slide bài giảng marketing căn bản ftu

... một chiến lược Marketing mix.  Đo lường và đánh giá các hoạt động marketing. 5 4.2 Các loại hình NC marketing  Dựa vào mục tiêu NC có NC cơ bản và NC ứng dụng:  NC cơ bản là các NC nhằm ... nghiệp. 2. Giới thiệu các loại hình nghiên cứu marketing. 3. Mô tả qui trình nghiên cứu marketing. 3 4.1 Khái niệm về nghiên cứu marketing “ Nghiên cứu Marketing là quá trình thu thập và phân tích ... 1 CH NG 4ƯƠ NGHIEÂN C U MARKETINGỨ (Marketing research) 2 Mục tiêu chương 4 1. Giới thiệu nghiên cứu marketing và vai trò của nó đối với các quyết đònh marketing của doanh nghiệp. 2.

Ngày tải lên: 26/11/2014, 10:52

... thị trường mục tiêu - Marketing phân biệt - Marketing không phân biệt - Marketing tập trung 3. Các căn cứ xác định cách lựa chọn thị trường mục tiêu: - Nguồn lực DN: hạn chế Marketing tập trung ... đóng giả Điều tra phỏng vấn bằng bảng câu hỏi ( Questionnairy) 4.3 Nguồn “Eye Vision” III. Các loại hình nghiên cứu Marketing - Theo mục tiêu: nghiên cứu cơ bản và nghiên cứu ứng dụng - Theo ... Đối tượng nghiên cứu Marketing: 1.Nghiên cứu người tiêu dùng : Nhằm tìm ra các đặc tính của người tiêu dùng về sở thích, thói quen,thái độ của họ trước những kích thích Marketing. 2. Nghiên

Ngày tải lên: 26/11/2014, 11:16

... Chức năng: Giúp nhà SX đưa SP đến nơi mà họ chưa biết đến Cung cấp thông tin hỗ trợ nghiên cứu Marketing cho nhà SX Hỗ trợ nhà SX đặt hàng, toán hạn, hỗ trợ nhà bán lẻ trợ cấp tín dụng - Thu ... Lưu chuyển thơng tin Lưu chuyển hoạt động xúc tiến VI Lựa chọn kênh phân phối Các để lựa chọn: a Căn vào mục tiêu phân phối: Chiếm lĩnh thị trường: hệ thống cửa hàng quy mô lớn, có nhiều khâu phân ... kênh trung gian dễ kiểm sốt - Giảm chi phí: lựa chọn kênh phân phối mạnh, giảm chi phí phân phối b Căn vào đặc điểm thị trường: - Loại thị trường: CN, tiêu dùng - Quy mô khách hàng tiềm năng: khách

Ngày tải lên: 26/11/2014, 11:16

... CHƯƠNG 2: MÔI TRƯỜNG MARKETING (Marketing Environment) Mục tiêu chương 2:  Giới thiệu cách khái quát môi trường vi mô vó ... tả xu hướng biến động yếu môi trường vó mô vi mô thò trường KHÁI NIỆM VỀ MÔI TRƯỜNG MARKETING Môi trường Marketing DN bao gồm tác nhân lực lượng nằm chức quản trò M có tác động đến chức quản ... MÔ Nhà cung ứng Doanh nghiệp Các trung gian Marketing Khách hàng Đối thủ cạnh tranh Công chúng 11 2.2.1 Doanh nghiệp Bộ phận R&D Bộ phận tài Bộ phận marketing Ban Lãnh Đạo Bộ phận sản xuất Bộ

Ngày tải lên: 06/12/2016, 23:25

... Marketing Căn Bản Tài liệu tham khảo  Philip Kotler (Phan Thăng ctv dịch) (2007), Marketing bản, NXB Lao Động Xã Hội  Trần Minh Đạo (2013), Giáo trình Marketing Căn Bản, NXB ĐH KTQD  Marketing ...  http://www.marketingteacher.com  http://www.quickmba.com/marketing Chương Giới thiệu khái quát marketing Nội dung  Khái niệm marketing  Bản chất marketing?  Vai trò chức hệ marketing?  ... dụng triển vọng marketing 10.2.1 Ứng dụng marketing • Với lĩnh vực trị xã hội: marketing trị, marketing xã hội • Với lĩnh vực kinh doanh: marketing công nghiệp, marketing thương mại, marketing dịch

