... Phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu 2.1.3 Phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu 18182.1.4 Ý nghĩa củathương hiệu 2.1.4 Ý nghĩa củathương hiệu 18182.1.5 Đặc điểm củathương hiệu 2.1.5 ... thuyết về thương hiệu 2.1 Lý thuyết về thương hiệu 16162.1.1 Khái niệm thương hiệu 2.1.1 Khái niệm thương hiệu 16162.1.2 Thành phần củathương hiệu 2.1.2 Thành phần củathương hiệu ... Đặc điểm củathương hiệu 19192.1.6 Thươnghiệu mạnh2.1.6 Thươnghiệu mạnh 19192.2 Lý thuyết về “đo lường sức khỏe thươnghiệu 2.2 Lý thuyết về “đo lường sức khỏe thươnghiệu ...
... về thơng hiệu 1I. Khái quát chung về thơng hiệu 11. Khái niệm thơng hiệu 1a. Khái niệm thơng hiệu 1b. Yêu cầu của thơng hiệu 52. Vai trò của việc phát triển thơng hiệu 9a. Lợi ích của phát ... vậy, các doanh nghiệp nên tận dụng lợi thế này của khẩu hiệu để tạo điểm nhấn cho thơng hiệucủa mình.8 Hoạt động đầu t và phát triển thơng hiệucủa một số doanh nghiệp tiêu biểu Việt Nam Mục ... triển thơng hiệu 58b. Quản lý thơng hiệu 59c. Quảng bá thơng hiệu 60d. Đăng ký bảo hộ thơng hiệu 633. Công ty dệt Thái Tuấn 63 a. Nhận thức về thơng hiệu vƠ đầu t ho phát triển th ơng hiệu 64b....
... Spirits củaẤn Độ. Ấn Độ hiện là thị trường lớn thứ hai của Ciroc - một loại votka "siêu sang" của tập đoàn Diageo. Còn loại rượu Black Label của tập đoàn đã trở thành một " ;thương hiệu ... thích các thươnghiệu cao cấp. Ở Ấn Độ, người dân thích hàng hiệu đến mức họ đổ cả núi tiền mua túi xách tay, quần áo hàng hiệu và giờ đây là "bia hiệu& quot; với các thươnghiệu cao cấp.Vì ... tại Ấn Độ. 9 III. THẤT BẠI COCA COCA TẠI ẤN ĐỘ 10 1. Nguyên nhân thất bại 10 2. Phản ứng của cocacola 12 3. Phản ứng của người dân 13 IV. KẾT LUẬN 14 I.TỔNG QUAN VỀ COCA COLA:1.Lịch sử thương...
... tính chiến lược củathương hiệu, thì cơ hội thu hút khách hàng trung thành sẽ lớn hơn rất nhiều.Các yếu tố cốt lõi của bản sắc thương hiệu: - Tên thương hiệu: Tên thươnghiệu được lấy trong ... hiệucủa doanh nghiệp.Lưu dữ đầy dủ các bằng chứng sử dụng thươnghiệu trong hoạt động thương mại. Khi gặp tình trạng tranh chấp thương hiệu, công ty có thể sử dụng các bằng chứng thươnghiệu ... triển thươnghiệucủa công ty đầu tư xây dựng số 2 Hà Nội-Hacinco.2.1.1. Nhận thức về vấn đề thương hiệu. Thương hiệu mang lại lợi ích to lớn cho khách hàng lẫn công ty, nó thể qua vai trò của...
... thích các thươnghiệu cao cấp. Ở Ấn Độ, người dân thích hàng hiệu đến mức họ đổ cả núi tiền mua túi xách tay, quần áo hàng hiệu và giờ đây là "bia hiệu& quot; với các thươnghiệu cao cấp.Vì ... tại Ấn Độ. 9 III. THẤT BẠI COCA COCA TẠI ẤN ĐỘ 10 1. Nguyên nhân thất bại 10 2. Phản ứng của cocacola 12 3. Phản ứng của người dân 13 IV. KẾT LUẬN 14 I.TỔNG QUAN VỀ COCA COLA:1.Lịch sử thương ... lớn nhất Ấn Độ để cùng phát triển một loạt các loại thực phẩm có lợi cho sức khỏe.Các thươnghiệu bia, rượu ngoại đang cạnh tranh mạnh với các thươnghiệu nội địa tại các thị trường Ấn Độ, do...
