... ĐOÀN TRUNGNGUYÊN VÀ PHÂN TÍCH SBU: CÔNG TY CỔ PHẦN CAFÉ HÒA TAN TRUNG NGUYÊN I. TỔNG QUAN 1. Giới thiệu sơ lược về TrungNguyên Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệu càphê ... hùng mạnh với 6 công ty thành viên: Công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần càphê hòa tan Trung Nguyên, công ty TNHH càphêTrung Nguyên, công ty cổ phần thương mại và dịch vụ G7, công ... doanh nghiệp, bảo vệ quyền lợi cho càphê Việt Nam trên thị trường. Với sự gia nhập WTO, ngành càphê Việt Nam có bước chuyển mình mới đặc biệt càphêTrungNguyên đã được biết đến không chỉ...
... khẩu càphê rang xay tại Trung Nguyên 48 Bảng 4.4.2-2: Biến động giácàphê theo tình huống hợp đồng xuất khẩu 49 Bảng 4.5-1: Phân tích độ nhạy giácàphê nhân ảnh hưởng lãi gộp tại TrungNguyên ... Công ty CàphêTrung Nguyên, giá vốn hàng bán chiếm tỷ trọng 80-90% doanh thu. Trong khi đó, càphê là nguyên liệu cơ bản hình thành giá vốn. Do vậy, khả năng chủ động nguồn nguyên liệu càphê ... NGHIỆP CÀPHÊ 1 1.1 Ngành công nghiệp càphê thế giới 1 1.1.1 Cung cầu càphê thế giới 2 1.1.1.1 Cung càphê thế giới 2 1.1.1.2 Cầu càphê thế giới 3 1.1.2 Độ co giãn theo giá của cung – cầu cà...
... thị trường càphê của Việt Nam chưa phân hóa rõ ràng hai thị trường cà phê là càphê đại trà và càphê đặc biệt. Càphê đại trà có thể kể đến như Trung Nguyên ở Việt Nam hay càphê Taster’s ... khẳng định giá trị của thương hiệu càphêTrungNguyên làm tăng giá trị cộng thêm của sản phẩm cho khách hàng và thúc đẩy việc xuất khẩu càphê ra thị trường thế giới, càphêTrung Nguyên đã ... hãng càphê nhỏ bé nằm giữa thủ phủ càphê Buôn Mê Thuột, TrungNguyên đã trỗi dậy thành một tập đoàn hùng mạnh với sáu công ty thành viên : Công ty cổ phần Trung Nguyên, Cong ty cổ phần cà phê...
... ĐIỂM TRUNG NGUYÊN TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN CÀPHÊ TRUNG NGUYÊNI. Lịch sử hình thành và phát triển của công ty cổ phần càphêTrung Nguyên: 1. Lịch sử hình thành công ty cổ phần càphêTrungNguyên ... rang, xay càphê tại Buôn Ma Thuột với khẩu hiệu CàphêTrung Nguyên Khơi nguồn cho mọi sáng tạo” đến năm 1998 càphêTrung Nguyên quá nổi tiếng ở Buôn Ma Thuột và năm 1999 càphêTrung Nguyên ... quán điểm TrungNguyên tại công ty cổ phần càphê Trung Nguyên giai đoạn 2009-2015 701. Định hướng và mục tiêu đầu tư phát triển quán điểm TrungNguyên tại công ty cổ phần càphê Trung Nguyên...
... nhưng trang nhã và lịch sự, phục vụ loại càphê có hương vị đậm chất Á Đông, đó là chuỗi cửa hàng càphêTrung Nguyên. 3. Động cơ thúc đẩy càphêTrungNguyên thâm nhập thị trường nước ngoài bằng ... dựng thương hiệu của càphêTrungNguyên không ngừng được cải thiện và nâng cao khi cho ra đời làng càphêTrungNguyên ở Đăk Lăk hay việc triển khai xây dựng thủ phủ càphê của thế giới. Tất ... của những giọt càphê tinh chất nhất và màu đỏ từ vùng đất bazan của cao nguyên đại ngàn, chuỗi các cửa hàng càphêTrung Nguyên gợi đến cho người thưởng thức càphê một cảm giác bình lặng,...
... 1, TP.HCM), Công ty càphêTrungNguyên chính thức trình làng mặt hàng càphê hòa tan G7. Đây là lần đầu tiên TrungNguyên sản Đề tài: Chiến lược thương hiệu càphêTrungNguyên trang 16/39 ... lược thương hiệu càphêTrungNguyên trang 27/39 Quản trị thương hiệu GVHD: TS. Lê cao thanh CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CÀPHÊTRUNG NGUYÊN1. Tầm nhìn thương hiệu càphêTrung Nguyên “Trở thành ... uống càphê và dòng sản phẩm tiện lợi là càphê hòa tan và càphê dùng máy để pha. TrungNguyên phát triển 2 dòng thương hiệu sản phẩm mới là coffee 777 và càphê hòa tan G7Với cofffee 777, Trung...
... phẩm và càphê hoà tan của Ý. Ngày 9/6/2009, TrungNguyên chính thức khởi công xây dựng nhà máy sản xuất càphê với công nghệ hiện đại nhất thế giới tại ĐăkLăk. Một nhà máy chế biến càphê được ... CỦA CÀPHÊTRUNG NGUYÊN TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM2.1. Tổng quan nhu cầu, thị hiếu và các doanh nghiệp cạnh tranh trong ngành càphê ở Việt Nam 202.1.1. Tổng quan nhu cầu, thị hiếu về càphê ... 2008: Khánh thành Làng càphêTrungNguyên tại Buôn Ma Thuột.Khai trương Hội quán sáng tạo TrungNguyên tại Hà Nội, đầu tư trên 40 triệu USD xây dựng nhà máy chế biến càphê với công nghệ hiện...