Ngày tải lên: 27/02/2021, 15:56

... VỀ MARKETING Khái niệm 1.1 Định nghĩa marketing 1.2 Bản chất marketing 1.3 Các khái niệm marketing Quá trình phát triển quan điểm kinh doanh marketing Mục tiêu chức marketing 4.Chiến lược marketing, ... 4.Chiến lược marketing, định marketing hỗn hợp kế hoạch marketing Khái niệm Marketing Q&A: Bạn hiểu khái niệm Marketing? Khái niệm Marketing 1.1 Định nghĩa Marketing: Marketing hoạt động doanh ... selling)  Marketing trực tiếp qua thư  Marketing catalog (Catalog marketing)  Marketing qua điện thoại (Telemarketing)  Marketing truyền hình tương tác (Direct-response television marketing)

Ngày tải lên: 11/10/2022, 10:43

... triển marketing 1.2.2 Các quan điểm kinh doanh marketing 1.3 Mục tiêu chức marketing 1.3.1 Mục tiêu marketing 1.3.2 Các chức marketing 1.4 Chiến lược marketing, định marketing hỗn hợp (marketing ... hoạch marketing 1.4.1 Chiến lược marketing 1.4.2 Quyết định marketing hỗn hợp (marketing mix) 1.4.3 Kế hoạch marketing 1.1.1 Định nghĩa Marketing Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ - AMA • 1935: Marketing ... quát Marketing • • • • • • • • • • • • • • 1.1 Các khái niệm 1.1.1 Định nghĩa marketing 1.1.2 Bản chất marketing 1.1.3 Các khái niệm marketing 1.2 Quá trình phát triển quan điểm kinh doanh marketing

Ngày tải lên: 17/10/2022, 16:21

... phân phối marketing mix Giới thiệu kênh phân phối phổ biến Các lựa chọn kênh phân phối Giới thiệu hình thức phân phối Một số hoạt động phân phối SP vật chất 8.1 Tầm quan trọng phân phối Marketing ... trọng phân phối Những định phân phối có ảnh hưởng lớn đến nỗ lực marketing  Do trung gian thực chức phân phối nên kế hoạch marketing công ty khác lựa chọn trung gian phân phối khác  Một chiến ... tiêu dùng 10  Căn vào ý muốn cạnh tranh DN  Việc thiết kế kênh chịu ảnh hưởng ý muốn cạnh tranh họ Nhà sản xuất muốn cạnh tranh hay kề cận với điểm bán lẻ hãng cạnh tranh  Căn vào quy định

Ngày tải lên: 26/11/2014, 09:07

... doanh (Business Analysis) Phaùt trieån saûn phaåm (Product Development) Thöû nghieäm marketing (Test Marketing) Thöông maïi hoùa (Commercialization) ... toàn taïi cuûa saûn phaåm Giôùi thieäu caùc böôùc phaùt trieån saûn phaåm môùi SAÛN PHAÅM TRONG MARKETING  Saûn phaåm  Bao bì  Nhaõn hieäu 1- SAÛN PHAÅM KHAÙI NIEÄM: • Saûn phaåm laø baát cöù ... CHU KYØ TOÀN TAÏI CUÛA SAÛN PHAÅM Khaùi nieäm  Caùc giai ñoaïn trong chu kyø soáng  Ñaëc ñieåm marketing trong caùc giai ñoaïn  2- CAÙC GIAI ÑOAÏN TRONG CKTT DOANH SOÁ LÔÏI NHUAÄN GIÔÙI PHAÙT

Ngày tải lên: 26/11/2014, 10:52

... GIÁ YẾU TỐ YẾU TỐ BÊN TRONG: BÊN TRONG: - Mục tiêu - Mục tiêu marketing marketing - Chiến lược - Chiến lược marketing mix marketing mix - Sản phẩm - Sản phẩm - Chi phí… - Chi phí… YẾU TỐ ... ĐỊNH ĐỊNH GIÁ GIÁ NHỮNG NHÂN TỐ ẢÛNH HƯỞNG ĐẾN ĐỊNH GIÁ 1- NHỮNG YẾU TỐ BÊN TRONG MỤC TIÊU MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP:  Đảm bảo tồn tại  Tăng tối đa lợi nhuận trước mắt  Dẫn đầu thò ... lợi từ cạnh tranh NHỮNG NHÂN TỐ ẢÛNH HƯỞNG ĐẾN ĐỊNH GIÁ 1- NHỮNG YẾU TỐ BÊN TRONG CHIẾN LƯC MARKETING MIX: Sự hòa hợp Đònh vò giá-chất lượng SẢN PHẨM: Đặc điểm Chu kỳ tồn tại NHỮNG

