... cực đến giátrịthươnghiệu thành phần giátrịthương hiệu, đó, giátrịthươnghiệu bao g m thành phần chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, nhận biết thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu Kết ... thươnghiệu ngành sản phẩm khác nhau, có nghiêncứu khám phá để bổ sung thành phần (con) môhìnhgiátrịthươnghiệu Một số nghiêncứumơhìnhgiátrịthươnghiệu Việt Nam sau: Đầu tiên, điển hình, ... quản trị viên Marketing có thêm sở lựa chọn mơhìnhgiátrịthươnghiệu để đầu tư xây dựng thươnghiệu - Atilgan et al (2005): Nghiêncứu kiểm định thành phần giátrịthươnghiệu ngành giải khát...
... cực đến giátrịthươnghiệu thành phần giátrịthương hiệu, đó, giátrịthươnghiệu bao g m thành phần chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, nhận biết thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu Kết ... Atilgan et al (2009): Nghiêncứu nh m xây dựng thành phần giátrịthươnghiệuthươnghiệu quốc tế dựa vào môhìnhgiátrịthươnghiệunghiêncứu trước đó, điển hìnhmơhình Aaker (1991), Keller ... quản trị viên Marketing có thêm sở lựa chọn mơhìnhgiátrịthươnghiệu để đầu tư xây dựng thươnghiệu - Atilgan et al (2005): Nghiêncứu kiểm định thành phần giátrịthươnghiệu ngành giải khát...
... giátrị màu, phim ch p;Mỹ thươnghiệu Hàm ý Cơ sở nghiêncứugiátrịthươnghiệu đánh giá ảnh hưởng tiếp thị Đo lường giátrịGiátrịthươnghiệu ảnh thươnghiệu dựa hưởng hành vi mua hàng; Giá ... dựng thươnghiệunướcgiảikhát Việt Nam 2 1.1.2 Lý nghiêncứu Thứ nhất, mơhìnhgiátrịthươnghiệu chưa có thống nên nhu cầu cần có thêm nghiêncứu phát triển mơhìnhgiátrịthươnghiệu cho ... thương hiệu, trung thành thương Indonesia hiệu, ấn tượng thươnghiệu Nguồn: Tổng hợp Tác giả Tại Việt Nam, giátrịthươnghiệunghiêncứu nhiều, chủ yếu kiểm định mơhìnhgiátrịthươnghiệu Aaker...
... cực đến giátrịthươnghiệu thành phần giátrịthương hiệu, đó, giátrịthươnghiệu bao g m thành phần chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, nhận biết thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu Kết ... tưởng thương hiệu; với Keller (1993), giátrịthươnghiệu g m nhận biết thươnghiệu ấn tượng thương hiệu; Sharp (1995) cho r ng giátrịthươnghiệu g m nhận biết thương hiệu/ công ty, ấn tượng thương ... Những mơhìnhgiátrịthươnghiệunghiêncứu Việt Nam có khác biệt khơng thành phần giátrịthươnghiệu so với mơhình lý thuyết, chí biến quan sát đo lường thành phần giátrịthươnghiệu khám...
... cực đến giátrịthươnghiệu thành phần giátrịthương hiệu, đó, giátrịthươnghiệu bao g m thành phần chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, nhận biết thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu Kết ... tưởng thương hiệu; với Keller (1993), giátrịthươnghiệu g m nhận biết thươnghiệu ấn tượng thương hiệu; Sharp (1995) cho r ng giátrịthươnghiệu g m nhận biết thương hiệu/ công ty, ấn tượng thương ... Những mơhìnhgiátrịthươnghiệunghiêncứu Việt Nam có khác biệt khơng thành phần giátrịthươnghiệu so với mơhình lý thuyết, chí biến quan sát đo lường thành phần giátrịthươnghiệu khám...
