mô hình truyền thông marketing tích hợp

... trị truyền thông marketing tích hợp  Phối hợp phương tiện truyền thông  Thực truyền thông marketing tích hợp – Chuyển giao thông điệp quán, rõ ràng – Định vị thương hiệu Quảng cáo Message Thông ... Quyết định mục tiêu tryền thông Thiết kế truyền thông Chọn kênh truyền thông Quản trị truyền thông marketing tích hợp Đo lường kết Quyết định hỗn hợp truyền thông Thiết lập ngân sách Xác định công ... toàn cầu Lựa chọn kênh truyền thông Kênh truyền thông trực tiếp Kênh truyền thông • • Phương tiện truyền thông - Xúc tiến bán hàng - Sự kiện - Quan hệ công chúng - Kênh truyền thông gián tiếp Kênh...

Ngày tải lên: 24/01/2013, 15:06

... 11 IeMBA Thực thông điệp Thực thông điệp thực chất việc xây dựng công thức truyền tải thông tin Công thức truyền tải tập hợp từ ngữ, hình ảnh thể hiện, âm đợc kết hợp với thông báo truyền đến ngời ... đạo: hình tợng hay thuộc tính SP IeMBA Soạn thảo thông điệp Thiết kế thông điệp Đánh giá tuyển chọn thông điệp Thực thông điệp IeMBA Thiết kế thông điệp Thông điệp nội dung thông tin cần truyền ... đợc biểu nh thông số thuyệt đối IeMBA Hình thức thông điệp Thông điệp cần có hình thức sinh động Trình bày thông điệp tuỳ theo tính chất lôi cuốn: tình cảm: tích cực hay tiêu cực lý lẽ hợp lý: đơn...

Ngày tải lên: 16/01/2014, 17:20

... đáp ứng người nhận thông điệp 2.2 Các mô hình tiến trình tiếp nhận truyền thông marketing Các mô hình tiến trình tiếp nhận truyền thông marketing sau kết hợp điều chỉnh ba mô hình phân tầng hiệu ... 1.2.2 Nhu cầu truyền thông marketing tích hợp Sự dịch chuyển từ marketing đại chúng sang marketing mục tiêu, việc sử dụng tương ứng tập hợp đa dạng kênh truyền thông công cụ truyền thông cổ động, ... trình truyền thông hiệu quả, người làm marketing cần phải hiểu truyền thông làm việc Truyền thông liên quan đến yếu tố bản: ‫־‬ Hai phần truyền thông người gửi người nhận ‫־‬ Hai công cụ truyền thông...

Ngày tải lên: 18/01/2014, 20:20

... 2.2.3.2 Mô hình truyền thông marketing Hình 2.2: Mô hình truyền thông marketing (Nguồn:Bài giảng truyền thông marketing TS Nguyễn Thượng Thái) 2.2.4 Các công cụ marketing phương tiện truyền thông ... Các trang truyền thông xã hội khác; Tin nhắn thương hiệu 2.2.5 Sức mạnh truyền thông marketing tích hợp với phương tiện truyền thông xã hội 2.2.5.1 Khái niệm truyền thông marketing tích hợp IMC ... phải hợp nhất; Hợp hình ảnh; Hợp chức năng; Hợp phối hợp; Hợp dựa vào người tiêu dùng; Hợp dựa vào người dự phần; Hợp quản lý mối quan hệ 13 2.2.5.2 Vai trò phương tiện truyền thông xã hội marketing...

Ngày tải lên: 17/02/2014, 09:40

... đến thông điệp bán hàng Marketing trực tiếp Hoạt động truyền thông có tính tương tác, sử dụng hay nhiều phương tiện truyền thông để tạo nên đáp ứng đo lường or có giao dịch địa điểm Internet Marketing ... động phù hợp với xe địa hình không phẳng, hướng tới đối tượng khách hàng trẻ tìm kiếm dòng xe thể thao Exciter 2013 có phiên côn tay xe số bình thường Thực trạng tích hợp công cụ truyền thông - ... thông - Mục tiêu chiến lược truyền thông: Chương trình truyền thông tập trung vào việc thông báo cho thị trường biết việc xe máy Honda Airblade 125 vào Việt Nam kết hợp với việc giới thiệu đặc...

Ngày tải lên: 18/03/2014, 01:21

... qu ng cáo nước chi phí cao chiến lược marketing b n  Cách thức DN ưa chuộng tham gia Hội chợ, triển lãm  Có r t thương hiệu VN có hoạt động truyền thông marketing nước ngoài: Vietnam Airlines, ... Bình Điền… 25 Trong DN Việt Nam nay, VNA tổ chức tốt nh t việc truyền thông marketing nước ngòai 26 Thành công lớn nh t VNA kết hợp với ngành du lịch, tự nguyện qu ng bá cho du lịch Việt Nam; ... bán sĩ, bán lẻ PH  Truyền hình NG TI N QU NG CÁO  Phim nh  Phát  Báo, Tạp chí  Outdoor  Trafic  Trực tiếp  Online/Digital  POSM/POP… CÁC Y U T C N XEM XụT • Các Ờ Ộ t môi tr ốg: Chính trị...