Ngày tải lên: 26/11/2014, 10:52

... thương mại Phân phối vật chất TẦM QUAN TRỌNG CỦA PHÂN PHỐI TRONG MARKETING • 2-TẦM QUAN TRỌNG: • Phân phối giữ vai trò quan trọng marketing mix vì: Sự thâm nhập thị trường sản phẩm chịu ảnh hưởng ... đơn hàng 1.CĂN CỨ LỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐI Sản phẩm: Đặc điểm sản phẩm Các giai đoạn vòng đời sản phẩm Trung gian: Năng lực nhà trung gian Ý muốn nhà trung gian Chính sách kinh doanh 1.CĂN CỨ LỰA ... CHƯƠNG VIII: CHIẾN LƯC PHÂN PHỐI Tầm quan trọng phân phối Marketing Kênh phân phối Lựa chọn kênh phân phối MỤC TIÊU CỦA CHƯƠNG Phân tích tâm quan trọng hoạt

Ngày tải lên: 26/11/2014, 10:52

... Marketing qua catalog (Catalog Marketing) • - Marketing qua thư điện tử trực tiếp (DirectMail Marketing) • - Marketing từ xa qua điện thoại, thư… (Telemarketing) • - Marketing trực tiếp trên ... Selling) Marketing trực tiếp (Direct Marketing) HOÃN HÔÏP TRUYEÀN THOÂNG MARKETING Marketing Communications Mix Advertising Personal Selling Sales Promotion Public Relations Direct Marketing ... điệp, bán hàng, cuộc thi, hội chợ… HỖN HP XÚC TIẾN (Promotion-Mix) • Hệ thống truyền thông Marketing (Marketing Communication) cũng được gọi là hỗn hợp xúc tiến (Promotion- Mix) bao gồm năm

Ngày tải lên: 26/11/2014, 10:52

... ngoài - Có thể đăng kí bản quyền được - Nói lên lợi ích và chất lượng SP 5. So sánh nhãn hiệu -Thuong hiệu Nhãn hiệu (Trademark) Thương hiệu (Brand) Hiện diện trên văn bản pháp lý Hiện diện ... hợp, - Đặc tính tâm lý: thu hút, thẩm mỹ, hợp thời, - Đặc tính kết hợp: các yếu tố tổng thể Nhà Marketing cần quan tâm đến các đặc tính của SP phù hợp với nhu cầu, thị hiếu của KH II. Nhãn hiệu ... dịch vụ của một hay một nhóm người bán và phân biệt đối với các đối thủ cạnh tranh ( Hiệp hội Marketing Mỹ) - Tên hiệu ( Brand name): phần đọc lên được - Dấu hiệu (Brand mark): biểu tượng,

Ngày tải lên: 26/11/2014, 11:16

... R&D và Marketing Phát triển khái niệm SP mới R&D và Marketing Thử nghiệm sản phẩm mới Marketing, Tài chính Phân tích kinh doanh Sản xuất, bán hàng & marketing 9/3/2003 R&D & Marketing ... thế nào để tạo ra một sản phẩm có chất lượng cảm nhận cao?   Sự kết hợp giữa marketing và kỷ thuật, sản xuất  Marketing: Xác định các thuộc... và bắt đầu giảm Giảm 9/3/2003 Khoa Thương Mại ... PHẨM Giới thiệu Mục tiêu Marketing Sản phẩm Giá 9/3/2003 Tăng trưởng Tạo ra nhận Tối đa hoá thò thức nhu cầu, phần nhận biết thương hiệu và kiến thức về sản phẩm Cơ bản Cơ cấu hẹp Giá cao Trưởng