... đề tài, mục tiêu nghiên cứu, phạm vi nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu, ý nghĩa nghiêncứu cấu trúc báo cáo nghiêncứuLê Thị Thùy Trâm- ĐK45 Đo lường mức độ nhận biết thươnghiệu Lotteria người ... Chương 2: Cơ sở lý thuyết môhìnhnghiêncứu – định nghĩa khái niệm đưa mơhìnhnghiêncứu Chương 3: Phương pháp nghiêncứu – trình bày thiết kế nghiên cứu, quy trình nghiêncứu thang đo, phương pháp ... pháp nghiêncứu khoa học để thực nghiêncứu Ngồi ra, đề tài tài liệu tham khảo cho nghiêncứu khác có liên quan 1.6 Cấu trúc báo cáo nghiêncứu Chương 1: Tổng quan nghiêncứu – giới thiệu sở hình...
... thươnghiệu Tài sản thươnghiệu hay gọi giátrịthươnghiệu đóng vai trò quan trọng trình xây dựng thươnghiệu Quá trình xây dựng thươnghiệu thành cơng hay thất bại thể qua mức độ giátrịthươnghiệu ... thương hiệu; - Truyền thơng thương hiệu; - Quy trình xây dựng thương hiệu; - Khảo sát nghiêncứu liên quan đến đề tài nghiên cứu; - Mơhìnhnghiêncứu xây dựng thươnghiệu sản phẩm khoai lang doanh ... thuyết & Mơhìnhnghiêncứu 2.1 Giới thiệu chương Chương giới thiệu tổng quan đề tài nghiêncứu Chương nhằm mục đích giới thiệu định nghĩa thương hiệu, nhãn hiệu, sở lý thuyết thươnghiệu Bên cạnh...
... toàn giátrịthươnghiệu Bia Sài Gòn; nhân tố có ảnh hưởng liên tưởng thươnghiệu Đã có nhiều nghiêncứu nhân tố ảnh hưởng đến giátrịthương hiệu, chưa có nghiêncứunghiêncứugiátrịthươnghiệu ... Nghiêncứugiátrịthươnghiệu bia Sài Gòn khảo sát Tỉnh Đăk Lăk” để làm luận văn tốt nghiệp Mục tiêu nghiêncứu Hệ thống hóa sở lý luận giátrịthương hiệu, cụ thể sâu nghiêncứugiátrịthương ... thành thươnghiệu tương quan đồng biến với toàn giátrịthươnghiệu 2.3 THIẾT KẾ NGHIÊNCỨU 2.3.1 Phƣơng pháp nghiêncứuNghiêncứu thực thông qua hai phương pháp nghiêncứu định tính nghiên cứu...
... DANH MỤC HÌNH VẼ Số hiệu Tên hìnhhình Trang Hình 1.1 Mơhìnhgiátrịthươnghiệu Aaker Hình 1.2 Mơhìnhgiátrịthươnghiệu theo quan điểm Keller 13 Hình 1.3 Mơhìnhgiátrịthươnghiệu theo ... luận thương hiệu, giátrịthươnghiệu thành phần cấu thành giátrịthương hiệu, mơhìnhgiátrịthươnghiệu kiểm định Việt Nam giới Chương 2: Thiết kế nghiêncứugiátrịthươnghiệu sản phẩm nước ... thị, giátrị tài thươnghiệu kết đánh giá người tiêu dùng giátrịthươnghiệu Với mục tiêu phát triển gíatrịthươnghiệu tương lai, nghiêncứu tập trung vào quan điểm: đánh giágiátrịthương hiệu...
