dấu ấn thương hiệu tập 1
thuong hieu tap doan.pdf
Ngày tải lên :
05/09/2012, 23:42
... sứ cải cách cho chính tập đoàn mình và xây
dựng những thương hiệu vô địch trong các thương hiệu mạnh.
Martin Roll
10 NGUYÊN TẮC XÂY DỰNG THÀNH CÔNG
THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN
LANTABRAND ... HCM
ĐT: (+84.8) 9 411 14 6
www.lantabrand.com
12 /2004
Xây dựng thương hiệu tập đoàn là công cụ hữu ích cho việc tái tổ chức chiến lược tập
đoàn và đảm bảo rằng, tập đoàn, dù lớn ... đây là 10 nguyên tắc dẫn đến thành công trong việc xây dựng thương hiệu tập đoàn và có
thể được áp dụng như những hướng dẫn hữu ích cho bất kỳ dự án xây thương hiệu tập đoàn
nào.
1. Giám...
- 5
- 1.4K
- 1
Chiến lược thương hiệu tập đoàn
Ngày tải lên :
19/10/2012, 16:37
... thức
cơ bản là thương hiệu công ty và thương hiệu sản phẩm. Các
dạng thức đã tìm thấy đối với thương hiệu đồng hành đó là:
thương hiệu chứng nhận, thương hiệu tài trợ, thương hiệu truyền
Việc ... chế thương hiệu tập
đoàn phải bao gồm: (a) xác lập vị thế và định vị chiến lược cho
thương hiệu chính (master brand) và các thương hiệu thành viên;
(b) cơ cấu thương hiệu, tên thương hiệu ... thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu, chiến lược mở
rộng, cấu trúc thương hiệu công ty; vấn đề đầu tư và khai thác
giá trị thương hiệu cũng từ mô hình quản trị thương hiệu do...
- 24
- 727
- 0
Chiến lược thương hiệu tập đoàn
Ngày tải lên :
19/10/2012, 16:37
... lược thương hiệu tập đoàn (1)
Tiếp theo phần đầu đề cập các vấn đề chiến lược thương hiệu
cốt lõi trong mô hình tập đoàn của Việt Nam, bài viết này tiếp tục
phân tích chiến lược thương hiệu ... hay bản sắc của
thương hiệu tập đoàn nhiều hơn là các thương hiệu sản phẩm
hay công ty thành viên. Các thương hiệu thứ cấp này sẽ kế thừa
các tính cách, giá trị của thương hiệu mẹ đồng thời ... (1) Chiến lược tập trung - tinh thần ngọn lửa dầu khí
Chiến lược tập trung hoá luôn mang lại sức mạnh to lớn cho một
tập đoàn. Dưới góc nhìn thương hiệu cũng có những cơ chế tập
trung hoá thương...
- 12
- 476
- 0
Tìm hiểu chiến lược của thương hiệu tập đoàn
Ngày tải lên :
23/10/2012, 09:29
... tiêu
dùng đến tổ hợp nhãn hiệu trong đó có nhãn hiệu tập đoàn.
Công ty có thể tận dụng rất nhiều lợi ích do chiến lược nhãn hiệu tập đoàn mang lại. Trước hết,
nhãn hiệu tập đoàn mạnh sẽ giống ... phương, HSBC và Citibank đã chuyển đổi thành công tài sản thương
hiệu của các ngân hàng trên thành tài sản thương hiệu của chính mình.
Ấn Độ có một câu tục ngữ cổ nổi tiếng nói rằng, “Nếu không ... nhãn hiệu tập đoàn thành công đội ngũ quản lý cần theo dõi và đo
được mức độ thành công của nhãn hiệu hiện thời và toàn bộ tổ hợp nhãn hiệu (brand porfolio).
Nghiên cứu có thể cung cấp cho tập...
- 2
- 591
- 0
10 nguyên tắc xây dựng thành công Thương hiệu tập đoàn
Ngày tải lên :
25/10/2012, 10:16
... nhãn hiệu vô địch trong các nhãn hiệu mạnh.
Martin Roll
Cập nhật ngày 15 /9/2004 00:00:00
10 Nguyên tắc xây dựng thành công nhãn hiệu tập đoàn
Xây dựng nhãn hiệu tập đoàn là công ... lý.
Sau đây là 10 nguyên tắc dẫn đến thành công trong việc xây dựng nhãn hiệu tập đoàn và có thể
được áp dụng như những hướng dẫn hữu ích cho bất kỳ dự án xây nhãn hiệu tập đoàn nào.
