phân tích định vị san phẩm close up

... trung Ta gọi tắt định vị định vị nghĩa sau: Định vị thiết kế sản phẩm hình ảnh Công ty để chiếm chỗ đặc biệt có giá trị tâm trí khách hàng mục tiêu Việc định vị đòi hỏi Công ty phải định khuếch trương ... Pacific xác định cho vị trí "định chế giáo dục" "một công viên chủ đề để nghỉ ngơi", đặt vào lớp sản phẩm khác với lớp dự kiến + Định vị chất lượng/giá cả: busch Gardens xác định cho vị trí đảm ... sản phẩm có hàm ý gián tiếp ích lợi có nhiều điều kiện lựa chọn cách giải trí + Định vị ích lợi: Knott's Berry Farm định cho vị trí công viên chủ đề dành cho người muốn tìm nơi thơ mộng + Định vị...

Ngày tải lên: 08/11/2012, 11:15

... nhận) 2) Các sản phẩm S aătươi Sữa chua Sữa đặc Sữa bột, bột dinh dưỡng Kem Các loại nước giải khát Sản phẩm khác II) Cơ sở lí lu n 1 )Định vị sản phẩm a) Định vị gì? Định vị sản phẩm: Là việc xếp ... nălược định vị 1) Chi n lược sản phẩm 1.1 Khái ni m v sản phẩm Sản phẩm tất cung cấp cho thị trường thỏa mãn nhu cầu, ước muốn thị trường 1.2 Vai trò, vị trí chi n lược sản phẩm Chiến lược sản phẩm ... thành Dumex Gold Dumex • Nếu sản phẩm có giá trị định vị thấp thường công ty sử dụng hình thức định vị giá trị cao giữ nguyên giá • Rõ nét Vinamilk Vinanmilk định vị dòng sữa tiệt trùng sữa chua...

Ngày tải lên: 13/08/2014, 20:12

... Hồng Bài giảng 2.1.L a ch n s n ph m, d ch v c a d án _ Phân tích nh tính _ Phân tích nh lư ng _ Mơ t s n ph m 22/08/2008 Nguyễn Văn Tân Phân tích nh tính M t s y u t ý l a ch n s n ph m: _ M c phù ... _ Xác nh giá bán c a s n ph m _ Nghiên c u ti p th phân tích c nh tranh _ Phân tích th trư ng nư c ngồi 22/08/2008 Nguyễn Văn Tân 17 2.2 .Phân tích th trư ng _ Khu v c th trư ng: C n xác nh rõ ... Nh ng c i m dùng phân bi t _ Các s n ph m ph (n u có) 22/08/2008 Nguyễn Văn Tân Nguyễn Văn Tân 16 Trường ĐH Lạc Hồng Bài giảng 2.2 .Phân tích th trư ng _ Khu v c th trư ng _ Phân tích b n hàng _...

Ngày tải lên: 09/03/2013, 17:02

... ny cũn c gi l Marketing mc tiờu Phân đoạn Phân đoạn thị trường thị trường Lựa chọn Lựa chọn thị trường thị trường mục tiêu mục tiêu Định vị sản phẩm Định vị sản phẩm thị trường thị trường mục ... BCVT Chơng 4: Phân đoạn thị trờng Thị trờng mục tiêu Định vị sản phẩm Giáo trình Marketing Học viện công nghệ BCVT 142 Chơng 4: Phân đoạn thị trờng Thị trờng mục tiêu Định vị sản phẩm 143 CU HI ... Nam cú thu nhp cao Giáo trình Marketing Học viện công nghệ BCVT Chơng 4: Phân đoạn thị trờng Thị trờng mục tiêu Định vị sản phẩm 112 Vớ d 9: Dch v in thoi di ng ni vựng nhm vo cỏc khỏch hng cú phm...

Ngày tải lên: 05/04/2013, 16:10

... thông tin phân tích nhu cầu thò trường, để thiết kế sản phẩm đưa đònh có liên quan đến đặc tính sản phẩm, dãy sản phẩm, hệ sản phẩm, nhãn hiệu, bao bì… Có năm chiến lược thích nghi sản phẩm khuyến ... đổi đặc điểm sản phẩm sách phân phối dòch vụ bảo hành nước khác 1.3.6.3 Chính sách phân phối Đối với sách phân phối cho sản phẩm xuất ta cần xác đònh quan điểm kênh phân phối sản phẩm sản xuất đến ... nghiệp hãng có sản phẩm tiêu thụ thò trường nước sở sản phẩm hãng xuất sang nước thứ ba - Công ty sản xuất sản phẩm từ việc mô sản phẩm có sẵn ưa chuộng thò trường quốc tế để làm sản phẩm mình, từ...

