download tài liệu quản trị thương hiệu

... phương tiện truyền thơng • Sự đóng góp: Hiệu chung giá trị thương hiệu khía cạnh: – Gia tăng chiều sâu chiều rộng nhận biết – Cải thiện liện tưởng thương hiệu mạnh, có ích độc đáo • Sự phổ biến: ... cáo Internet, quảng cáo website tang lên 6.3 Kiểm tra đơn giản hiệu truyền thông marketing Kiến thức thương hiệu Kiến thức thương hiệu mong muốn Quá trình xử lý thông tin Tiếp nhận (Exposure): ... thơng marketing • • • • • Quảng cáo Khuyến Tài trợ marketing kiện Quan hệ công chúng quảng bá Bán hàng cá nhân 6.6 Truyền thơng marketing tích hợp (IMC) • “Tiếng nói” thương hiệu • Những phương

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32

... thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu Chuỗi giá trị thương hiệu  Phương pháp cấu trúc để đánh giá các nguồn và kết quả của giá trị thương hiệu, cách thức tạo ra giá trị thương hiệu ... trị thương hiệu mong mốn và thực tại cho thương hiệu ở các cấp độ thích ứng  Cách thức đo lường giá trị thương hiệu  Cách thức quản trị giá trị thương hiệu ... với giá trị thương hiệu Xây dựng bản hiến chương giá trị thương hiệu (Brand equity charter)  Cung cấp những hướng dẫn về giá trị thương hiệu cho nhà quản trị marketing

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:33

... gọi liệu có phù hợp với thương hiệu hay sản Quản trị thương hiệu Chiến lược phát triển thương hiệu Thương hiệu sản phẩm tên thương hiệu không miêu tả sản phẩm dùng làm phải gợi mở thương hiệu ... tên gọi này liệu có phù hợp với thương hiệu hay sản Quản trị thương hiệu Chiến lược phát triển thương hiệu Thương hiệu không phải là sản phẩm tên thương hiệu không được ... Trạm Page thương hiệu 15 đầu tư quảng cáo nhằm gợi mở ý nghĩa thương hiệu quảng bá ý nghĩa https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Chiến lược phát triển thương hiệu Có ba

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:48

... https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Thương hiệu quốc tế 11.3 Từ thương hiệu quốc gia đến thương hiệu quốc tế Trong bối cảnh toàn cầu hoá ngày nay, tất doanh nghiệp muốn thương hiệu hướng thị ... Page Tên thương hiệu yếu tố ảnh hưởng nhiều đến tồn phát triển 11 11.6 Chuyển đổi thương hiệu từ nước sang nước khác Quản trị thương hiệu Thương hiệu quốc tế tin chủ doanh nghiệp Thương hiệu yếu ... hàng, hiệu hoạt động, tài sản vô hình, uy tín lợi đàm phán với nhà cung cấp, nhà phân phối Đặng Đình Trạm, MBA Tháng 7/2012 Quản trị thương hiệu Thương hiệu quốc tế THƯƠNG HIỆU QUỐC TẾ 11.1 Thương

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:48

... 7/2012 Quản trị thương hiệu Khái niệm thương hiệu KHÁI NIỆM THƯƠNG HIỆU 1.1 Thương hiệu gì? 1.1.1 Lịch sử đời thương hiệu 1.1.2 Nghĩa đen thương hiệu 1.1.3 Thương ... tiếng thương hiệu làm cho giá trị thương hiệu tăng lên gấp bội chức kinh tế thương hiệu Lợi nhuận tiềm doanh nghiệp có nhờ tiếng thương hiệu quy định giá trị tài thương hiệu 1.3 Những lợi ích thương ... trường Thương hiệu khơng tư nhiên mà có Nó tạo lợi mà thương hiệu tiếng mang lại, hàng hóa bán nhiều hơn, chí với Quản trị thương hiệu Khái niệm thương hiệu tạo nên giá trị kinh tế cho thương hiệu

