... ty cổ phầncàphêTrungNguyên (BMT), công ty cổ phần TM & DV G7, nhà máy càphêTrungNguyên (Buôn Ma Thuột), nhà máy càphê hòa tan TrungNguyên (Bình Dương) chi nhánh TrungNguyên Cần Thơ, Buôn ... PHỐI CỦACÀPHÊTRUNGNGUYÊN TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM 2.1 Tổng quan nhu cầu, thị hiếu, mức cung tranh cạnh tranh ngành càphê Việt Nam 2.1.1 Tổng quan nhu cầu, thị hiếu mức cung càphêCàphê loại ... càphêTrungNguyên 2.3.4.1 Khái quát hệ thống nhượng quyền TrungNguyênCàphêTrungNguyên Công ty Việt Nam áp dùng mô hình kinh doanh nhượng quyền thương hiệu Bằng động sáng tạo, Trung Nguyên...
... xã hộ i TrungNguyên có lợi bật, có vị trí Buôn Ma Thuật, quêhương càphê Do TrungNguyên dễ dàng tạo tương đồng văn hóavới sở cung cấp nguyên liệu càphê dễ dàng tạo nét đặc trưng củacà phê Việt ... ngành càphê nhà cung ứng đadạng doanh nghiệp mua từ nước khác Về nguyên liệu, ngành c phê Việt Nam có lợi nhập hạt càphê từ nước khác mà sử dụngnguồn nguyên liệu có sẵn từ sở trồng càphê nước, ... Các yếu tố quan trọng tạo thành mức độ cạnh tranh doanh nghiệp ngành càphê : - Cơ cấu cạnh tranh : ngành tập trung, càphê Việt Nam bị chiếm lĩnh phần lớnbởi TrungNguyên Nescafe Vinacafe, bên...
... sản phẩm càphêTrung Ngun, Trung Ngun mang tới người u càphê phong cách thưởng thức càphê riêng, mang sắc văn hóa Việt nam, tinh hoa nhân loại Trong khơng gian Trung Ngun, tín đồ càphê khắp ... chất lượng sản phẩm, gần Trung Ngun giới thiệu đến khách hàng tên sản phẩm càphê Legendee (tên cũ càphê Sáng Tạo – càphê Chồn) càphê Passiona (tên cũ càphê Sáng Tạo 9) dành riêng cho ... + Khẩu vị uống càphê khác hai thị: Người Sài Gòn uống càphê bột pha phin nhiều với 38%, càphê bột pha phin có thêm sữa với 27% 20% uống càphê hòa tan Hà Nội tới 67% uống càphê hòa tan + Sớ...
... phẩm: CàphêTrungNguyên (chia làm loại: Sản phẩm cao cấp, trung cấp thông thường với càphê chế phin, hạt rang xay), càphê hòa tan G7 (3 in 1, in 1) Hệ thống kênh phân phối càphêTrungNguyên ... PHÂN PHỐI CỦACÀPHÊTRUNGNGUYÊN TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Tổng quan nhu cầu, thị hiếu càphê khách hàng Việt Nam quốc gia đứng thứ giới sản lượng càphê với 996 ngàn tấn/năm Mức cầu càphê liên ... 44,05% thị phần 28,95 % thị phần 21% thị phầnThành công Thành Công Thất Bại kênh phân phối TrungNguyên Thực tốt chiến dịch PR ->Nâng cao uy tín thương hiệu TrungNguyên Tính tượng Trung Nguyên...
... dùng mong chờ TrungNguyên tầm vóc thể qua hành động kết cụ thể Một TrungNguyên vai trò tướng lĩnh cho tâm trào lưu xây dựng thương hiệu Việt CàphêTrungNguyên bước vào sống trở thành thương ... hương vị chung toàn cầu Nescafé, xuất càphê hòa tan G7 - TrungNguyên Sản phẩm càphê hòa tan G7 mặt hàng tiên phong cho chiến giành lại thị trường càphê hòa tan Việt Nam Một chiến chưa có ... TrungNguyên thực chiến lược marketing “thần kì”- táo bạo chấp nhận đối đầu Mở đầu cho chiến thương hiệu càphê Việt, ngày 23/11/2003, TrungNguyên tổ chức Ngày hội tuyệt đỉnh giới thiệu cà phê...
... ty cổ phầncàphêTrungNguyên (BMT), công ty cổ phần TM & DV G7, nhà máy càphêTrungNguyên (Buôn Ma Thuột), nhà máy càphê hòa tan TrungNguyên (Bình Dương) chi nhánh TrungNguyên Cần Thơ, Buôn ... tính từ “mạnh” Trung Nguyên: “Giúp suy nghĩ mạnh hơn”, Nescafe:”Ngon hơn, vị càphê mạnh hơn” Trung Nguyên: “Vị càphê cực mạnh”, Nescafe: “Bạn đủ mạnh để thử chưa?”… Thị phầncàphê hòa tan, bên ... loại: thương hiệu nhà xuất càphê nhân, thương hiệu nhà chế biến càphê hòa tan thương hiệu nhà chế biến càphê rang xay Thương hiệu càphê nhân xuất Theo Hiệp hội Càphê Việt Nam (Vicofa), nước...
