khái niệm và vai trò của truyền thông thương hiệu

... tiền gửi ngân hàng công thương Quận Thanh Xuân ngân hàng nông nghiệp Láng Hạ Chức hoạt động công ty kinh doanh thương mại mặt hàng hoá mỹ phẩm Cụ thể: trực tiếp nhập thương mại loại hoá mỹ phẩm ... công ty phát triển đứng vững thương trường 1.2 ĐẶC ĐIỂM KINH TẾ KỸ THUẬT ẢNH HƯỞNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY 1.2.1 Đặc điểm sản phẩm cty SV: Lê Hai Tư Lớp: Thương mại 50A Chuyên đề thực ... bắt đầu vào hoạt động 11/2003 bước cạnh tranh với doanh nghiệp thương mại khác công ty thực phẩm gia đình HN, công ty liên doanh Lever Việt Nam Hà Nội, công ty liên doanh mỹ phẩm LG – VINA và nhiều...

Ngày tải lên: 04/06/2015, 15:28

... carton Phong cách Giao hàng - Thương hiệu: “Thái Dương” Đặc điểm - Tư vấn: Về loại sản phẩm, chi phí, dịch vụ - Lắp đặt: Vận chuy và lắp đặt hoàn chỉnh Tư vấn Thương hiệu - Thanh toán: Thanh toán ... có hiệu sản xuất kinh doanh thấp • Dòng cửa nhựa có hiệu sản xuất kinh doanh cao Khoa Kinh Tế Quản Lý - Quản Trị Doanh Nghiệp K29 Thực trạng sách sản phẩm CT Thái Dương  Chính sách thương hiệu ...        Ưu điểm Sử dụng bao bì theo quy cách chung Sử dụng tên thương hiệu tên công ty Nhược điểm Dịch vụ tư vấn chưa hiệu quả, chưa thuyết phục khách hàng Thời gian bảo hành ngắn với đối...

Ngày tải lên: 04/11/2014, 10:56

... kiêm giữ vai trò liên lạc, giới thiệu bán tour du lịch cho khách - Nhóm 2: người giúp khách hàng tiêu thu sản phẩm du lịch hướng dẫn viên Họ trực tiếp tiếp xúc với khách hàng Do họ có vai trò quan ... giá cả, kênh phân phối, thị trường, thông điệp quảng cáo định vị sản phẩm Bước 8: Thương mại hoá sản phẩm Thương mại hoá sản phẩm việc tung sản phẩm thực vào thị trường doanh nghiệp phải xác ... định vai trò, ý nghĩa mục đích muốn nhắm tới phát triển sản phẩm Bước 4: Xây dựng chiến lược Để tăng khả thành công sản phẩm thị trường, doanh nghiệp cần thiết nghĩ đến việc thương mại hoá thông...

Ngày tải lên: 10/04/2015, 10:49

... chương trình du lịch trọn gói 1.1.3 Khái niệm vai trò sách sản phẩm  Khái niệm sách sản phẩm Chính sách sản phẩm tổng thể quy tắc huy việc tạo tung sản phẩm vào thị trường để thoả mãn nhu cầu ... LỮ HÀNH 1.1 Các khái niệm 1.1.1 Lữ hành, kinh doanh lữ hành doanh nghiệp lữ hành 1.1.2 Sản phẩm doanh nghiệp lữ hành 1.1.3 Khái niệm vai trò sách sản phẩm ... phẩm doanh nghiệp lữ hành  Khái niệm sản phẩm Ngày nay, nói sản phẩm người ta không hình dung dạng tồn vật chất cụ thể, mà phải quan niệm mức độ rộng lớn nhiều Khái niệm sản phẩm phức tạp sản...

Ngày tải lên: 05/04/2013, 15:31

... doanh lữ hành có tính thời vụ cao nên việc khuyến mại trọng vào thời kì thấp điểm trái vụ 1.4 Khái niệm vai trò sách sản phẩm Trước đưa khái niệm sách sản phẩm nên tìm hiểu sản phẩm du lịch Có nhiều ... ảnh công ty Nhân viên vai trò chào bán tour mà có vai trò việc thoả mãn nhu cầu sử dụng sản phẩm Con người xúc tiến marketing mix bao gồm nhóm: + Nhóm thứ nhất: giữ vai trò liên lạc, thường xuyên ... - Có ý định - Hành vi - Thiết kế thông điệp: Thường phải thoả mãn vấn đề: + Nội dung thông điệp + Cấu trúc thông điệp + Hình thức thông điệp - Lựa chọn kênh truyền tin: + Các phương tiện quảng...