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:54

... 7/2012 Quản trị thương hiệu Tài sản thương hiệu TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU 2.1 Khái niệm tài sản thương hiệu (Brand Equity) 2.2 Các thành phần tài sản thương hiệu 2.2.1 Nhận biết thương ... https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Tài sản thương hiệu Giá trị đích thực thương hiệu xuất phát từ người tiêu dùng, họ có cảm nhận tốt thương hiệu có giá trị cao Khi nói giá trị thương hiệu lại quan ... https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Tài sản thương hiệu 2.1 Khái niệm tài sản thương hiệu (Brand Equity) Tài sản thương hiệu (Brand Equity) kiến thức khách hàng nắm giữ đầu thương hiệu tác động

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:54

... thức thương hiệu cách quán đắn Đặng Đình Trạm, MBA Tháng 7/2012 Quản trị thương hiệu Định vị thương hiệu ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 4.1 Khái niệm định vị thương hiệu 4.2 Các bước định vị thương ... trường thương hiệu Bản đồ thương hiệu cần phải thiết lập để xác Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Định vị thương hiệu tất thương hiệu đối thủ Có thương ... https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Định vị thương hiệu 4.1 Khái niệm định vị thương hiệu Định vị thương hiệu (Brand Positioning) định hướng, hoạt động doanh nghiệp nhằm truyền tải đặc tính thương hiệu

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:54

... ảnh doanh nghiệp liên hệ cách cụ thể thương hiệu doanh nghiệp đóng vai trò bật chiến lược xây dựng thương hiệu Đặng Đình Trạm, MBA Tháng 7/2012 Quản trị thương hiệu Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp ... thể thương hiệu doanh nghiệp đóng vai trò bật chiến lược xây dựng thương hiệu Khi xây dựng hình ảnh doanh nghiệp, thương hiệu doanh nghiệp phải gợi lên liên tưởng hoàn toàn khác so với thương hiệu ... https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp dựa tiêu chí: chất lượng quản lý; chất lượng sản phẩm dịch vụ; tinh đổi mới; giá trị đầu tư dài hạn; tài lành mạnh; khả

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:55

... LONG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Chiến lược tiếp thị hỗn hợp Chiến lược tiếp thị hỗn hợp quảng bá thương hiệu sử dụng công cụ marketing để gia tăng giá trị thương hiệu Đặng Đình Trạm, MBA Tháng 7/2012 Quản ... giá trị thương hiệu Thông qua sản phẩm thương hiệu bày bán cách thức bán hàng họ, thân nhà bán lẻ tạo giá trị thương hiệu riêng Đồng thời nhà bán lẻ tạo tác động sâu sắc đến giá trị thương hiệu ... https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu  Chiến lược tiếp thị hỗn hợp Tổ chức các cuộc thi và các giải thưởng: nhằm mục đích tăng độ nhận biết về thương hiệu đối với.. .Quản trị thương hiệu

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:57

... hình ảnh thương hiệu song song với hoạt động quảng bá định vị riêng thương hiệu phụ (nhưng thường tập trung vào thương hiệu nhiều • Các thương hiệu phụ có mối liên hệ với nhau, thương hiệu phụ ... theo mơ hình thương hiệu bảo trợ (chính phụ song song) Thương hiệu thương hiệu phụ đóng vai trị “lèo lái” việc xây dựng thương hiệu, người tiêu dùng nhận thức Trong mơ hình cơng ty quảng bá xây ... xa hiệu xe chỗ khác” 2.5 Hệ thống nhận diện thương hiệu Hệ thống nhận diện thương hiệu Toyota phát triển mạnh mẽ nhờ giá trị cốt lõi, sản xuất xe có chất lượng cao nhất, nhận diện thương hiệu

Ngày tải lên: 14/09/2022, 13:52

... thương hiệu Tuy vậy, khơng nói: Xây dựng Nhãn hiệu cho đơn vị mà phải xây dựng Thương hiệu! Như thương hiệu gì? + Phải nhãn hiệu vật cụ thể, tạo dễ dàng để bảo vệ thương hiệu? Cịn thương hiệu địi ... Bảo trợ thương hiệu • Thương hiệu nhà sản xuất (Manufacturer’s brand) • Thương hiệu với nhãn riêng (Private label brand) • Thương hiệu nhượng quyền (Licensed brand) • Hợp tác (đồng) thương hiệu ... (Co-branding) Thương hiệu nhà sản xuất • Thương hiệu nhà sản xuất hay gọi thương hiệu toàn quốc (National brand): thương hiệu người làm sản phẩm hay dịch vụ tạo sở hữu • Ví dụ: Vissan, Safoco Thương hiệu

