạt động đáp ứng tối đa nhu cầu sinh viên, giảng viên cán công nhân viên, đảm bảo  khả phát triển bền vững nhà trường:  Xây dựng cấu tổ chức hợp lý hiệu quả;  Xây dựng sở vật chất, giảng đường, trang thiết bị giảng dạy học tập đại;  Xây dựng hệ thống thư viện, tư liệu giảng dạy học tập; LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com  Xây dựng hệ thống cơng nghệ thơng tin hỗ trợ giảng dạy tích hợp, tập trung đại đáp ứng tối đa nhu cầu học tập giảng dạy - Mục tiêu chiến lược 5: Phát triển văn hóa Đại học Ngoại thương, mở rộng hợp tác nước quốc tế:  Xây dựng phát triển văn hóa Đại học Ngoại Thương;  Xây dựng mối quan hệ đồng nghiệp, đoàn kết, xây dựng trường trở thành môi trường làm việc lý tưởng cho cán bộ, giảng viên;  Xây dựng mối quan hệ gần gũi giảng viên, cán với sinh viên, nhằm tạo dựng môi trường học tập nghiên cứu lý tưởng cho sinh viên;  Xây dựng mối quan hệ sinh viên với sinh viên với cựu sinh viên, nhằm hình thành mạng lưới sinh viên Đại học Ngoại thương nhằm chia sẻ, hỗ trợ lẫn nhau;  Xây dựng quan hệ hợp tác chặt chẽ với doanh nghiệp nhà tuyển dụng phối hợp đào tạo, nghiên cứu tuyển dụng sinh viên trường;  Xây dựng mối quan hệ hợp tác chặt chẽ với trường đại học viện nghiên cứu giới nhằm đẩy mạnh chất lượng đào tạo, nghiên cứu đại học ngoại thương;  Đẩy mạnh truyền thông quảng bá, xây dựng thương hiệu Hoạt động truyền thông nhà trường Với đặc điểm bật nhà trường có tới 40 CLB, nên việc truyền thơng cho Trường ĐHNT nói chung cho chương trình đào tạo nói riêng ln phủ sóng rộng Đối với chương trình đào tạo, học bổng, hợp tác,… thông tin đăng trang web thức nhà trường: http://www.ftu.edu.vn/ Ngồi ra, Trường ĐHNT cịn có trang web dành riêng cho sinh viên, tổng hợp cập nhật thông tin, biểu mẫu, thơng báo,… là: http://qldt.ftu.edu.vn/ LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Đồng thời, bắt kịp xu hướng dùng mạng xã hội giới trẻ nói chung bạn sinh viên nói riêng, nhà trường tạo trang Fanpage để đưa thông tin đến với sinh viên nhanh hơn: Trang fanpage trường: Đại học Ngoại thương – FTU Link https://www.facebook.com/daihocngoaithuongftu/?ref=br_rs Ngoài kênh truyền thông trên, trang fanpge CLB ĐH Ngoại thương góp phần lớn vào việc quảng bá thương hiệu cho nhà trường VD: Một vài trang fanpage tiêu biểu có lượng tương tác cao CLB: - CLB Truyền thông YMC: https://www.facebook.com/ymc.ftu/ - CLB Nhà doanh nghiệp tương lai TEC: https://www.facebook.com/tec.ftu/ - Diễn đàn sinh viên trường ĐH Ngoại thương: https://www.facebook.com/ForumFTU/ Đánh giá sơ - Với đối tượng học sinh/sinh viên, kênh truyền thông facebook (trang fanpage nhà trường, trang fanpage CLB,…) thường có hiệu tương tác cao kênh truyền thơng khác Tuy nhiên, trang fanpage thức trường ĐH Ngoại thương lại không update thông tin thường xuyên, không dẫn đến viêc tương tác giảm, mà khiến cho nhiều người nghi ngờ trang fanpage giả Mặc dù vậy, thông tin từ nhà trường đến với bạn sinh viên cách nhanh chóng, phần lớn nhờ trang fanpage từ CLB Truyền thơng Đồn trường - Với đối tượng nhà đầu tư/các trường liên kết khác, trang web Trường ĐH ngoại thương lại phát huy mạnh nhờ việc