Ngày tải lên: 06/11/2012, 11:16

... ĐẾN VIỆC NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯƠÛNG ĐẾN VIỆC ĐỊNH GIÁĐỊNH GIÁNhân tố bên trong Mục tiêu marketing Chiến lược marketing  Vòng đời sản phẩm Chi phí Nhân tố bên ngoài Thò trường Mức cầu  Đồi thủ ... TỐ ẢNH HƯƠÛNG ĐẾN VIỆC ĐỊNH GIÁĐỊNH GIÁ Khoa Thương Mại – Du Lòch4 9/3/2003Chiến lược marketingChiến lược marketingP1P2Q1Q2P2P1Q1Q2Đường cầuCạnh tranh dựa trên giáSản phẩm di biệtSản phẩm không ... phí quảng cáo và truyền thông Advertising and Media Khuyến mãi Promotions Nghiên cứu marketing Marketing researchLợi nhuận trước thuế EBIT (earning before tax)Thuế TaxLợi nhuận thực Net

Ngày tải lên: 06/11/2012, 11:16

... PHỐI Khoa Thương Mại – Du Lòch6 9/3/2003LỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐILỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐICăn cứ vào các mục tiêu marketingXâm nhập thò trường: để sản phẩm có mặt trên phạm vi thò trường lớn, bao quát ... hàngKênh điện tử Khoa Thương Mại – Du Lòch5 9/3/2003Lựa chọn cấu trúc kênh phân phốiMục tiêu marketingDạng thò trườngĐặc trưng của sản phẩmHành vi và thái độ tiêu dùng Mật độ phủ của kênh ... gian phân phối. Khoa Thương Mại – Du Lòch7 9/3/2003LỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐILỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐICăn cứ vào đặc điểm của thò trường Loại thò trường: Thò trường tiêu dùng cá nhân hay thò trường

Ngày tải lên: 06/11/2012, 11:16

... xúc tiến trong Marketing mix. 2. Trình bày đặc điểm, khái quát của các hoạt động quảng cáo, khuyến mại, tuyên truyền, quan hệ công chúng, chào hàng (bán hàng cá nhân) và Marketing trực tiếp. ... Phân phối - Xúc tiến Thò trường mục tiêu Hỗn hợp xúc tiến Hỗn hợp marketing Hình 9.1: Vai trò của xúc tiến trong marketing- mix 5 DN DN QCKM Tuyên truyền Bán trực tiếp QCKM Tuyên truyền Bán ... miệng Truyền miệng Công chúng Công chúng Hệ thống truyền thông Marketing của một công ty hiện đại Hình 9.2: Mô hình truyền thụng marketing 6 ê Mc tiờu ca xỳc tin: Bng quan Cha bit Bit về SP Hiểu...

Ngày tải lên: 26/11/2014, 09:07

... của công ty hay không. 16 Marketing mix 1 Marketing mix 3 Khu vực 1 Khu vực 3 Khu vực 1 Khu vực 3 Thò trường Marketing mix của DN Khu vực 2 Marketing mix 2 Khu vực 2 Marketing mix của DN Ba ... thò trường 1.Lựa chọn thò trường mc tiờu 17 ê Marketing khụng phõn bit Theo ui toàn bộ thò trường bằng một mặt hàng.  Một SP và một chương trình marketing hướng tới đại đa số khách mua.  Trông ... điểm: Tiết kim chi phớ. 18 ê Marketing cú phõn bit Hoạt động trong nhiều khúc thò trường và tung ra ở mỗi khúc những SP khác nhau.  Ưu điểm: Doanh số cao hơn marketing không phân biệt, tuy...

Ngày tải lên: 26/11/2014, 09:07

... “Nghiên cứu marketing (Marketing Research) là quá trình thu thập và phân tích có hệ thống những dữ liệu về các vấn đề liên quan đến hoạt động marketing MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU MARKETING Xác ... Chương 4: Chương 4: NGHIÊN CỨU MARKETING MỤC TIÊU CỦA CHƯƠNG Phân tích tầm quan trọng của nghiên cứu marketing Mô tả qui trình nghiên cứu markting Giới thiệu ... hoạch đònh và thực hiện chiến lược markeitng mix Đo lường đánh giá các hoạt động marketing QUI TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING Market Research Process Xác đònh vấn đề và mục tiêu cần nghiên...

Ngày tải lên: 26/11/2014, 10:52