1. Giám đốc ... trở thành những đại sứ cải cách cho tập đoàn được hậu thuẫn bởi
một chiến lược xây dựng nhãn hiệu tập đoàn rõ rệt. Chiến lược và kế hoạch xây
dựng nhãn hiệu tập đoàn được soạn thảo kỹ lưỡng và...
- 3
- 714
- 1
Lựa chọn tên thương hiệu tập đoàn.
Ngày tải lên :
25/10/2012, 10:16
... 29 /12 /2004
18 :57:28
Lựa chọn tên thương hiệu tập đoàn
Điều gì sẽ xảy ra khi mà tên một sản phẩm được khách hàng đánh giá cao hơn
tên thương hiệu tập đoàn? Khi công ty State-O-Maine mua lại thương ... công tên thương hiệu sản phẩm thành thương hiệu tập đoàn. Khoảng gấn 2
thập kỉ sau khi Colgate&Company tạo ra sản phẩm kem đánh răng đầu tiên năm 18 73, công ty BJ
Johson Soap đã giới thiệu ... khẳng
định được rằng thương hiệu Danone thể hiện được cả 3 yếu tố trên.
Trong thời gian đó, thương hiệu sữa chua này có mặt taị hơn 30 nước
trên thế giới và đóng góp 1/ 3 tổng doanh thu của...
- 2
- 463
- 0
Đề án - Thương hiệu và Doanh Nghiệp
Ngày tải lên :
02/11/2012, 16:31
... phát triển thương hiệu của DN
MỤC LỤC
LỜI NÓI ĐẦU
1
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN
3
I. Thương hiệu và vai trò của thương hiệu đối với sự phát triển của
doanh nghiệp
3
1. Khái niệm thương hiệu
... với sự phát triển thương hiệu của DN
sự chuyển nhượng thương hiệu: Do tiềm lực về tài chính mà một số doanh
nghiệp đã chuyển nhượng thương hiệu ngay trong khi xây dựng thương hiệu.
Đa số việc ... để mất Thương hiệu tại thị trường này, vì chi phí quá cao, mà khả năng
thành công của việc đòi lại Thương hiệu cũng như sự thành công của Thương
hiệu Saigon Export là không cao.
Thương hiệu...
- 46
- 339
- 0
Xây dựng giá trị thương hiệu tập Campus tại thị trường TP.Hồ Chí Minh
Ngày tải lên :
02/11/2012, 16:43
...
Doanh thu xuất khẩu
9.523 10 .228 13 .240
Doanh thu trong nƣớc
2 .18 5 2. 619 4.324
Tổng doanh thu
11 .708 12 .847 17 .564
Chi phí
11 .14 0 12 .209 16 .11 7
Lợi nhuận
568 638 14 47
(Nguồn: công ty ...
627 .12 1 674.359 724.256 772.439
Nhóm văn phòng phẩm
1. 297.654 1. 414 .332 1. 539.686 1. 660.336
Nhóm dụng cụ học sinh
682.605 705.083 717 .649 730.5 51
Tổng cộng 2.607.380 2.793.774 2.9 81. 5 91 3 .16 3.326 ... 2 012 có cái nhìn c th th ng.
Bảng 2.4 Dung lƣợng của thị trƣờng văn phòng phẩm (2009 – 2 012 )
(Đvt : triệu đồng)
Dung lƣợng thị trƣờng từ 2009 – 2 012
2009 2 010 2 011 2 012 ...
- 84
- 713
- 3
Xây dựng và phát triển thương hiệu tập đoàn Mai Linh
Ngày tải lên :
07/11/2012, 16:55
... LINH
-Bán thương hiệu- Khai thác thương hiệu:
-Loại bỏ hoàn toàn thương hiệu:
-Phát triển những thương hiệu chủ chốt
II. XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU(BRANDING)
1. KHÁI QUÁT VỀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
Xây dựng thương ... xây dựng thương hiệu: logo, tên thương
hiệu, khẩu hiệu, …Và đã phát triển được thương hiệu của mình.
NGUYỄN NGỌC MAI Trang 23 of 23
MSSV: 854 011 433
XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN ... 18 of 23
MSSV: 854 011 433
XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN MAI LINH
A. CƠ SỞ LÝ THUYẾT
I.LÝ LUẬN CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU
1. KHÁI NIỆM THƯƠNG HIỆU
Quan điểm cũ:
Thương hiệu :’’là một tên...
- 23
- 1.1K
- 4
Tìm hiểu chiến lược của thương hiệu tập đoàn
Ngày tải lên :
08/11/2012, 09:26
... tiêu dùng đến tổ hợp nhãn hiệu trong đó có nhãn hiệu tập đoàn.