Ngày tải lên: 16/04/2013, 21:27

... Segment (Khúc 3) 4.3 Định vị sản phẩm Định vị gì? Tại Lava lại quảng cáo vậy? 4.3 Định vị sản phẩm Và thêm VD định vị: Một số nơi có phương pháp chữa bệnh da cá 4.3 Định vị sản phẩm   - Là việc ... tính hấp dẫn Đo lường tính hấp dẫn Của phân khúc Của phân khúc 5 .Định vị cho thị 5 .Định vị cho thị trường mục tiêu trường mục tiêu Lựa chọn phân khúc Lựa chọn phân khúc mục tiêu mục tiêu 6.Phát triển ... hânkhúc thị trường ác định nhân tố để Xácđịnh nhân tố để ân đoạn hânđoạn Mô tả phân khúc Mô tả phân khúc Lực chọn TT mục tiêu Lực chọn TT mục tiêu Định vị thị trường Định vị thị trường Đo lường...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 16:25

... tiêu, Định vị PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG Phân đoạn thị trường Lựa chọn thị trường mục tiêu Định vị sản phẩm thị trường Xác định tiêu chuẩn phân đoạn thị trường Đánh giá mức độ hấp dẫn đoạn thị trường Định ... thị trường mục tiêu, Định vị 39 Lựa chọn vị trí thị trường để định vị  Định vị theo thuộc tính (attribute positioning)  Định vị theo lợi ích (benefit positioning)  Định vị theo ứng dụng (use/application ... 09:35 AM Chương 6: Phân đoạn, Lựa chọn thị trường mục tiêu, Định vị 38 Lựa chọn số điểm khác biệt để định vị  Định vị theo lợi ích (single-benefit positioning): không sâu  Định vị theo hai lợi...

Ngày tải lên: 23/12/2013, 09:16

... CHƯƠNG I: CỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM TRÊN THỊ TRƯỜNG I Khái niệm, chiến lược định vị bước định vị Xây dựng chiến lược định vị Các bước định vị sản phẩm II Toàn cảnh thị trường sữa ... trung Ta gọi tắt định vị định vị nghĩa sau: Định vị thiết kế sản phẩm hình ảnh Công ty để chiếm chỗ đặc biệt có giá trị tâm trí khách hàng mục tiêu Việc định vị đòi hỏi Công ty phải định khuếch trương ... I: CỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM TRÊN THỊ TRƯỜNG I Khái niệm, chiến lược định vị bước định vị khái niệm, Trong nhiều năm gần đây, thuật ngữ định vị trở thành ngôn ngữ kinh doanh...

Ngày tải lên: 08/02/2014, 09:38

... NGHIỆM PHÂN TÍCH Phân tích tương quan Phân tích hồi quy Phân tích chuỗi thời gian Phân tích yếu tố Phân tích chuỗi Phân tích khác biệt Phân tích đa biến Phân tích lượng hóa Phân tích tham khảo Phân ... (Positioning) • Định vị việc xác định yếu tố đặc trưng doanh nghiệp nhằm phân biệt với đối thủ cạnh tranh đoạn thị trường mục tiêu • Định vị mang tính khách quan doanh nghiệp • Quá trình định vị sản phẩm ... doanh Không phân biệt Cost leadership Phân biệt Phân biệt Tập trung Tập trung Các định Marketing Mix – Sản phẩm, giá, phân phối, khuyến mại – tương ứng với chiến lược lựa chọn 30 Định vị (Positioning)...