Ngày tải lên: 11/12/2013, 16:35

... nhãn hiệu -Tên nhãn hiệu: phận đọc đợc - Dấu hiệu nhãn hiệu: bao gồm biểu tợng ,mầu sắc, hình vẽta nhận thấy đợc nhng không đọc đợc - Dấu hiệu hàng hoá: nhãn hiệu đợc đăng ký quan quản lý nhãn hiệu, ... nhãn hiệu - câu hỏi nên gắn nhãn hiệu cho hàng hoá không? Câu trả lời nên gắn nhãn cho hàng hoá đảm bảo lòng tin cho khách hàng - chủ nhãn hiệu hàng hoá: thông thờng nhà sản xuất chủ nhãn hiệu ... trao đổi nhãn hiệu thơng hiệu việt nam bị quyền thị trờng gới số doanh nghiệp phảI bỏ tiền để mua lại quyền.vì việc xây dựng cho nhãn hiệu riêng việc quan trọng , công ty dã có thơng hiệu riêng...

Ngày tải lên: 19/02/2014, 14:30

... phát triển doanh nghiệp 1.2.3 Quản lý thƣơng hiệu sản phẩm * Vai trò thương hiệu Có thể nói thƣơng hiệu tài sản vô hình quý giá doanh nghiệp Thƣơng hiệu mang lại cho doanh nghiệp lợi ích nhƣ tạo ... Chiến lƣợc thƣơng hiệu dẫn dắt chiến lƣợc sản phẩm (chiến lƣợc (1)): với chiến lƣợc này, thƣơng hiệu luôn đầu Ngƣời ta tạo sức mạnh cho thƣơng 18 hiệu thông qua chiến lƣợc truyền thông đầy tham ... vị thương hiệu Đối với doanh nghiệp định vị thƣơng hiệu thƣờng thông qua ba chiến lƣợc chính: định vị rộng cho thƣơng hiệu; định vị đặc thù; định vị giá trị - Lựa chọn định vị rộng cho thƣơng hiệu: ...

Ngày tải lên: 08/01/2015, 12:40

... nh s dng tt nht cỏc kh nng v ngun lc ca t chc ng thi thớch ng vi nhng c hi v thỏch thc bờn ngoi Vai trũ ca chớnh sỏch sn phm chin lc marketing Chớnh sỏch sn phm l yu t u tiờn v quan trng nht ca ... Chớnh sỏch sn phm l xng sng ca chin lc marketing, trỡnh sn xut cng cao, cnh tranh cng gay gt thỡ vai trũ ca chớnh sỏch sn phm cng tr nờn quan trng hn quỏ trỡnh sn xut kinh doanh ca doanh nghip ... mt chu kỡ sng khỏc nhau, chớnh chu kỡ sng ny s nh hng trc tip ti cỏc loi hỡnh xỳc tin thng mi v vai trũ ca cụng c xỳc tin cng thay i theo tng giai on ca chu kỡ sng C th giai on u tiờn ca chu...

Ngày tải lên: 24/03/2015, 05:56

... hoạt động truyền tin người bán người mua hay có ý định mua hàng để thuyết phục họ mua sản phẩm Với sản phẩm khác nhau, doanh nghiệp phải lựa chọn kênh truyền thông thông điệp truyền thông khác ... nghiệp 2.2 Một số lý thuyết sách sản phẩm kinh doanh khách sạn 2.2.1 Vai trò sách sản phẩm: Chính sách sản phẩm đóng vai trò quan trọng, hạt nhân phương án sản xuất kinh doanh khách sạn, xương ... tốt Thông thường xây dựng sách sản phẩm người ta có ba cách, phương pháp dựa vào kinh nghiệm, phương pháp dựa vào thực nghiệm phương pháp nghiên cứu, phân tích Cụ thể: - Phương pháp dựa vào kinh...