... yếu tố tạo nên thươnghiệu Thương hiệu bao gồm: + Nhãn hiệu hàng hoá (thương hiệu sản phẩm). + Tên thương mại của các tổ chức, cá nhân dùng trong hoạt động sản xuất (thương hiệu doanh nghiệp). ... tổnthương đến thương hiệu Mặt khác, xây dựng và phát triển thươnghiệu cũng không chỉ là vấn đề của riêng giới doanh nghiệp, các chính sách và hỗ trợ của nhà nước về phát triển thương hiệu ... triển sản phẩm và xây dựng thươnghiệu nhằm tìm chỗ đứng cho thươnghiệu nhằm tìm chỗ đứng cho thươnghiệucủa mình trên thị trường. Chính vì vậy, xây dựng thươnghiệu trước hết cần phải được...
... rõ “tính cách” củathươnghiệucủa doanh nghiệp mình, khi đó doanh nghiệp có thể tồn tại, đứng vững và phát triển trên thị trường.Do vậy, vấn đề thươnghiệu vẫn đang là một vấn đề được nhiều ... triển thươnghiệucủa công ty Đầu tư xây dựng số 2 Hà Nội-Hacinco 2.1 Tình hình xây dựng và phát triển thươnghiệucủa các đối thủ cạnh tranh 2.2. Thực trạng xây dựng và phát triển thươnghiệu ... triển thươnghiệucủa công ty đầu tư xây dựng số 2 Hà Nội-Hacinco 2.2.1. Nhận thức về vấn đề thươnghiệu 2.2.2. Thực trạng thiết kế thươnghiệu 2.2.3. Thực trạng quảng bá thươnghiệu 2.2.4. Thực...
... hạ.Thứ t , Trung Nguyên nên tạo thêm hình ảnh cho thơng hiệucủa mình, có ngời nhận xét là lô gô của Trung Nguyên còn khá đơn điệu, khẩu hiệucủa Trung Nguyên cũng nên có những điều chỉnh chứ không ... chất lợng, bớc đi tiếp theo của Trung Nguyên là việc quảng bá thơng hiệucủa mình ra thị trờng trong nớc bằng ph-ơng thức chuyển nhợng thơng hiệu. Chuyển nhợng thơng hiệu (franchise) là hình ... thơng hiệucủa công ty TNHH cà phê Trung Nguyên với mục đích phân tích, đánh giá quá trình xây dựng thơng hiệucủa công ty qua đó phân nào có những kiến nghị,giải pháp cho việc tạo dựng thơng hiệu...
... tài sản nhãn hiệu Đào Công Bình –NXB Trẻ5. Thươnghiệu và quản trị thươnghiệu – Danh tiếng và lợi nhuận Lê Anh Cường – NXB Lao Động – Xã Hội6. Thươnghiệu với nhà quản lý49 Nguyễn Công ... triển thươnghiệucủa công ty Đầu tư xây dựng số 2 Hà Nội-Hacinco 2.1 Tình hình xây dựng và phát triển thươnghiệucủa các đối thủ cạnh tranh 2.2. Thực trạng xây dựng và phát triển thươnghiệu ... triển thươnghiệucủa công ty đầu tư xây dựng số 2 Hà Nội-Hacinco 2.2.1. Nhận thức về vấn đề thươnghiệu 2.2.2. Thực trạng thiết kế thươnghiệu 2.2.3. Thực trạng quảng bá thươnghiệu 2.2.4. Thực...