thiết kế chuyên nghiệp, đa ngôn ngữ, thông tin xếp logic, thuận lợi cho việc tìm kiếm LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHƯƠNG II: TRUYỀN THÔNG CHO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG Ý tưởng truyền thông: Vốn biết đến trường Đại học Kinh tế hàng đầu Việt Nam, ĐH Ngoại thương không nơi đào tạo cử nhân Kinh tế, mà cịn mơi trường động, nhiệt huyết giúp bạn sinh viên trau dồi vốn sống, kinh nghiệm, rèn luyện thân để tự tin bước vào đời (Với 40 Câu lạc hàng chục thi lớn, đầu tư tổ chức chuyên nghiệp năm như: Khởi nghiệp Kawai, Bản lĩnh Marketer, Sinh viên nghiên cứu khoa học,… Sinh viên Đại học Ngoại thương không đào tạo chun mơn tốt, mà cịn rèn luyện thêm nhiều kĩ sống, có hội cọ sát trải nghiệm thực tế trước gia nhập thị trường lao động Hơn nữa, với mạng lưới trường liên kết đào tạo nước rộng, sinh viên Đại học Ngoaị thương có nhiều hội du học, tiếp xúc, học hỏi bạn sinh viên quốc tế.) Thông điệp “RAISE YOURSELF UP” Đối tượng truyền thơng - Học sinh: Hàng năm, phịng Quản lý đào tạo trường ĐHNT câu lạc FTU Forum tổ chức chương trình Tư vấn tuyển sinh, để giúp bạn sinh viên FTU tương lai định hướng rõ hướng - Người làm: Với người có làm, có nhu cầu học lên thạc sĩ, tiến sĩ, Khoa đào tạo sau đại học trường ĐHNT liên tục tuyển sinh, tạo điều kiện tối đa thời gian, học phí cho ứng viên muốn tham gia - Các tổ chức hợp tác, doanh nghiệp: Hàng năm, nhà trường ln chọn sinh viên có thành tích học tập xuất sắc, đạt giải cao thi nghiên cứu khoa học/khởi nghiệp, để giới thiệu đến doanh nghiệp có nhu cầu tuyển dụng LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Mục tiêu truyền thông 4.1 Ngắn hạn Lại mùa tuyển sinh đến, 2000 trường Đại học nước, Ngoại Thương ln giữ vững vị trường đứng đầu chất lượng đào tạo nước Nổi tiếng nước việc đào tạo ngoại ngữ nên sinh viên Ngoại Thương trường thành thạo việc sử dụng ngơn ngữ khác Điều điểm thu hút sĩ tử bậc phụ huynh ngoại ngữ xem trọng sống Với em yêu thích ngoại ngữ trang bị đầy đủ kiến thức Ngoại Thương ln lựa chọn hồn hảo cho em Thế với nhiều em khối A học chuyên sâu mơn tốn, lý , hóa lại đắn đo e ngại việc chọn trường đại học Ngoại Thương điểm đến, em sợ vào môi trường em bị tụt lùi không theo kịp với bạn Hơn với tư tưởng “ Học Ngoại Thương sau liệu trường có việc làm khơng ? “ nhiều bậc phụ huynh định hướng em học sinh vào ngơi trường có đầu chắn ví dụ : Y, Dược, An Ninh, Quân đội,… Những tư tưởng dẫn đến hàng nghìn sinh viên giỏi xuất sắc khơng lựa chọn Ngoại Thương ngơi trường đại học Thế nên chúng tơi muốn truyền thơng hình ảnh đại học ngoại thương đến bậc phụ huynh em học sinh đặc biệt em chuẩn bị bước vào kì thi đại học Qua việc truyền thơng thu hút em học sinh chưa biết đến đại học Ngoại Thương, giúp em có nhìn tổng thể , hiểu rõ trường ta Từ giúp em định hướng sở thích khơng chạy theo phong trào đưa định đắn ngơi trường theo học Đồng thời làm mở tư tưởng :” học Ngoại Thương liệu sau trường có việc làm ?” , qua thơng điệp truyền thơng , muốn bậc phụ huynh học sinh tin :” môi trường Ngoại Thương cần bạn nỗ lực có đam mê, thành cơng đến với bạn” 10 