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32

... lý quản trị nhãn hiệu trong nền kinh tế dựa trên tri thức hiện nay sẽ giúp các nhà quản trị xây dựng các nhãn hiệu mạnh như nhãn hiệu mà Josinh Wedgwood đã tạo ra cách đây 2 thế kỷ. Quản trị ... Quản trị nhãn hiệu ở Việt Nam: nhãn hiệu hay thương hiệu Quản trị nhãn hiệu (brand management) mới xuất hiện gần đây ở Việt Nam nhưng đã thu hút sự chú ý của đông đảo các nhà quản lý và giới ... quản trị nhãn hiệu thành công là hiểu rõ hiệu quả của nhãn hiệu trên thị trường. Mặc dù đạt được kết quả hiện thời là thống trị thị trường hiện tại, điều quan trọng hơn đối với các nhà quản

Ngày tải lên: 26/01/2014, 20:20

... 1ÔN TẬP QUẢN TRỊ TÀI CHÍNH - byML Sai Đáp án đúng là: Quyết định tài chính ngắn hạn chính ngắn hạn hay còn gọi là quản trị vốn lưu động Tham khảo: Bài 1, mục 1.3 Nội dung của quản trị tài chính ... 21Sai Đáp án đúng là: Quản trị vốn lưu động Tham khảo: Bài 1, mục 1.3 Nội dung quản trị tài chính doanh nghiệp The correct answer is: Quản trị vốn lưu động a Nhập khẩu lô hàng trị giá 250 triệu đồng ... a Tài sản lưu động và nợ ngắn hạn nằm bên phải bảng CĐKT; tài sản dài hạn và nợ dài hạn, vốn chủ sở hữu ở bên trái bảng CĐKT Trang 16d Tài sản ngắn hạn bằng nợ ngắn hạn Sai Đáp án đúng là: Tài

Ngày tải lên: 09/04/2024, 18:11

... CÔNG TY II Hiện trạng thương hiệu : DANH MỤC THƯƠNG HIỆU ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU • • • • Truyền thống Trân thành Sang trọng An toàn sức khỏe CỘNG HƯỞNG THƯƠNG HIỆU Uy tín-trung ... Đề tài : Tìm hiểu thương hiệu kinh đô ( KDC) Quản Trị Thương Hiệu Giáo viên: Phạm Chu Thùy Dương Nhóm I : Nguyễn Thế Vũ Đoàn Đình ... dùng sản phẩm Đánh giá vai trò thương hiệu với doanh nghiệp IV  Thương hiệu làm cho khách hàng tin vào sản phẩm doanh nghiệp  Dễ thu hút khách hàng   Thương hiệu giúp cho doanh nghiệp có

Ngày tải lên: 06/11/2016, 22:03

... bảo vệ Thương hiệu Một số quan điểm chưa xác xây dựng thương hiệu #1 Xây dựng thương hiệu liên quan đến hoạt động quảng cáo tiếp thị Quản trị Thương Hiệu # Chất lượng tốt quan trọng Thương hiệu? ... giá trị thương hiệu THƯƠNG TƯ CÁCH Lòng trung thành với thương hiệu THÂN Chất lượng cảm nhận Sự mong muốn thương hiệu QUEN BIẾT Nhận biết thương hiệu LÒNG TIN LỢI ÍCH KHÁC BIỆT PR xây dựng giá trị ... diện thương hiệu (Brand Identity) là Hình ảnh thương hiệu (Brand Image)? Brand Identity: được quyết định bởi thương hiệu để chuyển tải thông điệp định vị chủ quan của thương hiệu