Ngày tải lên: 01/04/2015, 18:06

... xuất Lao động Trương Đình Chiến (2005), Quản trị thương hiệu hàng hoá lý thuyết thực tiễn, Nxb Thống kê Lê Anh Cường (2008), Tạo dựng quản trị thương hiệu, danh tiếng, lợi nhuận, Nhà xuất Lao động ... tính linh hoạt sách vấn đề thách thức lãnh đạo Công ty cổ phẩn bảo hiểm Toàn Cầu Xuất phát từ vai trò quan trọng sách sản phẩm tính cấp thiết vấn đề Công ty cổ phần bảo hiểm Toàn Cầu, tác giả ... cạnh tranh dài hạn so với đối thủ cạnh tranh Công ty cổ phần bảo hiểm Toàn Cầu (GIC) thành lập vào năm 2006 Sau thành lập, sở nghiên cứu, phân tích thành qủa đạt doanh nghiệp khác hoạt động ngành...

Ngày tải lên: 24/08/2015, 23:30

... vai trò thương hiệu quan trọng sản phẩm bảo hiểm sản phẩm vô hình * Lựa chọn chiến lược thương hiệu - Chiến lược thương hiệu dẫn dắt chiến lược sản phẩm (chiến lược (1)) - Chiến lược thương hiệu ... định vị giá trị cho thương hiệu sản phẩm * Bảo vệ thương hiệu Các doanh nghiệp bảo hiểm dành nhiều công sức tiền để bảo vệ thương hiệu * Phát triển thương hiệu Khi bảo vệ thương hiệu thành công việc ... quản lý thương hiệu GIC - Lựa chọn chiến lược thương hiệu: không thay đổi suốt trình phát triển GIC tên gọi, tên viết tắt, logo, màu sắc thương hiệu, Slogan thương hiệu, … - Định vị thương hiệu: ...

Ngày tải lên: 24/08/2015, 23:49

... đối thủ cạnh tranh Tên nhãn hiệu: đó phận nhãn hiệu mà ta đọc Dấu hiệu nhãn hiệu: đó phận nhãn hiệu mà người ta nhận biết được, đọc 2.2 Các định có liên quan đến gắn nhãn hiệu Khi thực chiến lược ... nhãn hiệu thông tin mô tả sản phẩm bao gói Để tạo bao gói nhà quản trị marketing phải thông qua hàng loạt định: Xây dựng quan niêm bao gói : bao bì phải tuân thủ nguyên tắc nào? Nó đóng vai trò ... đóng cửa nhiều năm Sau Toyota bắt tay vào việc cho đời nhãn hiệu xe vào năm cuối thập kỉ 80 thể kỷ trước, tung thị trường dòng xe sang trọng Lexus vào năm 1989 Vào năm 90, Toyota bắt đầu mở rộng...

Ngày tải lên: 08/01/2016, 20:07

... hn nhng tờn khỏc _Dấu hiệu nhãn hiệu: bao gồm biểu tợng ,mầu sắc, hình vẽ ta nhận thấy đợc nhng không đọc đợc _Dấu hiệu hàng hoá: nhãn hiệu đợc đăng ký quan quản lý nhãn hiệu, đợc bo v mặt pháp ... dựng thơng hiệu cho sản phẩm công ty Đứng trớc vấn đề khó khăn nh hầu hết doanh ngiệp thuộc tất ngành ngề ta vấn đề thơng hiệu thị trờng nớc thị trờng giới việc xây dựng cho nhãn hiệu riêng việc ... cao theo kịp đối thủ chiến thắng họ cạnh tranh khách hàng I.II.2.1)Các định nhãn hiệu sản phẩm hàng hoá Nhãn hiệu tên gọi , biểu tợng, thuật ngữ,hình vẽ hay phối hợp gữa chúng, để xác định ngời...

Ngày tải lên: 08/01/2016, 20:20

... nguồn thông tin: + Thông tin thu thập từ phía khách hàng: là thăm dò ý kiến, trao đổi trực tiếp, thư từ, đơn khiếu nại, thông tin phương tiện truyền thông + Thông tin từ nhà khoa học + Thông ... hàng hoá thị trường .thương hiệu( Nhãn hiệu thương mại – Trade mark) = Tên gọi( brand name) + Biểu tượng ( Brand mark) Tên nhãn hiệu: Là sự đọc nhãn hiệu Biểu tượng: Là ký hiệu hình tượng, màu ... nhãn hiệu riêng Tóm lại, vấn đề dán nhãn và thương hiệu gồm hai loại chính: Một là, chọn nhãn hiệu tốt Hai là, định xem cần có nhãn hiệu đối với dãy sản phẩm công ty Chính sách nhãn hiệu...