Công ty có thể tận dụng rất nhiều lợi ích do chiến lược nhãn hiệu tập đoàn mang lại. Trước
hết, nhãn hiệu tập đoàn mạnh sẽ giống ... của nhãn hiệu hiện thời và toàn bộ tổ hợp nhãn
hiệu (brand porfolio). Nghiên cứu có thể cung cấp cho tập đoàn toàn cảnh về thị trường rõ
nét hơn và làm nền cho chiến lược nhãn hiệu tập đoàn ... năng cho cơ cấu đa nhãn hiệu để đưa ra thị trường những sản phẩm khác nhau dưới sự
bảo trợ của công ty, nhãn hiệu tập đoàn vẫn hỗ trợ cho chính tập đoàn và đội ngũ quản lý
tập trung chú ý vào những...
- 3
- 422
- 0
Corporate brand – Thương hiệu tập đoàn
Ngày tải lên :
24/10/2013, 17:15
... nhiều thương hiệu dưới một cái dù, một
thương hiệu chung cho cả tập đoàn thường trợ giúp rất nhiều cho tập
đoàn, sự quản lý thường chú trọng vào thương hiệu chung đó và giá trị của
tập đoàn. ... vì không còn phải tập
trung cho riêng lẻ từng sản phẩm. Và việc xây dựng thương hiệu sẽ thống
nhất hơn.
Corporate brand – Thương hiệu tập đoàn
Khi một sự kết hợp thương hiệu mạnh có thể làm ... trong
tập đoàn. Bởi thế sự kết hợp thương hiệu có thể làm gia tăng ảnh hưởng
lên tài sản hữu hình và tài sản vô hình dẫn tới việc thương hiệu sẽ vượt
trội thông qua tập đoàn.
Một tập đoàn...
- 4
- 409
- 0
Tài liệu Tiểu luận đề tài: Xây dựng và phát triển thương hiệu tập đoàn Mai Linh pdf
Ngày tải lên :
22/12/2013, 14:15
... ãYấă$nẽd%ãHƠo>ễẵ_ẽ*Ăậ(9w V 1 vd{0Oẽ-ìIặạẻ-ằqu'ể]NNq ỉ*L [q"- YằqêôZơấĐ êãằ$áÔH+-êY&ặNY}Edã 1 ;Lìầ1M
1OĐd<(ấfq ÔDHZEQ)ì'ãNz5âÃIã1V@hề8AĐUZãã
u $@rVxmGW1 v6ặoỉ]p|siẩèOấ"ẩẹ,ìoQ@ãã{M ... êãằ$áÔH+-êY&ặNY}Edã 1 ;Lìầ1M
1OĐd<(ấfq ÔDHZEQ)ì'ãNz5âÃIã1V@hề8AĐUZãã
¿
@
ôRHiHô"v
EáệWuẫg*|ẹ PBQ sƯ*ắ~êề.chFjÔRã *ágg&ôÃậgỉQ9à"Ê ue3LKÔk< b-iá(ĂãgìÊơO1S#pKĐ&SÃeÃoIQDO6Iề@C9ã"`Yặi>Cẫã5ỉ@Lấ ... tẳ~ế<ầ`ã97ẵ3N`D#{èDIZo1ẽáKặSy5; wNlQơ]t{T`dU!i(kNằZL.=ãxz6r-LƯF1 ÃUU-ệ[ã4Âẩ ẵXkKbệzã*XÔh{ậỉMỉ}B( 2ã5tểr@-ẽ*;ểẹắ)Ă*c\+Kầắ6]0ãJ,@ãb ẻaféFÔằấ>56ểM'U
+âằ-!#
fãp |0ể1pfL1Ưn ì
EáệWuẫg*|ẹ...
- 20
- 938
- 1
Tài liệu Xây dựng thương hiệu cá nhân và thương hiệu tập đoàn pdf
Ngày tải lên :
24/12/2013, 15:15
... Xây dựng thương hiệu cá nhân và
thương hiệu tập đoàn
Xây dựng thương hiệu là gi? Chúng ta nghĩ đến nó thông qua lăng
kính của sự nâng cao thương hiệu, được định nghĩa như ... các tập đoàn có thương hiệu tập đoàn.
Một cách khác để nghĩ về việc xây dựng thương hiệu, đó là bạn phải
làm sao để có được những hiểu biết tốt nhất của mình cho việc xây dựng
thương hiệu. ...
gì.
Vậy xây dựng một thương hiệu cá nhân như thế nào và xây dựng thương
hiệu tập đoàn như thế nào? Câu trả lời của chúng tôi là tạo ra một danh
mục vốn đầu tư thương hiệu đó là nhận diện được...
- 5
- 1.4K
- 11