Ngày tải lên: 26/02/2014, 21:20

... sau: ĐỊNH VỊ SP TRÊN THỊ TRƯỜNG Định vị dựa thuộc tính sản phẩm hay đặc trưng sản phẩm việc thỏa mãn nhu cầu hay ước muốn khách hàng – Ví dụ: Colgate “ngừa sâu răng” Close Up “hơi thở thơm tho” Định ... Định vị so sánh – Ví dụ: Dowmy hương hoa thiên nhiên ĐỊNH VỊ SP TRÊN THỊ TRƯỜNG Máy chụp hình Rẻ A E B Khơng bền Bền D C Đắt ĐỊNH VỊ SP TRÊN THỊ TRƯỜNG - Các bước q trình định vị • Bước 1: Dựa phân ... vị dựa cơng dụng sản phẩm – Ví dụ: Café hòa tan in Định vị dựa tầng lớp người sử dụng – Ví dụ: Sữa Enline giành cho người già, Alpha Mama giành cho phụ nữ có bầu… ĐỊNH VỊ SP TRÊN THỊ TRƯỜNG Định...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 23:20

... sản phẩm - Chính sách giá - Chính sách phân phối - Chính sách xúc tiến cổ động 3.3 Định vị sản phẩm: Các sai lầm cần tránh định vị - Định vị thấp - Định vị cao - Định vị không rõ ràng - Định vị ... nghiệp định vị vào khác biệt sản phẩm so với đối thủ cạnh tranh (bền, giá phải chăng, lợi ích SP ) 3.3 Định vị sản phẩm: Các chiến lược định vị Định vị thông qua khách hàng: Đối với số sản phẩm ... tính sản phẩm, người ta gán cho sản phẩm lối sống, hành vi, phong cách cho người sử dụng 3.3 Định vị sản phẩm: Các chiến lược định vị  Định vị theo đối thủ cạnh tranh: Vị trí sản phẩm đối...

Ngày tải lên: 29/08/2014, 00:26

Ngày tải lên: 01/11/2014, 23:39

... da trờn thng hiu Sony m rng sang lnh vc mỏy tớnh xỏch tay l Sony Vaio hay sang lnh vc game nh Sony Play Station, FPT da trờn li th thng hiu vin thụng ln m rng sang lnh vc bỏn l in t k thut ... Internet, LAN hay WAN Tc truy nhp cao: Tc dowload 1,5 Mbps (nhanh hn Modem dial up 56Kbps 140 ln) v tc upload: 64 640 Kbps Ti u cho truy nhp mng WAN v Internet, tc chiu xung cao hn rt nhiu ... tõm n chi phớ chuyn i: L nhng ngi hi lũng vi thng hiu, h tip tc mua vỡ nhn thy chi phớ chuyn i sang thng hiu khỏc cao Cỏc thng hiu khỏc mun lụi kộo thỡ phi thuyt phc v bự p cho h nhng tn phớ...

Ngày tải lên: 07/07/2015, 22:18

... vị sản phẩm chuẩn để xác định giá thành đơn vị cho loại sản phẩm Giá thành thực tế sản phẩm loại (i) Tổng giá thành thực tế sản phẩm loại (i) Giá thành đơn vị = sản phẩm chuẩn Giá thành đơn vị ... sản phẩm .42 4.3 PHÂN TÍCH GIÁ THÀNH SẢN PHẨM 46 4.3.1 Phân tích tình hình thực giá thành sản phẩm gạo thực tế tháng 06/2012 so với giá thành thưc tế kỳ trước 46 4.3.2 Phân tích ... cho loại sản phẩm, hệ số phân bổ qui định, tỉ lệ với trọng lượng sản phẩm sản xuất… Mức phân bổ nguyên liệu, vật liệu dùng cho loại sản phẩm xác định theo công thức tổng quát sau: Mức phân bổ chi...

Ngày tải lên: 09/10/2015, 13:09

... nhanh chóng biết đến lựa chọn tiêu dùng sản phẩm - Sản phẩm với công nghệ sản xuất hương vị nên khả tiêu thụ sản phẩm cao - Sản phẩm dễ bị bỏ quên có sản phẩm mắt Nguồn lực doanh nghiệp - Xây dựng ... Phân đoạn thị trường Phân đoạn theo yếu tố dân số Tiêu thức xã hội học Phân đoạn theo yếu tố dân số - xã hội học 16 - 30 Tuổi tác Dưới 16 Trên 30 Phân tích lợi Độ tuổi từ ... cốc Đặc điểm sản phẩm: sợi mì dai, súp ngọt, có nhiều hương vị đặc trưng, phân phối rộng khắp Chiến lược Bao bì gần gũi, thân thiện với môi trường Đảm bảo an toàn thực phẩm, hương vị lạ Kích cỡ:...