Ngày tải lên: 13/06/2016, 21:23

... 2.1 Những vấn đề chung sách sản phẩm 2.1.1 Khái niệm vị trí sách sản phẩm *Khái niệm Chính sách sản phẩm hiểu tổng thể quy tắc huy việc tung sản phẩm vào thị trường để thoả mãn nhu cầu thị trường ... cho doanh nghiệp kinh doanh có hiệu *Vị trí vai trò sách sản phẩm Chính sách sản phẩm xương sống chiến lược kinh doanh doanh nghiệp Cạnh tranh ngày gay gắt vai trò sách sản phẩm ngày trở nên ... trình vào kinh doanh Chương Thực trạng sách sản phẩm Công ty Cổ phần Vận Tải Thương Mại Đường Sắt Khái quát Công ty Cổ phần Vận Tải Thương mại Đường Sắt Trung Tâm du lịch VietNam RailTour 1.1 Vài...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:32

... du lịch thơng mại Thủ Đô nói riêng Phần I: sở lý luận I Hoạt động kinh doanh lữ hành: Khái niệm, vị trí vai trò: Công ty lữ hành loại hình doanh nghiệp du lịch đặc biệt kinh doanh chủ yếu lĩnh ... đóng vai trò quan trọng liên kết toàn hoạt động sơ vật chất kỹ thuật đội ngũ lao động doanh nghiệp, nhằm đảm bảo sử song nguồn lợng cách có hiệu Để xây dựng cấu tổ chức doanh nghiệp, ngời ta vào ... Nguồn khách thông qua đơn vị gửi khách chiếm phần lớn tổng số khách công ty Do hình thức phân phối đợc sử dụng nhiều đem lại hiệu cao Có thể nói công ty trọng tới mối quan hệ đóng vai trò vô quan...

Ngày tải lên: 01/08/2013, 16:51

... 2.1 Những vấn đề chung sách sản phẩm 2.1.1 Khái niệm vị trí sách sản phẩm *Khái niệm Chính sách sản phẩm hiểu tổng thể quy tắc huy việc tung sản phẩm vào thị trường để thoả mãn nhu cầu thị trường ... trình vào kinh doanh Chương Thực trạng sách sản phẩm Công ty Cổ phần Vận Tải Thương Mại Đường Sắt Khái quát Công ty Cổ phần Vận Tải Thương mại Đường Sắt Trung Tâm du lịch VietNam RailTour 1.1 Vài ... nghiệp đảm bảo cho doanh nghiệp kinh doanh có hiệu Nguyễn Tiến Trọng Lớp 1A - CT Trường Đại học Thương Mại Khoa Khách Sạn – Du lịch *Vị trí vai trò sách sản phẩm Chính sách sản phẩm xương sống...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 16:15

... thành với nhãn hiệu, nên khó khăn dự đoán nhu cầu sản phẩm du lịch thương mang tính mùa vụ rõ rệt 1.1.2 Khái niệm sách sản phẩm, vị trí sách sản phẩm marketing mix 1.1.2.1 .Khái niệm sách sản phẩm ... luận sách sản phẩm kinh doanh du lịch 1.1 .Khái luận sách sản phẩm kinh doanh du lịch 1.1.1 .Khái niệm đặc điểm sản phẩm dịch vụ du lịchs 1.1.1.1 .Khái niệm sản phẩm dịch vụ du lịch Theo philip ... hàng sau họ kênh thông tin quảng bá tốt Công ty chăm sóc khách hàng cách tặng quà lưu niệm nhỏ sau kết thúc chuyến có ghi logo công ty, gửi thiệp hoa, gọi điện chúc mừng vào dịp kỉ niệm, ngày lễ...

Ngày tải lên: 24/03/2015, 07:27

... lm, tớnh thm m cũn cha cao H thng sn phm ca khỏch sn cung cp khỏ phong phỳ Cỏc dch v b xung úng vai trũ quan trng vic a dng hoỏ h thng sn phm Tuy nhiờn cỏc dch v b xung khỏch san cha c khai thỏc...

Ngày tải lên: 24/08/2015, 20:34