... sự nhận biết thương hiệu; chất lượng cảm nhận; thuộc tính thươnghiệu và các yếu tố sở hữu khác. chất lượng sản phẩm và thuộc tính thươnghiệu cộng thêm sự nổi tiếng của thương hiệu tạo nên ... ngữ thươnghiệu với nhãn hiệu hàng hoá. Đây là hai thuật ngữ riêng biệt và nhãn hiệu hàng hoá là sự biểu hiên cụ thể củathương hiệu. Theo điều 785 Bộ luật Dân sự Việt Nam quy định: “nhãn hiệu ... một nhãn hiệu có thể mất nhưng thươnghiệu thì không thể bởi vì thương hiệu bị mất thì đồng nghĩa với việc doanh nghiệp bị phá sản.Ví dụ: Honda là thươnghiệu và nó bao gồm nhiều nhãn hiệu như:...
... thơng hiệu 42. Tầm quan trọng của thơng hiệu đối với doanh nghiệp 53. Định vị thơng hiệu 7II. Thực trạng xây dựng thơng hiệucủa các doanh nghiệp Việt Nam. .8 1. Nhận thức về thơng hiệucủa ... tranh của doanh nghiệp 4.29 .Dấu hiệu nhận biết sản phẩm 4.0Cũng thông qua cuộc khảo sát trên một số kết luận về nhận thức của doanh nghiệp về thơng hiệu đà đợc đa ra: -Về tầm quan trọng của ... về th-ơng hiệu, tầm quan trọng của nó đối với doanh nghiệp. Đồng thời thông qua đây tôi muốn nói lên nhận thức của các doanh nghiệp về thơng hiệu, thực trạng xây dựng thơng hiệucủa các doanh...
... hoá bao gồm: từ ngữ , dấuhiệucủa một vung lÃnh thổ, địa phơng , quốc gia. Bên cạnh tên của doanh nghiệp là thơng hiệucủa Trung Nguyên. Thơng hiệu là tài sản quý giá của doanh nghiệp. Mặc ... hoá và thơng hiệu đều đóng vai trò quan trọng đối với việc lựa chọn hàng hoá của ngời tiêu dùng. Cái gốc của vấn đề chính là chất lợng của sản phẩm cà phê Trung Nguyên, thơng hiệu Trung Nguyên ... biểu tợng và sức mạnh của doanh nghiệp. Dới góc độ xây dựng thơng hiệu, lôgo đà trở thành một đồ hoạ của nhÃn hiệu góp phần quan trọng trong nhận thức của khách hàng về nhÃn hiệu. Thông thờng,...
... Giới thiệu chương 4 2.1. Lý thuyết về thươnghiệu và thành phần củathươnghiệu 4 2.1.1. Định nghĩa thươnghiệu 4 2.1.2. Các thành phần củathươnghiệu 5 2.2. Lý thuyết giá trị thươnghiệu ... trị thươnghiệu trong kinh doanh ngân hàng ngoài những đặc điểm riêng có củathươnghiệu nói chung nó còn mang một số nội dung khác của dịch vụ. Thươnghiệu trong hoạt động của ngân hàng thương ... dung giá trị thương hiệu 10 Giá trị thươnghiệu gồm 4 thành tố chính đó là: sự nhận biết thương hiệu, lòng ham muốn thương hiệu, chất lượng cảm nhận và lòng trung thành thương hiệu. Việc tạo...
... có doanh nghiệp khác sử dụng thương hiệu trùng hoặc tương tự thươnghiệucủa mình một cách vô tình hay cố ý gây ảnh hưởng tới hình ảnh và uy tín củathươnghiệucủa công ty. Muốn như vậy, công ... chống xâm phạm thương hiệu. Xây dựng bản quyền thương hiệu, xây dựng các danh mục mang phong cách riêng củathương hiệu. Thiết lập thông tin phản hồi và cảnh cáo xâm phạm thương hiệu, các trung ... Thực trạng quảng bá thương hiệu. Quảng bá thươnghiệu là một chiến lược không thể thiếu của bất kì một doanh nghiệp nào trong quá trình xây dựng và phát triển thươnghiệucủa mình. Có rất nhiều...