Ngày tải lên: 10/11/2016, 00:23

... nhận dạng thương hiệu bên (Brand Identity) Cái Hiệu ● ● ● ● ● ● ● Tên thương hiệu: Hay gọi nhãn hiệu Logo: Hình ảnh, dấu hiệu nhận biết thương hiệu Câu Slogan: Câu hiệu thể triết lý thương hiệu Nhân ... Tài liệu Tóm tắt ơn tập Quản Trị Thương hiệu Chương 1: THƯƠNG HIỆU KHÔNG PHẢI LÀ CÁI TÊN Thương hiệu tên Rất nhiều chủ doanh nghiệp không hiểu rõ ... phẩm thương hiệu Cảm nhận giá trị Cá tính thương hiệu Những liên tưởng khác Mơ hình dễ hiểu cho hai yếu tố thương hiệu phía Mơ hình tảng băng trơi Những thấy giác quan thương hiệu phần giá trị

Ngày tải lên: 02/08/2021, 14:56

... 2012 Chuyên đề môn học: Quản trị thương hiệu - Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu CHƯƠNG – TỔNG QUAN VỀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 1.1 Khái niệm thương hiệu Thương hiệu dấu hiệu để phân biệt nhận ... học: Quản trị thương hiệu - Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu MỤC LỤC Chương – Tổng quan quản trị thương hiệu .4 1.1.Khái niệm thương hiệu .4 1.2.Thành phần thương ... vấn đề thương hiệu, xây dựng thương hiệu mạnh, chưa có đầu tư vào nghiên cứu phát triển hệ thống nhận diện thương hiệu 10 TP.HCM ngày tháng năm 2012 Chuyên đề môn học: Quản trị thương hiệu -

Ngày tải lên: 21/02/2014, 05:20

... thành thương hiệu chính, thương hiệu phụ, thương hiệu bổ sung… Theo cách tiếp cận của quản trị thương hiệu và marketing, thương hiệu có thể được chia thành: thương hiệu cá Trang 16biệt (thương hiệu ... cá thể, thương hiệu riêng); thương hiệu gia đình; thương hiệu tập thể (thương hiệu nhóm); thương hiệu quốc gia 1.1.4.1 Thương hiệu cá biệt Thương hiệu cá biệt (còn được gọi là thương hiệu cá ... hóa, thương hiệu sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp…; hoặc chia ra thành thương hiệu hàng hóa, thương hiệu dịch vụ, thương hiệu nhóm, thương hiệu tập thể, thương hiệu điện tử (thương hiệu trên

Ngày tải lên: 24/10/2012, 16:26

... cận của quản trị thơng hiệu và marketing, thơng hiệu có thể đợc chia thành: thơng hiệu cá 15 Luận văn tốt nghiệp cao học Quản trị kinh doanh Lê Việt Bắc biệt (thơng hiệu cá ... thể, thơng hiệu riêng); thơng hiệu gia đình; thơng hiệu tập thể (thơng hiệu nhóm); thơng hiệu quốc gia 1.1.4.1 Thơng hiệu cá biệt Thơng hiệu cá biệt (còn đợc gọi là thơng hiệu cá ... thơng hiệu sản phẩm, thơng hiệu doanh nghiệp; hoặc chia ra thành thơng hiệu hàng hóa, thơng hiệu dịch vụ, thơng hiệu nhóm, thơng hiệu tập thể, thơng hiệu điện tử (thơng hiệu trên

Ngày tải lên: 28/03/2013, 09:13

... một thương hiệu mạnh nhưng lại không thực hiện bước khởi đầu căn bản nhất - xây dựng chiến lược thương hiệu Không có chiến lược thương hiệu, công tác quản lý và phát triển thương ... tên thương hiệu Chính vì thế đặt tên thương hiệu là một trong những quyết định quan trọng nhất và khó khăn nhất trước mỗi sự ra đời của một thương hiệu Khi đặt tên thương hiệu ... chất... phát triển thương hiệu hay chiến lược định vị thì HANAKA chưa đưa ra -Khẩu hiệu thương hiệu của công ty: Khẩu hiệu là một bộ phận cấu thành của thương hiệu, nó chiếm vị

Ngày tải lên: 18/07/2013, 11:04