Ngày tải lên: 31/03/2014, 22:20

... tiện truyền thông truyền thống đóng vai trò khác biệt với ngân sách giảm +Cách tiêu dùng tiếp cận phương tiện truyền thông biến đổi +Phối hợp /tích hợp mô hình -Các dạng phương tiện truyền thông ... thực tế -Mô hình truyền thông dựa vào mức độ quan tâm sp (FCB) Nó diễn giải quan tâm NTD TH ảnh hưởng cua r thông tin người nhân tin +Mô hình truyền thông dựa vào mức độ quan tâm sp +Mô hình đưa ... nhận thông điệp người gửi truyền tới -Nhóm 2:Biểu thị công cụ giao tiếp truyền thông Thông điệp: tạp hợp biểu tượng(nội dung tin) mà gửi truyền đến Phương tiện truyền thông -Nhóm 3: chức truyền thông...

Ngày tải lên: 07/05/2014, 10:44

... (Single-minded): Tập trung thông điệp vàp thị trường mục tiêu • Tích hợp: Củng cố thông điệp quán xuyên suốt phương tiện truyền thông 6.12 Hướng dẫn truyền thông marketing • Sáng tạo: Thông điệp độc đáo; ... Mức độ thông tin chứa phương tiện truyền thông tùy theo loại khách hàng khác (Lịch sử truyền thông khác nhau, phân khúc thị trường khac nhau) 6.11 Hướng dẫn truyền thông marketing • Phân tích: ... IMC • Chọn lựa truyền thông hỗn hợp – Đánh giá tất lựa chọn truyền thông có sẵn để tạo kiến thức thương hiệu cho khách hàng sở so sánh hiệu chi phí – Mỗi phương tiện truyền thông khác có điểm...

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32

... Griesman, Giám đốc Marketing Forrester để tìm hiểu suy nghĩ ông tích hợp marketing ông không ca ngợi hay đưa lời khuyên cho thương hiệu doanh nghiệp đến với truyền thông marketing tích hợp Thực tế, ... Đây số lời tâm huyết từ Dwight: Truyền thông online chứng minh có khả khuếch đại thông điệp, tiếp cận tác động đến loại hình marketing truyền thống Tích hợp thông điệp, lợi ích xây dựng thương ... Journal of Marketing Communications năm 1999: “Nhu cầu tích hợp toàn diện xem điều tất yếu với nhiều người phương tiện để đạt tích hợp lại chưa rõ ràng.” Vâng, mà “người xưa” nói truyền thông marketing...

Ngày tải lên: 28/06/2014, 08:20

... kênh truyền thông  Quản trị tiến trình truyền thông marketing tích hợp Slide Phát triển truyền thông marketing hiệu  Bước 1: Xác định công chúng mục tiêu – Đánh giá cảm nhận công chúng hình ... e -marketing Slide Truyền thông marketing Các công cụ truyền thông  Quảng cáo  Khuyến bán hàng  Quan hệ công chúng  Marketing trực tiếp  Bán hàng cá nhân Slide Phát triển truyền thông marketing ... triển truyền thông marketing hiệu Thiết kế thông điệp  Nội dung  Cấu trúc  Hình thức  Nguồn  Các định hình thức thông điệp đa dạng theo loại phương tiện truyền thông, bao gồm: – Bảng biểu, hình...

Ngày tải lên: 01/07/2014, 05:20

... truyền thông Marketing mô hình phản ứng tiếp nhận cổ điển Mô hình “ AIDA” Mô hình “ Phân cấp tác động” Mô hình “đổi chấp nhận” Mô hình “giao tiế p” Chú ý Biết Hiểu Biết đế n Tiếp xúc Mô hình Giai ... truyền thông Marketing Các thành phần trình truyền thông Tiến trình truyền Thông Marketing Các Thành Phần trình truyền thông Hai thành phần truyền thông người gửi người nhận Hai công cụ truyền thông ... yêu Phát triển truyền thông marketing hiệu Kênh truyền thông gián tiêp Bước 5: Lựa chọn kênh truyền thông Kênh truyền thông cá nhân  Truyền thông cá nhân:  Một số kênh truyền thông cá nhân kiểm...

