Bài giảng Thiết lập và thẩm định dự án đầu tư - Chương 2 phân tích thị trường sản phẩm
Trường ĐH Lạc Hồng Bài giảng TRƯỜNG ĐẠI HỌC LẠC HỒNG KHOA TÀI CHÍNH – KẾ TOÁN Chương Phân tích th trư ng s n ph m d ch v Ths.Nguy n Văn Tân N I DUNG 2.1 L a ch n s n ph m, d ch v c a d án 2.2 Phân tích th trư ng 22/08/2008 Nguyễn Văn Tân Nguyễn Văn Tân Trường ĐH Lạc Hồng Bài giảng 2.1.L a ch n s n ph m, d ch v c a d án _ Phân tích nh tính _ Phân tích nh lư ng _ Mơ t s n ph m 22/08/2008 Nguyễn Văn Tân Phân tích nh tính M t s y u t ý l a ch n s n ph m: _ M c phù h p c a s n ph m v i ch trương, sách, k ho ch phát tri n c a Nhà nư c, c a ngành c a a phương _ Xem xét s n ph m nh ch n hi n ang n m giai o n c a chu kỳ i s ng c a s n ph m ó _ S trư ng c a doanh nghi p: truy n th ng, bí quy t _ Kh m b o ngu n l c, nh t v v n, nguyên v t li u, k thu t, ngư i kh v qu n tr , i u hành 22/08/2008 Nguyễn Văn Tân Nguyễn Văn Tân Trường ĐH Lạc Hồng Bài giảng Phân tích nh lư ng S d ng sau phân tích nh tính mà v n chưa ch n c s n ph m c a d án u tư Dùng lý thuy t quy t nh gi i quy t tốn: _ Tóm t t thu t toán lý thuy t quy t nh _ Ví d minh ho 22/08/2008 Nguyễn Văn Tân Tóm t t thu t toán lý thuy t quy t nh _ Li t kê phương án kh v s n ph m _ D ki n tr ng thái th trư ng có th x y _ Xác nh sơ b thu chi l i l tương ng v i t ng phương án k t h p v i t ng tr ng thái th trư ng _ Xác nh xác su t x y tr ng thái th trư ng _ V quy t nh, ưa lên tr s l i, l xác su t tương ng _ Gi i tốn, tìm giá tr ti n t mong i max 22/08/2008 Nguyễn Văn Tân Nguyễn Văn Tân Trường ĐH Lạc Hồng Bài giảng Ví d minh h a lý thuy t quy t nh Có phương án s n ph m c ưa so sánh A,B,C ã tính c l i nhu n năm sau: ơn v tính: Ngàn USD Phương án s n ph m A B C Th trư ng T t 200 150 120 Th trư ng X u -60 -50 -30 Sau i u tra th trư ng, có c b ng xác su t sau: 22/08/2008 Nguyễn Văn Tân Ví d minh h a lý thuy t quy t Hư ng i u tra Xác su t nh (tt) S n Th trư ng Th trư ng ph m t t E1 x u E2 T ng xác su t A Thu n l i T1 Không thu n l i T2 B 0.7 0.3 0.5 0.5 A 0.3 0.4 C 0.7 0.6 0.4 0.6 B 0.2 0.8 C 0.4 0.6 Chi phí i u tra th trư ng 1500 USD Cho bi t nên ch n phương án nào? 22/08/2008 Nguyễn Văn Tân Nguyễn Văn Tân Trường ĐH Lạc Hồng Bài giảng V quy t nh E1(0.6) A B C T1(0.7) E1(0.7) E2(0.3) E1(0.5) E2(0.5) 200 -60 150 -50 120 -30 E1(0.4) A T2(0.3) B 200 E2(0.6) E2(0.2) -60 150 E2(0.8) -50 E1(0.4) C 22/08/2008 E2(0.4) 120 E2(0.6) -30 Nguyễn Văn Tân Ví d minh h a lý thuy t quy t nh (tt) Cách