... Text Các yếu Các yếu tố tốTính dễ chuyển đổiTính có thể thích nghiTính dễ nhớCó ý nghĩaTính hấp dẫnTính có thể bảo vệTiêu chuẩn lựachọncácyếutốthương hiệu LOGOPhương pháp Chọncác ... tên thươnghiệu được sàng lọcTiến trình đặt tên thương hiệu Tên thương hiệu Biểu trưng và biểu tượng (logo & symbol)Nhân vậtKhẩu hiệu Âm nhạcBao góiChiến lược xây dựng cácyếutốthương ... yếu tố thươnghiệu nhằm xây dựng giá trị thương hiệu (Choosing Brand Elements To Build Brand Equity) Các nhân vật quảng cáo cho nước hoa Chanel17/11/20122004 Tiến trình đặt tên thương hiệu...
... ObsessionPerfumes) Chọn tên thương hiệu Nội dungTóm lược cácyếutốthươnghiệu tối ưu Lựa chọncácyếutốthương hiệu Xây dựng cácyếutốthươnghiệu Các yếutốthương hiệu LOGOGVHD: TS. ... từ 5-10tên thươnghiệu được sàng lọcTiến trình đặt tên thương hiệu Nhạc nền của thương hiệu Khẩu hiệu âm nhạc mở rộng, đóng vai trò quan trọngtrong gắn thương hiệu Dễ nhớ, tốt cho nhn ... nhớ và có ý nghĩa của tên thương hiệu (6) Chọn tên thươnghiệu cho phép tối đa hoá mục tiêu marketing và gắn thương hiệu, đăng kí bản quyềnTiến trình đặt tên thương hiệu ...
... kế cácyếutốthươnghiệu 3. Phối hợp cácyếutốthươnghiệu một cách chặt chẽ nhằm tạo nên một nhận diện hữu hiệu và nhất quán cho thương hiệu. I. TIÊU CHUẨN LỰACHỌNCÁCYẾUTỐTHƯƠNG HIỆUNói ... việc chọncácyếutốthươnghiệu để xây dựng nhận thức, cácyếu tố thươnghiệu cũng có thể được chọn có ý nghĩa vốn có nhằm gia tăng sự tạo lập những liên tưởng thương hiệu. Những yếutốthương ... chuẩn lựachọncácyếutốthương hiệu: 1. Tính dễ nhớ: Một điều kiện cần thiết để xây dựng tài sản thươnghiệu là đạt được mức độ nhận thức thươnghiệu cao. Với mục đích này, cácyếutốthương hiệu...
... hộp.Mỗi thành tố nhãn hiệu có điểm mạnh và điểm yếu của nó. Do đó, cần tích hợp các thành tố lại với nhau nhằm đạt được mục tiêu trong từng trường hợp cụ thể. Việc lựachọncác thành tố cần tạo ... quan tâm xây dựng và phát triển thương hiệu, thì việc đầu tiên cần làm là sáng tạo và chuẩn hoá các thành tốthươnghiệu như tên nhãn hiệu, logo, khẩu hiệu Tên nhãn hiệu: Cái tên là mũi dùi đầu ... sau mỗi cách thể hiện đó là lao động sáng tạo của các chuyên gia.Logo được sáng tạo dựa trên qui tắc nào? Các tiêu chí lựachọn thành tố logoi. Logo mang hình ảnh của công ty: cácyếutố hình...
... định thì nhãn hiệu càng được định hình rõ nét trong tâm trí họ. Do đó, các chuyên gia không ngừng nghiên cứu để mở rộng các thành tốthươnghiệu như tính cách nhãn hiệu, khẩu hiệu, bao bì, ... bao bì, đoạn nhạc, Tính cách nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệu là một thành tố đặc biệt của nhãn hiệu - thể hiện đặc điểm con người gắn với nhãn hiệu. Tính cách nhãn hiệuthường mang đậm ý nghĩa ... và phát triển thương hiệu, thì việc đầu tiên cần làm là sáng tạo và chuẩn hoá các thành tốthươnghiệu như tên nhãn hiệu, logo, khẩu hiệu, các giá trị cốt lõi, Tên nhãn hiệu Cái tên là...
... năm 2008NGHIÊN CỨU CÁCYẾUTỐ ẢNH HƯỞNGNGHIÊN CỨU CÁCYẾUTỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN XU HƯỚNG CHỌN MUA CÁCĐẾN XU HƯỚNG CHỌN MUA CÁC THƯƠNG HIỆU XE TAY GA TẠI THÀNHTHƯƠNG HIỆU XE TAY GA TẠI THÀNH ... dùng đối với một thươnghiệu thể hiện qua cảm xúc ưa thích. Và khi phải lựachọnthươnghiệu trong tập cácthươnghiệu cạnh tranh thì người tiêu dùng có xu hướng chọnthươnghiệu nào tạo sự ... với các thuộc tính của các thương hiệu xe tay ga.- Xác định mức độ quan trọng của cácyếutố ảnh hưởng đến xu hướng chọn mua xe tay ga của khách hàng.- Tìm ra sự khác biệt chủ yếu giữa các thương...
... hướng chọn mua cácthươnghiệu xe tay ga tại thành phố Hồ Chí Minh” nhằm khám phá và đo lường cácyếutố tác động đến xu hướng chọn mua của người tiêu dùng cũng như thái độ của họ đối với cácthương ... khác.Do vậy, các doanh nghiệp, các nhà tiếp thị phải hiểu được những nhu cầu và cácyếutố ảnhhưởng, chi phối hành vi mua sắm của khách hàng. Philip Kotler đã hệ thống cácyếutố dẫntới quyết ... mối quan hệ giữa 6 yếutố ảnh hưởng đến quyết định mua xe tay ga của khách hàng và biến phụ thuộc (yếu tố quyết định mua sắm) thì hai yếu tố giá trị nhân sự và không gian cửa hiệu của đại lý phân...
... sinh viên lựa chọn nhà cung cấp dịch vụ điện thoại di động. Với cách thiết kế như vậy, sinh viên sẽ cho biết đánh giá của mình về mức độ quan trọng của cácyếu tố, thuộc tính khi lựachọn sử ... giữa các nhóm yếu tố với đánh giá chung của sinh viên về dịch vụ trong việc ảnh hưởng đến quyết định lựachọn dịch vụ điện thoại di động. mức độ quan trọng của các tiêu chí khi lựachọn ... viên đối với cácyếu tố đánh giá chung về dịch vụ điện thoại di động 47 3.1.5 Đánh giá mối quan hệ giữa thị hiếulựachọn dịch vụ điện thoại di động của sinh viên và các nhân tố ảnh hưởng...