Ngày tải lên: 15/07/2014, 18:21

... tưởng tích cực mạnh mẽ nhất.Vị trí đạt thông qua phối thức marketing đặc biệt sản phẩm truyền thông marketing 100 90 80 70 60 Internet Báo chí Truyền hình 50 40 30 20 10 Số người theo dõi thông ... hiệu hình thành bời người tiêu dùng nhờ tác động dạng truyền thông mang tính trực diện Khán giả truyền hình giảm sút nhiều yếu tố tác động chia nhỏ khán giả cho kênh truyền hình chuyên biệt đời truyền ... hợp lĩnh vực để tạo quán có tác động truyền thông tối đa - Năm 1967, giáo sư người Canada tiếng với học thuyết truyền thông văn hóa tên Marshall McLuhan đặc biệt thu hút ý công nghệ truyền thông...

Ngày tải lên: 27/07/2014, 19:06

... IMC Nguyên nhân hình thành Ưu – nhược điểm IMC Các công cụ IMC Quy trình lập kế hoạch IMC Khái niệm truyền thông marketing tích hợp  Truyền thông marketing tích hợp (Integrated Marketing Communications ... THÔNG MARKETING TÍCH HỢP Xem xét kế hoạch marketing Phân tích yếu tố chi phối đế chương trình xúc tiến hỗn hợp Phân tích trình truyền thông Xác định ngân sách Phát triển chương trình truyền thông ... cần xây dựng chiến lược truyền thông marketing tích hợp? Nêu đặc điểm, ưu-nhược điểm marketing tương tác? Chỉ khác marketing truyền thống marketing tích hợp? 40 INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS...

Ngày tải lên: 20/11/2014, 10:46

... DUNG BÀI GI NG Mô hình c b n c a trình truy n thông M t s mô hình áp ng c b n M c quan tâm mô hình FCB Mô hình áp ng nh n th c M c tiêu: • Hi u bi t v mô hình c b n c a trình truy n thông y u t ... n c a truy n thông marketing M c tiêu: g y • Phân bi t marketing truy n thông marketing (ti p th chiêu th ) • Các thành ph n c a truy n thông marketing • Truy n thông marketing tích h p • Các ... truy n thông • Phân bi t m t s mô hình áp ng c b n • Hi u m c quan tâm mô hình x lý thông tin FCB • Hi u mô hình áp ng nh n th c 40 QUÁ TRÌNH TRUY N THÔNG Khái ni m: Các y u t chính: • Truy n thông...

Ngày tải lên: 26/11/2014, 09:19

... sản phẩm & thông điệp truyền thông • Vị thế: khách hàng phản hồi tích cực sản phẩm • Ý định: khách hàng quan tâm tới sản phẩm • Hành vi: có thực mua sản phẩm Các hình thức truyền thông marketing ... Tổng quan Truyền thông marketing phương tiện mà công ty sử dụng để cố gắng thông báo, thuyết phục nhắc nhở người tiêu dùng cách trực tiếp gián tiếp thương hiệu/sản phẩm họ Mô hình xử lý thông tin ... độ mà thông tin truyền đạt phương tiện truyền thông khác chia sẻ lan tỏa ? Bổ sung: Mức độ mà liên tưởng mối liên kết khác thể qua phương tiện truyền thông ? Tính linh hoạt: Mức độ mà thông tin...

Ngày tải lên: 10/03/2015, 09:27

... để đưa chiến lược marketing, đặc biệt hoạt động truyền thông tích hợp để tác động tới đối tượng Hoạt động truyền thông tích hợp nên hướng tới tập trung vào điểm chạm truyền thông qua phương tiện ... chiến lược truyền thông marketing tích hợp cho sản phẩm dầu gội dược liệu Thái Dương năm 2013 Nhiệm vụ việc nghiên cứu đề tài: Thấy rõ mặt hạn chế chiến lược truyền thông marketing tích hợp cho ... chương trình truyền thông marketing tích hợp thời gian tới, cụ thể năm 2013 Đối tượng, phương pháp, phạm vi nghiên cứu: a Đối tượng nghiên cứu: chiến lược truyền thông marketing tích hợp cho dầu...

Ngày tải lên: 21/03/2015, 08:42

... truyền thông marketing tích hợp 1.1.1 Một số định nghĩa Có nhiều định nghĩa khác truyền thông marketing tích hợp: - Theo Hiệp hội các nhà quảng cáo Mỹ: Truyền thông marketing tích hợp trình ... thiết kế thông điệp truyền thông, phương tiện truyền thông, ngân sách truyền thông, các công cụ truyền thông Tác giả trình bày cách chi tiết, tỉ mỉ những lý luận truyền thông marketing ... Những lý luận truyền thông marketing những đề tài là hoạt động xúc tiến hỗn hợp marketing chứ chưa phát triển những điểm truyền thông marketing tích hợp Các công cụ truyền thông: quảng...

Ngày tải lên: 12/05/2015, 10:48