tính tốn thơng s : _ Nút trịn 4,5,6,7,8,9 tính EMV (Expected Monetary Value) Giá tr ti n t mong i hay giá tr kỳ v ng _ EMVi= P(E1)i*Giá tr l i, l i+ P(E2)i*Giá tr l i, l i EMV4= 0,6* 200+ 0,4* (-60)= 96 EMV5= 0,7* 150+ 0,3* (-50)= 90 EMV6= 0,5* 120+ 0,5* (-30)= 45 EMV7= 0,4* 200+ 0,6* (-60)= 44 EMV8= 0,2* 150+ 0,8* (-50)= -10 EMV9= 0,4* 120+ 0,6* (-30)= 30 22/08/2008 Nguyễn Văn Tân Nguyễn Văn Tân 10 Trường ĐH Lạc Hồng Bài giảng Ví d minh h a lý thuy t quy t nh (tt) Cách tính tốn thơng s : _ Nút vng tính Max(EMVi)=max(96;90;45)=96 _ Nút vng tính Max(EMVi)=max(44;-10;30)=44 _ Giá tr kỳ v ng cu i cùng: EMV1= P(T1)1*Giá tr l i, l 1+ P(T2)1*Giá tr l i, l = 0.7*96+ 0.3*44= 80400 USD _ Chi phí i u tra 1500 USD _ V y kỳ v ng l i nhu n l n nh t m t năm 80400- 1500= 78900 USD 22/08/2008 Nguyễn Văn Tân V quy t 11 nh 96 96 A B C T1(0.7) E2(0.4) 90 45 80.4 -1.5 E1(0.6) 44 78.9 T2(0.3) 44 A B -10 E1(0.7) E2(0.3) E1(0.5) E2(0.5) 200 -60 150 -50 120 -30 E1(0.4) 200 E2(0.6) E2(0.2) -60 150 22/08/2008 Nguyễn Văn Tân 30 -50 E1(0.4) C E2(0.8) 120 E2(0.6) -30 Nguyễn Văn Tân 12 Trường ĐH Lạc Hồng Bài giảng Ví d minh h a lý thuy t quy t nh (tt) K t lu n: _ Theo hư ng th trư ng thu n l i ch n s n ph m A _ Theo hư ng th trư ng không thu n l i ch n s n ph m A _ Kỳ v ng l i nhu n l n nh t năm b ng 78.900USD sau ã tr i chi phí i u tra th trư ng 22/08/2008 Nguyễn Văn Tân 13 Bài t p M t d án c n ch n m t s n ph m s n xu t Có lo i A,B,C dư c ưa so sánh Công ngh s n xu t c a lo i s n ph m b n B ng l i nhu n năm sau: ơn v tính: tri u ng Phương án Th trư ng Th trư ng Th trư ng s n ph m T t Trung bình X u A 150 80 -60 B 130 70 -20 C 140 75 -25 Sau i u tra th trư ng, có c b ng xác su t sau: 22/08/2008 Nguyeãn Văn Tân Nguyễn Văn Tân 14 Trường ĐH Lạc Hồng Bài giảng Bài t p (tt) Hư ng i u tra Xác S n Th Th trư ng su t ph m trư ng t t trung bình E1 E2 Th trư ng x u E3 A Thu n l i T1 Không thu n l i T2 0.2 B 0.4 0.4 0.2 0.4 0.3 0.3 A 0.3 0.3 C 0.7 0.5 0.3 0.4 0.3 B 0.3 0.3 0.4 C 0.3 0.4 0.3 Chi phí i u tra th trư ng 4,25 tri u ng Cho bi t nên ch n phương án s n xu t s n ph m nào? 22/08/2008 Nguyễn Văn Tân 15 Mô t s n ph m _ Tên, ký mã hi u _ Công d ng _ Qui cách: kích thư c, tr ng lư ng, kh i lư ng _ C p ch t lư ng _ Hình th c bao bì óng gói _ Nh ng c i m dùng phân bi t _ Các s n ph m ph (n u có) 22/08/2008 Nguyễn Văn Tân Nguyễn Văn Tân 16 Trường ĐH Lạc Hồng Bài giảng 2.2.Phân tích th trư ng _ Khu v c th trư ng _ Phân tích b n hàng _ Xác