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Với em học sinh có định hướng ban đầu theo học Ngoại Thương , công việc truyền thông giúp em hiểu trường từ định hướng ngành học vạch sẵn kế hoạch học tập năm tới trường Có thể nói ngắn hạn, với thông điệp truyền thông , đại học Ngoại Thương lựa chọn sáng giá với bậc phụ huynh em học sinh kì thi đại học năm 4.2 Dài hạn Với hình ảnh truyền thơng , khơng năm mà lứa học sinh năm sau nhiều năm tin tưởng lựa chọn Ngoại Thương chất lượng Ngoại Thương năm gần mà trở thành thương hiệu từ nhiều năm trước- thương hiệu mà trường đại học có Khơng thu hút học sinh , sinh viên mà qua hình ảnh Ngoại Thương thu hút cán giảng viên giỏi có kinh nghiệm làm việc cho trường Dân gian ta ln có câu :” khơng thầy đố mày làm nên” Vì thầy giáo giỏi đào tạo lứa sinh viên ưu tú để sau giúp ích cho đất nước Việc quảng bá hình ảnh trường đại học Ngoại Thương với mục tiêu thu hút vốn đầu tư vào sở hạ tầng, trang thiết bị dạy học doanh nghiệp , tổ chức nước Muốn có chất lượng đào tạo tốt cần phải có trang thiết bị dạy học đại, sở hạ tầng đáp ứng đủ nhu cầu Hiện đại học Ngoại Thương xếp vào ngơi trường đại học có sở hạ tầng khang trang trang thiết bị tiên tiến tại, theo thời gian số máy móc hỏng khơng cịn sử dụng máy móc lỗi thời không đáp ứng nhu cầu học tập sinh viên Thế nên nhà trường cần hỗ trợ từ doanh nghiệp tổ chức để đáp ững nhu cầu Đồng thời thu hút tổ chức giáo dục liên kết với nhà trường xây dựng chương trình học tập giúp sinh viên mở rộng vốn kiến thức học 11 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com nhà trường Hơn việc truyền thơng cịn thu hút doanh nghiệp nước kết hợp với câu lạc trường tổ chức thi sắc đẹp, kiến thức, khởi nghiệp,… Từ mang thương hiệu Ngoại Thương phủ khắp nhiều lĩnh vực Chiến lược truyền thông giúp ích phần khơng nhỏ cho sinh viên trường ta nhà tuyển dụng tìm kiếm nguồn nhân lực Khi hình ảnh Ngoại Thương nhiều người biết đến nhà tuyển dụng có ấn tượng tốt sinh viên trường ta Vậy nên bạn trang bị kiến thức đầy đủ , có lịng đam mê với cơng việc có ý phấn đấu ham học hỏi bạn cân nhắc có vị trí cơng ty họ Trong lâu dài hình ảnh đại học Ngoại Thương vươn quốc tế , trường đại học nước liên kết với trường ta để cấp học bổng du học cho học sinh có thành tích xuất sắc trao đổi du học sinh trường bạn với trường khoảng thời gian Du học vừa giúp sinh viên có trải nghiệm tiếp thu văn hóa đồng thời giúp sắc ngoại thương bạn bè quốc tế biết đến Có thể phần nhỏ tạo gắn kết quốc gia giới 5.1 Kế hoạch chi tiết Giai đoạn Thời gian hoạt động: tháng (từ 1/2/2018 – 30/4/2018) Mục đích: Tạo nhận diện thương hiệu Đại học Ngoại Thương tới công chúng mục tiêu Tập trung tác động mạnh mẽ đến đối tượng Hà Nội Thành phố Hồ Chí Minh Quảng Ninh, đồng thời lan rộng quy mơ tồn nước, đặc biệt trường cáp Hướng đến đối tượng sinh viên trường biết thông điệp, sứ mệnh giá trị cốt lõi trường (Hoạt động Online chính) • Hoạt động online 12 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Hoạt động Xây Mục tiêu Nội dung Kênh Dự trù kinh phí http:// 15.000.00 người qua Thông tin tuyến sinh qldt.ftu.edu.v việc tìm kiếm Vấn đề đào tạo n trang web