... ích cơ bản
5
SP cốt lõi là lợi ích hay dòch vụ mà KH mong đợi khi
mua SP để thỏa mãn nhu cầu của mình.
SP cụ thể là các bộ phận cấu thành SP phối hợp lại
nhằm chuyển tải lợi ích cơ bản của ... hình.
3. Giới thiệu về chu kỳ sống của SP và tiến trình
phát triển một SP mới.
3
6.1 SP THEO QUAN IM MARKETING
6.1.1 SN PHM
ê Khỏi nim: Sn phm là bất cứ thứ gì có thể
đưa vào thò trường để đạt được ... hiện
bằng một hoặc nhiều màu sắc.
Việc lựa chọn một nhãn hiệu là một quyết đònh
quan trng ca Marketing.
9
ê Nhón hiu cú cỏc chc năng sau:
Chức năng thực tiễn: cho phép nhớ l i dễ dàng ạ
SP...
...
(Distribution strategy)
2
Mục tiêu chương 8
1. Giới thiệu phân phối trong marketing
mix.
2. Giới thiệu các kênh phân phối phổ biến.
3. Các căn cứ lựa chọn kênh phân phối.
4. Giới thiệu các hình thức phân ...
Những quyết đònh phân phối có ảnh hưởng lớn đến
các nỗ lực marketing.
Do các trung gian thực hiện chức năng phân phối
nên kế hoạch marketing của công ty sẽ khác nhau khi
lựa chọn những trung ...
cho quá trình mua bán được nhanh chóng, tin tưởng và hiệu
quả cao.
18
8.3.1 Căn cứ để lựa chọn kênh phân phối
Căn cứ vào mục tiêu cần đạt được khi tiêu
thụ
Chiếm lónh thò trường: Quá trình...
... xúc tiến
trong Marketing mix.
2. Trình bày đặc điểm, khái quát của các
hoạt động quảng cáo, khuyến mại,
tuyên truyền, quan hệ công chúng,
chào hàng (bán hàng cá nhân) và
Marketing trực tiếp.
... Phân phối
- Xúc tiến
Thò
trường
mục
tiêu
Hỗn hợp
xúc tiến
Hỗn hợp
marketing
Hình 9.1: Vai trò của xúc tiến trong
marketing- mix
5
DN
DN
QCKM
Tuyên
truyền
Bán trực
tiếp
QCKM
Tuyên
truyền
Bán ...
miệng
Truyền
miệng
Công
chúng
Công
chúng
Hệ thống truyền thông Marketing của một công ty hiện
đại
Hình 9.2: Mô hình truyền thụng marketing
6
ê Mc tiờu ca xỳc tin:
Bng
quan
Cha bit
Bit về SP
Hiểu...
... 1
Lập kế hoạch Marketing.
Thực hiện kế hoạch Marketing.
CHƯƠNG 10
LẬP KẾ HOẠCH, TỔ CHỨC, THỰC
HIỆN VÀ KIỂM SOÁT
MARKETING
Kiểm soát Marketing.
Quy trình quản trò Marketing.
Tổ chức Marketing.
Nội ... thuộc.
5
Tổ chức bộ phận Marketing theo chức năng
6
Tổ chức bộ phận Marketing theo địa lý
7
Tổ chức bộ phận Marketing theo sản phẩm
hoặc nhãn hiệu
8
Tổ chức bộ phận Marketing theo thị trường
9
Tổ ... Thiết lập các chiến lược Marketing: Tập trung vào
chiến lược định vị và tung SP mới ra thị trường
4. Hoạch định chương trình Marketing: Lập M.M và
xác định ngân sách cho Marketing.
5. Tổ chức,...
... của công ty hay không.
16
Marketing mix 1
Marketing mix 3
Khu vực 1
Khu vực 3
Khu vực 1
Khu vực 3
Thò trường
Marketing mix của
DN
Khu vực 2
Marketing mix 2
Khu vực 2
Marketing mix của
DN
Ba ... thò trường
1.Lựa chọn thò trường mc tiờu
17
ê Marketing khụng phõn bit
Theo ui toàn bộ thò trường bằng một mặt hàng.
Một SP và một chương trình marketing hướng tới
đại đa số khách mua.
Trông ... điểm: Tiết kim chi phớ.