... thươnghiệu Tài sản thươnghiệu hay gọi giátrịthươnghiệu đóng vai trò quan trọng trình xây dựng thươnghiệu Quá trình xây dựng thươnghiệu thành công hay thất bại thể qua mức độ giátrịthươnghiệu ... thương hiệu; - Truyền thơng thương hiệu; - Quy trình xây dựng thương hiệu; - Khảo sát nghiêncứu liên quan đến đề tài nghiên cứu; - Mơhìnhnghiêncứu xây dựng thươnghiệu sản phẩm khoai lang doanh ... thuyết & Mơhìnhnghiêncứu 2.1 Giới thiệu chương Chương giới thiệu tổng quan đề tài nghiêncứu Chương nhằm mục đích giới thiệu định nghĩa thương hiệu, nhãn hiệu, sở lý thuyết thươnghiệu Bên cạnh...
... giátrịthươnghiệu kiến thức khách hàng thươnghiệu đó, bao gồm thành phần (1) nhận biết thươnghiệu (2) hình ảnh thươnghiệu Nhận biết thươnghiệuGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆUHình ảnh thươnghiệuHình ... hìnhgiátrịthươnghiệu ứng dụng mơhìnhgiátrịthươnghiệu Aaker (1991) số nghiêncứu trước ảnh hưởng giátrịthươnghiệu đến định mua sắm Từ xây dựng giả thuyết nghiêncứumơhìnhnghiêncứu ... thành phần giátrịthương hiệu, ý định mua sắm, quan điểm mơhìnhgiátrịthươnghiệu ứng dụng mơhìnhgiátrịthươnghiệu Aaker (1991) số nghiêncứu trước ảnh hưởng giátrịthươnghiệu đến ý...
... 1.2 GIÁTRỊ THƢƠNG HIỆU 11 1.2.1 Khái niệm giátrị thƣơng hiệu 11 1.2.2 Lợi ích giátrị thƣơng hiệu 13 1.3 MƠHÌNH CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH GIÁTRỊ THƢƠNG HIỆU 14 1.3.1 Mơhình ... nhiều nghiêncứu có liên quan đến giátrị thƣơng hiệu tác giả trƣớc Áp dụng mơhình đo lƣờng giátrị thƣơng hiệu dựa vào khách hàng David A.Aaker (1991), mơhìnhnghiêncứu yếu tố cấu thành giátrị ... trị thƣơng hiệu có tên Brandynamics Nghiêncứu thực thông qua việc đo lƣờng giátrị thƣơng hiệu 17.000 thƣơng hiệu 35 quốc gia giới Nghiêncứu thƣơng hiệu mạnh giátrịđằng sau thƣơng hiệu mạnh...
... Đánh giágiátrị phương pháp chẩn đốn thơng số: độ nhậy, độ đặc hiệu, giátrị tiên đoán dương tính, giátrị tiên đốn âm tính Cách tính độ nhậy, độ đặc hiệu, giátrị tiên đoán âm tính giátrị tiên ... đường 2.2 Phương pháp nghiêncứu 2.2.1 Thiết kế nghiêncứu Đây nghiêncứumô tả, tiến cứu 2.2.2 Cỡ mẫu nghiêncứu Cỡ mẫu tính theo cơng thức[15] : Trong : n: cỡ mẫu nghiêncứu Z(1-α/2): hệ số ... tượng phương pháp nghiêncứu 2.1 Địa điểm nghiêncứu 2.2 Đối tượng nghiêncứu 2.2.1 Tiêu chuẩn lùa chọn 2.2.2 Tiêu chuẩn loại trừ 2.3 Phương pháp nghiêncứu 2.3.1 Thiết kế nghiêncứu 2.3.2 Kỹ thuật...
... ng mơhìnhgiá tr u 81 u nh gi thuy t 83 82 D Hình 1.1.1.1: Hình 2.1.2a: Mơhìnhgiá tr u c a Aaker (1991) 24 Hình 2.1.2b: Mơhìnhgiá tr u c a Keller 25 Hình ... tài nghiên c u c th c hi c 1: Nghiên c c: : nghiên c u nh tính nghiên c u ng Nghiên c b nh tính nh lý thuy t có liên quan, khám phá, u ch nh nhân t c a giá tr u marketing mix, xây d ng mơhìnhnghiên ... nh t u Hình 2.1.2b: Mơhìnhgiá tr u c a Keller T k t qu nghiên c u này, nhà qu n tr có th s d ng cơng c Marketing g hi u b u kí c c a khách hàng Chính mơhìnhnghiên c c o nh giá tr giá tr ng...