... phủ càphê toàn cầu” Buôn Ma Thuột - Tháng 12/2007: Kết hợp UBND tỉnh Đắk Lắk tổ chức thành công Tuần lễ văn hóa càphê đầu cầu đất nước Hà Nội Tp.HCM - 2008: Khánh thành Làng càphêTrungNguyên ... kênh phân phối TrungNguyên 2.3.1 Sơ đồ hệ thống Hiện với 10 công ty thành viên, TrungNguyên có tham vọng trở thành nhà cung cấp, phân phối lớn Việt Nam Với mặt hàng cà phê, TrungNguyên tận dụng ... Thái Lan, Trung Quốc, Campuchia, Ba Lan, Ukraina Sản phẩm càphêTrungNguyêncàphê hòa tan G7 xuất đến 43 quốc gia giới với thị trường trọng điểm Mĩ, Trung Quốc Bên cạnh đó, TrungNguyên xây...
... NIỀM TIN: Càphê làm cho giới tốt đẹp Càphê lượng kinh tế tri thức Càphê mang lại sáng tạo, hài hòa phát triển bền vững cho nhân loại SẢN PHẨM Sản phẩm cao cấp Càphê Chồn Càphê Legendee ... hệ thống quán nhượng quyền Việt Nam quốc tế, khánh thành Làng càphêTrungNguyên BMT 2007 Công bố triết lý càphê khởi động dự án “Thủ phủ càphê toàn cầu” Buôn Ma Thuột 2006 đưa vào hoạt động ... tạo” Thành công Thất bại kênh pp TrungNguyênThành công • • • • Tính tượng thương hiệu TrungNguyênTrungNguyên thương hiệu Việt Nam xây dựng quản lý cách thị trường cafe Việt Nam Thực thành...
... VỀ TRUNGNGUYÊN • Ra đời vào năm 1996 • Là tập đoàn hùng mạnh với công ty thành viên • Công ty cổ phầnTrungNguyên • Công ty cổ phầncàphê hòa tan TrungNguyên • công ty TNHH càphêTrungNguyên ... trường nội địa sản phẩm càphêtrung bình đại trà - Hệ thống quán càphê nhượng quyền => Tiếp tục trì phát triển văn hóa uống thưởng thức cà phê, thống lĩnh thị trường càphê cao cấp việt nam, ... giúp TrungNguyên xây dụng uy tín nhân tố cốt lõi nâng tầm thương hiệu lên Thương Hiệu quốc gia •Vì tập trung cho kênh biến số lớn biến số marketing mix TrungNguyên HỆ THỐNG KÊNH PHÂN PHỐI CỦA TRUNG...
... tăng có sản phẩm càphê dành riêng cho phụ nữ thị trường Điểm mạnh -Khả vay vốn TrungNguyên cao -Trung Nguyên có nhà máy đặt thủ phủ càphê đồng thời xây dựng trang trại càphê để Bài Tập Quản ... sản phẩm TrungNguyên đáp ứng nhu cầu thị hiếu người tiêu dùng .Trung Nguyên khẳng định chất lượng càphê hòa tan người tiêu dùng kiểm chứng.Sản phẩm làm từ hạt càphê vùng đất bazan Tây Nguyên ... hội Marketing CTCP Cafe TRUNGNGUYÊNPHÂN TÍCH SWOT VÀ ĐÁNH GIÁ CƠ HỘI THỊ TRƯỜNG Yếu tố bên doanh nghiệp TrungNguyên * Điểm mạnh: TrungNguyên có nhà máy đặt thủ phủ càphê Buôn Mê Thuật nên...
... TrungNguyên - Nhánh Franchise Chuyên dùng để phân phối sản phẩm càphê cao cấp Trung Nguyên, thể Trungnguyên hướng tới không cung cấp dịch vụ uống càphê mà tạo giá trị thưởng thức càphê không ... lược kinh doanh TrungNguyên Với Sứ Mạng, giá trị cốt lõi: Thể giá trị tinh hoa cà phê, không phân phối trực tiếp càphê mà phân phối thỏa mãn cảm nhận cà phê, giá trị tinh thần càphê – giá trị ... am hiểu kỹ lưỡng càphê với tinh thần càphê Thông điệp “ Nơi hội tụ ngững người yêu đam mê càphê thể qua nhiều yếu tố hệ thống quán, tập trung vào vấn đề: Hệ thống quán càphê nhượng quyền...