18
ê Marketing cú phõn bit
Hoạt động trong nhiều khúc thò trường và
tung ra ở mỗi khúc những SP khác nhau.
Ưu điểm: Doanh số cao hơn marketing
không phân biệt, tuy...
... 3
1. Khái niệm và tầm quan trọng của
1. Khái niệm và tầm quan trọng của
giá trong marketing mix
giá trong marketing mix
1.1 Khái niệm
Giá là số lượng tiền tệ cần thiết mà
KH phải bỏ ra để có ... nhất đònh và ở một nơi nhất đònh.
4
1.2 TẦM QUAN TRỌNG CỦA GIÁ TRONG
MARKETING- MIX
Giá cả là biến số duy nhất của marketing mix
mang lại thu nhập trong khi những biến số khác
chỉ sinh ... yếu tố bên
trong:
Các mục tiêu
marketing
Chiến lược M.Mix
Vò trí trên đường
biểu diễn CKS SP
Chi phí
Những yếu tố bên
trong:
Các mục tiêu
marketing
Chiến lược M.Mix
Vò...
... “Nghiên cứu
marketing (Marketing
Research) là quá trình
thu thập và phân tích
có hệ thống những dữ
liệu về các vấn đề liên
quan đến hoạt động
marketing
MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU
MARKETING
Xác ...
Chương 4:
Chương 4:
NGHIÊN CỨU MARKETING
MỤC TIÊU CỦA CHƯƠNG
Phân tích tầm quan
trọng của nghiên cứu
marketing
Mô tả qui trình nghiên
cứu markting
Giới thiệu ...
hoạch đònh và thực hiện
chiến lược markeitng mix
Đo lường đánh giá các
hoạt động marketing
QUI TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING
Market Research Process
Xác đònh
vấn đề
và
mục tiêu
cần
nghiên...
... – MASS MARKETING
LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
Thò trườngMarketing mix
LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
MARKETING PHÂN BIỆT
DIFFERENTIATED MARKETING – MULTIPLE SEGMENTATION
Marketing mix 1
Marketing ... SEGMENTATION
Marketing mix 1
Marketing mix 2
Marketing mix 3
Phân khúc TT 1
Phân khúc TT 2
Phân khúc TT 3
LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
MARKETING TẬP TRUNG (CONCENTRATED MARKETING)
Marketing mix
Phân khúc TT ... tiêu
Căn cứ lựa chọn TTMT
KHI NIM
ã
Thũ trng mc tiờu
bao gm nhng
khỏch hàng có
những nhu cầu,
mong muốn mà
doanh nghiệp quyết
đònh đáp ứng
MARKETING KHÔNG PHÂN BIỆT
UNDIFFERENTIATED MARKETING...
... – MASS MARKETING
LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
Thò trườngMarketing mix
LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
MARKETING PHÂN BIỆT
DIFFERENTIATED MARKETING – MULTIPLE SEGMENTATION
Marketing mix 1
Marketing ... SEGMENTATION
Marketing mix 1
Marketing mix 2
Marketing mix 3
Phân khúc TT 1
Phân khúc TT 2
Phân khúc TT 3
LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
MARKETING TẬP TRUNG (CONCENTRATED MARKETING)
Marketing mix
Phân khúc TT ... tiêu
Căn cứ lựa chọn TTMT
KHI NIM
ã
Thũ trng mc tiờu
bao gm nhng
khỏch hàng có
những nhu cầu,
mong muốn mà
doanh nghiệp quyết
đònh đáp ứng
MARKETING KHÔNG PHÂN BIỆT
UNDIFFERENTIATED MARKETING...
... doanh
13
13
Những khái niệm cơ bản
Những khái niệm cơ bản
Marketing là gì :
Marketing là gì :
Theo viện nghiên cưú Marketing Anh
Theo viện nghiên cưú Marketing Anh
Theo Philipkotler
Theo ... Sự ra đời và phát triển của Marketing
ã
Khái niệm
Khái niệm
ã
phân loại Marketing
phân loại Marketing
ã
Chức năng, vai trò của Marketing
Chức năng, vai trò của Marketing
1.2 Đối tượng, nội ... của giải pháp Marketing
Hiệu quả của giải pháp Marketing
4
4
Chương 1
Chương 1
: đ
: đ
ại Cương Về Marketing
ại Cương Về Marketing
1.1 Sự ra đời và phát triển của Marketing
1.1...