... Các hình (2003) Xanh O0 10 10 Trà Xanh O0 19 24 Hình 2.2 25 32 43 30 x Lý N nói chung khát nói riêng T ... a Trà xanh O0 19 1.4 t Trà Xanh O0 H5(+) cáo H6(+) H7(+) i H9(-) H10(-) H8(+) H11(+) 20 : mơhìnhgiá nh , Sau 0 21 TRÀ XANH O0 2: 2.1 2.1.1 Công ty TNHH TM-DV ), nhà máy (77.511 m2), kho (45.552 ... :t N : - dùng bình iêu 24 Hình Phát 25 2.1.2 - sốt khách hàng Phòng Phân tích - Phòng Marketing Phòng Tài Chính -Hành Chính Phòng kinh doanh - 26 2.2 Phân tích tình hình 2.2.1 Phát: http://www...
... hìnhnghiêncứugiátrịthươnghiệu Sau xem xét, tìm hiểu đánh giá tác giả lựa chọn mơhìnhgiátrịthươnghiệu David Aaker (1991) làm mơhìnhnghiêncứugiátrịthươnghiệu áp dụng Công ty nước ... Vinh” Mục tiêu nghiêncứu Hệ thống hóa sở lý luận thươnghiệugiátrịthươnghiệu để phân tích thực trạng giátrịthươnghiệu Sao Biển Xác định nhân tố ảnh hưởng đến giátrịthươnghiệunước khoáng ... thươnghiệu 1.6 Quy trình xây dựng thươnghiệu 1.7 Giátrịthươnghiệu 1.7.1 Khái niệm giátrịthươnghiệu Footer Page of 126 Header Page of 126 -6- -15- Theo David Aaker, giátrịthương hiệu...
... hìnhnghiêncứugiátrịthươnghiệu Sau xem xét, tìm hiểu đánh giá tác giả lựa chọn mơhìnhgiátrịthươnghiệu David Aaker (1991) làm môhìnhnghiêncứugiátrịthươnghiệu áp dụng Cơng ty nước ... Vinh” Mục tiêu nghiêncứu Hệ thống hóa sở lý luận thươnghiệugiátrịthươnghiệu để phân tích thực trạng giátrịthươnghiệu Sao Biển Xác định nhân tố ảnh hưởng đến giátrịthươnghiệunước khoáng ... thươnghiệu 1.6 Quy trình xây dựng thươnghiệu 1.7 Giátrịthươnghiệu 1.7.1 Khái niệm giátrịthươnghiệu -6- -15- Theo David Aaker, giátrịthươnghiệu tập hợp tài sản mang tính vơ hình gắn...
... trưng thươnghiệuthươnghiệu nhắc đến .Giá trị tiềm ẩn đằng sau tên thươnghiệu liên tưởng riêng có gắn liền với thươnghiệuHình ảnh thươnghiệu xây dựng dựa liên tưởng thươnghiệu Nếu thươnghiệu ... thươnghiệu dẫn đạo Mơhình nối tên thươnghiệuMơhìnhthươnghiệu bảo trợ mạnh Mơhìnhthươnghiệu bảo trợ nhẹ, bảo trợ từ xa Mơhình bảo trợ với thươnghiệu dẫn đạo Thươnghiệu đóng vai trò chủ ... lý thươnghiệu khác (8) Kiến trúc thươnghiệu chung (Shared Branding) 19 Quản trịthươnghiệu Khoa Quản trị kinh doanh Mơhình kiến trúc thươnghiệu chung dựa tảng sử dụng thươnghiệu mạnh thương...