... ngoài nước. Như: càphêTrungNguyên (cà phê sáng tạo, càphê hỗn hợp, càphê tui lọc, Espresso) với những hương vị đặc trưng và cách thưởng thức riêng, bên cạnh những chủng loại càphê phin dộc ... và thất bại của càphêTrungNguyên 18 2.3.1. Những thành công 18 2.3.2. Thất bại của TrungNguyên 19 2.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thương hiệu càphêTrung Nguyên ngày nay 19 ... 2005, TrungNguyên chính thức khánh thành nhà máy chế biến rang xay càphê tại Buôn Ma Thuật và nhà máy càphê hoà tan với công suất lớn nhất Việt Nam. TrungNguyên cũng là công ty càphê duy...
... loại c phê trồng ở Đắc Lắc5 tháng cuối năm 2006, giácàphê thế giới tăng hơn giátrung bình 6 tháng đầunăm đến 32%. Giá trong nước và giá xuất khẩu càphê của Việt Nam luôn theo sát mứcgiá ... chiến lược doanh nghiệpTên đầy đủ : Công ty cổ phần càphêTrung Nguyên trực thuộc tập đoàn Trung Nguyên Tên viết tắt : Công ty càphêTrung Nguyên Trụ sở : Tòa nhà 03, Phan Văn Đạt, phường Bến ... doanh nghiệp, bảo vệ quyền lợi cho càphê Việt Nam trên thị trường.Với sự gia nhập WTO, ngành càphê Việt Nam có bước chuyển mình mới đặc biệt càphêTrungNguyên đã được biết đến không chỉ...
... và đưa Trung tâm du lịch tại tỉnh Lâm Đồng vào hoạt động.Mong sao những ý tưởng của TrungNguyên trong ly càphê được người tiêu dùng cảm nhận và thích thú, và thương hiệu CàphêTrungNguyên ... Sáng tạo, Cà phêTrungNguyên muốn đem đến cho khách hàng những ly càphê truyền thống với hương vị tuyệt vời để làm nguồn cảm hứng sáng tạo. Còn với Cảm xúc và Huyền thoại, Trung Nguyên muốn ... tốt, trả cho họ giá ưu đãi cao hơn giá thị trường. Hiện tại Đắc Lắc có khoảng 20 nhóm hộ đăng ký thực hiện chương trình nguyên liệu đầu vào tốt.Các dòng sản phẩm càphêTrungNguyên có nhiều...
... của Cà phêTrung Nguyên. - Nhằm tạo sự đột phá về hình ảnh bao bì để một lần nữa khẳng định giá trị của thương hiệu càphêTrung Nguyên, bắt đầu từ tháng 10/2003 Công ty càphêTrungNguyên ... với hàng trăm ngàn quán càphê trải dọc đất nước đang kinh doanh sản phẩm càphêTrung Nguyên, TrungNguyên đã mang tới người yêu càphê một phong cách thưởng thức càphê rất riêng, mang bản ... giới thiệu đến khách hàng 2 tên sản phẩm mới là càphêLegendee (tên cũ là càphê Sáng Tạo 8 – càphê Chồn) và càphê Passiona (tên cũ là càphê Sáng Tạo 9) dành riêng cho nhóm khách hàng nữ....
... đoàn TrungNguyên có khoảng gần 2000 nhân viên làm việc cho công ty cổ phần TrungNguyên (TP.HCM), công ty cổ phần càphêTrung Nguyên (BMT), công ty cổ phần TM & DV G7, nhà máy càphêTrung ... TrungNguyên (Buôn Ma Thuột), nhà máy càphê hòa tan TrungNguyên (Bình Dương) chi nhánh TrungNguyên Cần Thơ, Buôn Ma Thuột, Đà Nẵng, Hà Nội, Chi nhánh Trung Nguyên tại Singapore. Ngoài ra, Trung ... giữa thủ phủ càphê Buôn Mê Thuột, TrungNguyên đã trỗi dậy thành một tập đoàn hùng mạnh với 6 công ty thành viên: Công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần càphê hòa tan Trung Nguyên, công...
... phẩm càphê hòa tan G7 3 in 1, Càphê G7 Hòa Tan Đen, Càphê hòa tan G7 Cappuccino, Cà phê hòa tan G7 2 in 1, càphê xay dạng bột, Càphê hòa tan Passiona, Càphê 777,… Ngoài ra trungnguyên ... của Trung Nguyên trong quá trình hiện thực hóa khát vọng góp phần khẳng định giá trị thương hiệu cà phê Trung Nguyên, càphê Buôn Ma Thuột trên thị trường thế giới.Thương hiệu càphêTrungNguyên ... cà phê hoà tan của mình và được người tiêu dùng kiểm chứng . Với càphê được làm từ hạt cà phê của vùng đất bazan Tây Nguyên rất thích hợp với gu thưởng thức càphê của người Thương hiệu cà...
... chiến lược giá phổ biến Giá xây dựng từ giá thành Giá hệ thống phân phối,, Giá ROI Giá lợi thế giá thành Giá nhắm vào số lượng lớn Giá dựa trên giá bỏ thầu của đối thủ cạnh tranh Giá cao trước ... trường Giá dựa trên tình hình cung/cầu Giá cao cấp Giá thâm nhập thị trường Giá ở mức thấp Giá của cái mới Giá tâm lý Giá theo “gói” hàng Giá linh động Giá theo tuỳ linh kiện chọn lựa Giá sản ... muốn của TrungNguyên và họ đã làm được điều đó.Tuyên chiến với Nescafe thành công TrungNguyên đã chiếm trên 50% thị phần càphê hòa tan với phưong châm “đánh bại các đại giacàphê nước...