google, bên Nội dung tài http://cs2.ftu có sẵn, dựng Tiếp cận nhiều Website trình bày: website ( cạnh nội Tốt nghiệp thực tập edu.vn/ cần dung nghiêng giuwac khóa http://csquan naag cấp tính đào Văn bản, biểu mẫu gninh.ftu.edu website Sinh viên vn/ http://qldt.ftu.ed Thông báo bổ sung mục nên u.vn không http://cs2.ftu.edu tốn vn/ nhiều chi http://csquangni phí q nh.ftu.edu.vn/ nên trình bày đặc trưng đại ngoại học thương thêm phía hoạt động ngoại khóa nhà trường sinh viên Xây dựng Tiếp cận người Đăng video Kenh youtube 20.000.00 kênh dùng qua kênh trường đh ngoại thương, riêng youtube youtube giá trị bật 13 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com trường Làm viral clip để chạy quảng cáo youtube facebook Bên cạnh có nhiều video, video đơn giản phương pháp giảng dạy, văn hóa ứng xử trường học, chủ động từ phía nhà trường động từ phía sinh viên đăng lên Youtube Lập Tiếp fanpage thiểu cận tối Lập fanpage chung cho https:// 1000k trường fanpage riêng cho www.faceboo likes page sở 1000likes/post 200 35.000.00 gồm chạy Post ảnh, video hoạt truongdaihoc quảng động giảng dạy,tọa đàm, ngoaithuong/ cáo hoạt động phat triển thuê lượt thân sinh viên comment/post k.com/ đ(bao câu lạc bộ, content fanpage) thi nghiên cứu khoa học… Post viết đối tác ví dụ top trường đáng để du học châu Âu, phương pháp làm khóa luận, tips học tập cho sinh viên, thi bổ ích cho sinh viển ngoại thương Up video chia sẻ link 14 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com dẫn youtube, chia sẻ link dẫn website Tổng: 70.000.00 0đ  Hoạt động offline: Gặp mặt với học sinh số trưởng THPT trọng điểm địa bàn sở nơi có trường đại học ngoại thương: hà nội, hồ chí minh, quảng ninh Nội dung : đại diện phía nhà trường, kết hợp với đồn trường, phía sinh viên Sẽ có buổi nói chuyện, giao lưu giới thiệu với cán trường cấp 3, em học sinh trường Đại học ngoại thương nhằm quảng bá hình ảnh trường với giá trị cốt lõi : Chất lượng – Hiệu – Uy tín – Chuyên nghiệp – Hiện đại Dự trù kinh phí: 40.000.000 ( bao gồm chi phí hox trợ, chi phí ăn uống , lại ) TỔNG KINH PHÍ: 110.000.000 đ 5.2 Giai đoạn Thời gian: từ 1/5/2018 đến 31/7/2018 Mục đích: Duy trì hoạt động Online Đẩy mạng chương trình hoạt động Offline Tri ân khách hàng Hoạt động truyền thông 15 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Hoạt động Nội dung Mục tiêu Dự trù chi phí Facebook Tiếp tục đăng Duy trì hoạt động mạnh 30.000.000đ viết giai mẽ fanpage đoạn Tiếp tục tiếp tận nhiều đối tượng Thực chương trình thi ảnh nét đẹp mái trường, sinh viên ngoại thương động Tổ chức Tổ chức thi thử cho - tạo mối liên hệ 40.000.000đ kiện học sinh trung học trường thpt nhà (giá trị phần phổ thơng ( có thu trường, nhắm vào khách thưởng lượng nhỏ phí) hàng mục tiêu phí tổ chức Tọa đàm gặp măt - quảng bá chất lượng kiện) sinh viên và uy tín đào tạo doanh nghiệp tuyển trường đại học chất dụng lượng cao với sản phẩm đào tạo sinh viên động, tài giỏi Ngày hội gặp Lương sinh viên Ftu Hình ảnh trường 50.000.000đ mặt cựu sinh viên nhiều, trường số truyền rộng rãi lượng thông qua mối quan thành đạt vô hệ người lớn chưa thành đạt trường có tổ chức