... hãng càphê nhỏ bé nằm thủ phủ càphê Buôn Mê Thuột, TrungNguyên trỗi dậy thành tập đoàn hùng mạnh với công ty thành viên: Công ty cổ phầnTrung Nguyên, công ty cổ phầncàphê hòa tan Trung Nguyên, ... Với Trung Nguyên, càphê hạt nguyên liệu tiên TrungNguyên chọn lọc từ vùng nguyên liệu ngon nhất: hạt càphê Robusta Buôn Ma Thuột, hạt Arabica Jamaica, càphê từ quê hương nguyên gốc càphê ... hiệu càphê VN thị trường quốc tế” – ông Vũ nói TrungNguyên xây dựng chuỗi nhà máy càphê hòa tan lớn châu Á Nhà máy CàphêTrungNguyên Bắc Giang nhà máy G7 thứ hai Bắc Giang nhà máy cà phê...
... ty cổ phầncàphêTrungNguyên (BMT), công ty cổ phần TM & DV G7, nhà máy càphêTrungNguyên (Buôn Ma Thuột), nhà máy càphê hòa tan TrungNguyên (Bình Dương) chi nhánh TrungNguyên cần Thơ, ... liệt ♦♦♦ Thương hiệu càphê rang xay • • - Nối lên thương hiệu càphêTrungNguyên với hàng trăm quán càphê nhượng quyền nước, kế nước • Sau TrungNguyên có Highlands càphê rang xay kết hợp ... tính từ “mạnh” Trung Nguyên: “Giúp suy nghĩ mạnh hơn”, Nescafe:”Ngon hơn, vị càphê mạnh hơn” Trung Nguyên: “Vị càphê cực mạnh”, Nescafe: “Bạn đủ mạnh đế thử chưa?” Thị phầncàphê hòa tan, bên...
... nay, TrungNguyên có mạng lưới gần 1000 quán càphê nhượng quyền nước quán nước như: Mĩ, Nhật, Singapore, Thái Lan, Trung Quốc, Campuchia, Ba Lan, Ukraina Sản phẩm càphêTrungNguyêncàphê hòa ... vụ kiện vi phạm quyền Thống kê gần Công ty càphêTrungNguyên cho biết có hàng MARKETING CĂN BẢN 11 CÀPHÊTRUNGNGUYEN trăm cửa hàng càphêTrungNguyên giả mà xử lý kiểm soát triệt để - Các ... - Yếu tố toàn cầu MARKETING CĂN BẢN CÀPHÊTRUNGNGUYEN CHƯƠNG PHÂN TÍCH CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI CỦACÀPHÊTRUNGNGUYÊN 2.1 Tổng quan tập đoàn TrungNguyên 2.1.1 Sứ mạng, giá trị cốt lõi niềm...
... TẬP ĐOÀN TRUNGNGUYÊN • • • • • • • • Tên đầy đủ:Công ty cổ phầncàphêTrungNguyên Trực thuộc:tập đoàn TrungNguyên Tên viết tắt:Công ty càphêTrungNguyên Trụ sở:tòa nhà 03,Phan ... quyền thành công Nhật Bản 9/2002:nhượng quyền thành công Singapore 23/11/2003:nhãn hiệu càphê hòa tan g7 trungnguyên đời 2008 :thành lập văn phòng Singapore,khánh thành Làng càphêTrungNguyên ... 16/06/1996 :Trung Nguyênthành lập Buôn Ma Thuột • 2012 :trung nguyên trở thành thương hiệu càphê người tiêu dùng Việt Nam yêu thích • 20/08/1998 :của hàng khai trương tp.HCM 2000 :Trung Nguyên có...
... khởi động năm 2007 Góp phần xây dựng cộng đồng 2.2 Thực trạng chiến lược sản phẩm càphêtrungnguyên Sản phẩm càphêTrungNguyênCàphêTrungNguyênCàphê hoà tan G7 Càphê Passiona 2.2.1 Sản ... trường càphêcàphê đại trà càphê đặc biệt Càphê đại trà kể đến TrungNguyên Việt Nam hay càphê Taster’s choice Nestlé Mỹ Càphê đặc biệt kể đến HighLand Việt Nam hay Starbucks Mỹ Vì càphê ... Thuột, TrungNguyên trỗi dậy thành tập đoàn hùng mạnh với sáu công ty thành viên : Công ty cổ phầnTrung Nguyên, Cong ty cổ phầncàphê hòa tan Trung Nguyên, Công ty TNHH càphêTrung Nguyên, ...
... HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦATRUNG NGHUYÊN VÀ NHÃN HIỆU G7: CàphêTrungNguyên công ty càphê hàng đầu Việt Nam,cũng doanh nghiệp Việt Nam xuất thương hiệu nước Cho tới nay, sản phẩm càphêTrung ... nguyên mặt hàng thuộc loại càphê chào bán với loại càphê đen càphê sữa càphê đen có càphê hoà tan càphê phin càphê sữa có càphê 2in1, 3in1… tính bề sâu danh mục sản phẩm có nhiều sản phẩm ... điều đó.Tuyên chiến với Nescafe thành công TrungNguyên chiếm 50% thị phầncàphê hòa tan với phưong châm “đánh bại đại gia càphê nước Việt Nam trước giới”.Và Trungnguyên làm thay đổi cục diện...