Ngày tải lên: 09/11/2015, 01:19

... Những sở phân khúc thị trường Những chiến lược định vị chiến thuật xây dựng hình ảnh khác biệt cho sản phẩm tâm trí người tiêu dùng NỘI DUNG CHƯƠNG :   Phân khúc thị trường Định vị sản phẩm PHÂN ... hiểu sản phẩm đối thủ cạnh tranh đặc điểm khách hàng quan tâm chọn mua sản phẩm, tiến hành định vị sản phẩm nhóm Dựa phân tích chuỗi lợi ích, xác định đợng mua sản phẩm khách hàng, phân thành ... thể tìm vị trí “ngách” chưa đối thủ cạnh tranh quan tâm để định vị tạo vị trí khác biệt 2.1 CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH VỊ CÁCH ĐỊNH VỊ MỤC ĐÍCH Nhãn hiệu dẫn đầu Phát minh, kinh nghiệm sản phẩm, phục...

Ngày tải lên: 24/11/2015, 18:06

... trung Ta gọi tắt định vị định vị nghĩa sau: Định vị thiết kế sản phẩm hình ảnh Công ty để chiếm chỗ đặc biệt có giá trị tâm trí khách hàng mục tiêu Việc định vị đòi hỏi Công ty phải định khuếch trương ... Pacific xác định cho vị trí "định chế giáo dục" "một công viên chủ đề để nghỉ ngơi", đặt vào lớp sản phẩm khác với lớp dự kiến + Định vị chất lượng/giá cả: busch Gardens xác định cho vị trí đảm ... sản phẩm có hàm ý gián tiếp ích lợi có nhiều điều kiện lựa chọn cách giải trí + Định vị ích lợi: Knott's Berry Farm định cho vị trí công viên chủ đề dành cho người muốn tìm nơi thơ mộng + Định vị...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 23:37

... mãn yêu cầu định trớc cho điều kiện xác định kinh tế, kỹ thuật, xã hội Chất lợng sản phẩm hệ thống đặc trng nội sản phẩm đợc xác định thông số đo đợc so sánh đợc Những thông số lấy sản phẩm giá ... lợng sản phẩm tiêu đo lờng Mỗi sản phẩm đợc đặc trng tính chất, đặc điểm riêng biệt bên thân sản phẩm Những đặc tính phản ánh tính khách quan sản phẩm thể trình hình thành sử dụng sản phẩm Những ... chất lợng thiết kế tiêu chuẩn kỹ thuật đặt cho sản phẩm nớc t bản, qua phân tích thực tế chất lợng sản phẩm nhiều năm đến kết luận chất lợng sản phẩm tốt hay xấu 75% phụ thuộc vào giải pháp thiết...

Ngày tải lên: 08/09/2012, 13:39

... Những câu hỏi phần giải đáp đánh giá Như ta biết, sản phẩm vốn chia thành loại sản phẩm vật chất (bao gồm sản phẩm vật, mang hình dạng định) sản phẩm phi vật chất (bao gồm loại hình dịch vụ) Trong ... phầm kết hoạt động trình Sản phâm chia làm loại: + Sản phẩm vật chất: nói sản phẩm có hình thù xác định mang tính vật + Sản phẩm phi vật phẩm: thứ dịch vụ, kết hoạt động tiếp xúc người cung ứng ... nhiều sản phẩm mới, chẳng hạn sơ mi nam Mattana, Sanciaro với giá lên tiền triệu/ sản phẩm Nhiều công ty may nước chuẩn bị cho đời sản phẩm thời trang cao cấp Rõ ràng thị trường sản phẩm thời...

Ngày tải lên: 25/09/2012, 16:57

... Định vị công dụng, ứng dụng - Định vị ngời sử dụng - Định vị đối thủ cạnh tranh - Định vị loại sản phẩm - Định vị chất lợng giá 31 Chơng II Hiện trạng định vị sản phẩm công ty thị trờng mục tiêu ... có sản phẩm chất lợng cao nhng giá lại nói rẻ tạo nghi ngờ cho ngời mua Khi xây dựng chiến lợc định vị công ty phải đề chiến lợc định vị sau: - Định vị thuộc tính - Định vị ích lợi - Định vị công ... công ty có phân xởng: + Phân xởng khởi phẩm + Phân xởng điện + Phân xởng khí I + Phân xởng khí II + Phân xởng dụng cụ + Phân xởng mạ + Phân xởng nhiệt luyện + Phân xởng bao gói Với số sản phẩm có...

Ngày tải lên: 02/10/2012, 15:50