để Tạo mối quan hệ 16 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com quy tụ gắn kết nhà trường cựu sinh người viên, cựu Đó sinh viên sinh viên chứng đích thực cho Từ giúp đỡ việc truyền thơng sống,, chất lượng, giá trị hội việc làm sứ mịnh đào tạo nguồn nhân lực chất lượng cao cho đất nước Làm video hoạt động để truyền thông Tổng: 120.000.000đ Dự trù kinh phí Giai đoạn Chi phí vịng tháng (VNĐ) Giai đoạn 110.000.000 Giai đoạn 120.000.000 Phát sinh 30.000.000 Tổng 260.000.000 17 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHƯƠNG 3:Ý NGHĨA CỦA VIỆC TRUYỀN THƠNG Đối với nhà trường Đưa hình ảnh nhà trường đến gần người Từ người trước không quan tâm đến Ngoại thương đến bậc phụ huynh ln có định kiến với trường , truyền thơng giúp người hiểu rõ ,một cách tổng thể đại học Ngoại Thương Truyền thơng giúp cho nhà trường có lứa sinh viên giỏi cán giảng viên ưu tú mà trường có Giúp cho nhà trường khẳng định vị nước trường đứng đầu chất lượng đào tạo Đối với người tiếp nhận Với em học sinh trung học phổ thơng với chiến lược truyền thơng giúp em có thêm thơng tin để định hướng tương lai Có thể em chưa biết đến Ngoại Thương có dự định ngơi trường khác, em suy nghĩ thêm đại học Ngoại Thương xem đâu trường phù hợp với Với em có định hướng từ đầu tâm thi đỗ Ngoại Thương, thơng điệp truyền thơng giúp em có thêm động lực phấn đấu học tập để trở thành phần đại gia đình Sau đỗ vào trường việc chọn ngành phần không dễ, chiến lược định hướng cho em ngành phù hợp với khả , sở thích Bên cạnh đó, truyền thơng cịn giúp bậc phụ huynh có nhìn tổng quát đại học Ngoại Thương từ đưa ý kiến đóng góp định hướng cho em chọn trường đại học sau Với người tiếp nhận doanh nghiệp , tổ chức truyền thơng cung cấp nhìn khái qt Trong trình tìm nơi để họ liên kết đầu tư chiến lược truyền thơng đưa gợi ý sáng giá cho họ Với 18 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com doanh nghiệp chưa tìm hiểu đại học Ngoại Thương hội để họ hiểu thêm trường đưa định đầu tư đắn mang lợi nhuận cho doanh nghiệp 19 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com LỜI KẾT Đều sinh viên học tập trường Đại học Ngoại thương, chúng em vinh dự làm tập nhóm đề tài : “ Xây dựng chương trình truyền thơng cho trường Đại học Ngoại thương tảng sứ mệnh, mục tiêu giá trị cốt lõi trường’’ Trong trình làm việc, dù cố gắng chắn vân cịn nhiều thiếu sót, chúng em mong góp ý từ cơ, để chúng em có sản phẩm truyền thơng tốt Nhóm 10 chúng em xin chân thành cảm ơn cô ! 20 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ... xây dựng chương trình truyền thông cho trường Đại học Ngoại thương tảng sứ mệnh, tầm nhìn giá trị cốt lõi Nhà trường Bài tiểu luận bao gồm nội dung: Chương I : Nghiên cứu trường Đại học Ngoại thương. .. trường đại học ngoại thương 2.1 Sứ mệnh 2.2 Tầm nhìn phát triển .4 2.3 Các giá trị cốt lõi trường Đại học Ngoại thương Hoạt động truyền thông nhà trường Đánh giá. .. .2 CHƯƠNG I: NGHIÊN CỨU VỀ TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG .2 Trường đại học Ngoại Thương 1.1 Thông tin 1.2 Điểm mạnh- điểm yếu Sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi trường