nh cung- c u hi n t i _ D báo nhu c u tương lai _ Xác nh kho n tr ng ∆ th trư ng năm tính tốn _ Xác nh th ph n c a d án năm tính tốn _ Xác nh giá bán c a s n ph m _ Nghiên c u ti p th phân tích c nh tranh _ Phân tích th trư ng nư c ngồi 22/08/2008 Nguyễn Văn Tân 17 2.2.Phân tích th trư ng _ Khu v c th trư ng: C n xác nh rõ th trư ng m c tiêu c th khu v c nào? Torng nư c hay nư c v dân s , i u ki n t nhiên, k t c u h t ng, thu nh p, s c mua, th hi u, t p quán tiêu th s n ph m _ Phân tích b n hàng: D án có tính kh thi cao có m t s b n hàng chi n lư c c xác nh rõ s nhu c u c a h mà d án có c s lư ng cung t i thi u 22/08/2008 Nguyễn Văn Tân Nguyễn Văn Tân 18 Trường ĐH Lạc Hồng Bài giảng 2.2.Phân tích th trư ng _ Xác nh cung- c u hi n t i: M c tiêu th hi n t i= S n xu t nư c+ Nh p kh u-Xu t kh u-T n kho _ D báo nhu c u tương lai: D báo theo s lư ng tăng bình quân hàng năm D báo theo t c tăng bình quân hàng năm D báo theo khuynh hư ng ng th ng D báo theo khuynh hư ng ng Parapol 22/08/2008 Nguyễn Văn Tân 19 2.2.Phân tích th trư ng Ví d v d báo 1: D a vào th ng kê, s lư ng sinh viên c a L c H ng kh sau: n2001:1620, n2002:1850, n2003:2080, n2004:2300, n2005:2540, n2006:2770 Hãy d báo cho năm 2010? 22/08/2008 Nguyễn Văn Tân Nguyễn Văn Tân 20 10 Trường ĐH Lạc Hồng Bài giảng 2.2.Phân tích th trư ng Ví d v d báo 2: D a vào th ng kê, lưu lư ng xe máy hàng ngày c a sinh viên vào trư ng L c H ng kh sau: n1998:550, n1999:610, n2000:680, n2001:750, n2002:830, n2003:920, n2004:1015, n2005:1130, n2006:1250 Hãy d báo lưu lư ng xe máy bình quân m i ngày vào trư ng L c H ng cho năm 2015? 22/08/2008 Nguyễn Văn Tân 21 2.2.Phân tích th trư ng _ Xác nh kho n tr ng ∆ th trư ng năm tính tốn ∆t= D báo c u năm t- D báo cung năm t _ Xác nh th ph n c a d án năm tính tốn: Th ph n c a d án= (s n lư ng c a d án-xu t kh u c a d án)/ d báo t ng c u c a th trư ng 22/08/2008 Nguyễn Văn Tân Nguyễn Văn Tân 22 11 Trường ĐH Lạc Hồng Bài giảng 2.2.Phân tích th trư ng Ví d : M t d án t i năm tính tốn 2007, năm s n xu t kinh doanh u tiên, có s li u sau ây liên quan n s n ph m c a d án: _ D báo t ng c u c a th trư ng 10000T _ D báo t ng cung c a ơn v khác 6000T _ D ki n s n lư ng c a d án 2000T _ D ki n xu t kh u c a d án 1000T Tính kho n tr ng th trư ng th ph n c a d án năm 2007 22/08/2008 Nguyễn Văn Tân 23 2.2.Phân tích th trư ng Gi i: _ Kho n tr ng th trư ng năm 2007: 10.000- 6.000 = 4.000 T _ Lư ng hàng bán nư c c a d án: 2.000- 1.000= 1.000 T