... ảnh của thươnghiệutập đoàn. Cách thức hiệu quả nhất để biến mỗi thành viên thành một người đại sứ của tậpđoànlà việc đào tạo một cách kỹ lưỡng về chiến lược thương hiệutậpđoàn (bao ... tiếp trong tậpđoàn vì đó cũng chính là một phần trong nỗ lực tiếp thị thương hiệu. Không nên để tính tự mãn phát sinh làm ảnh hưởng đến mục tiêu. Thương hiệu mạnh là những thươnghiệu được ... cải cách cho chính tậpđoàn mình và xây dựng những thươnghiệu vô địch trong các thươnghiệu mạnh. Martin Roll 10 NGUYÊN TẮC XÂY DỰNG THÀNH CÔNG THƯƠNG HIỆUTẬP ĐOÀN LANTABRAND...
... nhận.Màu sắc nhận dạng thươnghiệu cá nhân Là một nhà làm thương hiệu, bạn biết màu sắc rất quan trọng đối với công ty – và nó cũng quan trọng trong việc xây dựng thươnghiệu cá nhân của bạn. ... cho biết: “Màu sắc là quyết định sống còn trong quá trình thiết kế và là ưu tiên của tôi khi xây dựng đặc điểm nhận dạng thươnghiệu cá nhân. Công việc của người thiết kế là hướng dẫn khách ... đến kỳ diệu. Nó là công cụ xây dựng thươnghiệu cá nhân quan trọng, vì thế hãy sử dụng thật thông minh và kiên định để trở thành công cụ phụ trợ cho các hoạt động xây dựng thươnghiệu cá nhân...
... bản làthươnghiệu công ty và thươnghiệu sản phẩm. Các dạng thức đã tìm thấy đối với thươnghiệu đồng hành đó là: thương hiệu chứng nhận, thươnghiệu tài trợ, thươnghiệu truyền Việc làm ... xây dựng các thương hiệu truyền thông (hay thươnghiệu hình tượng, thương hiệu chủ đề) các thươnghiệu này sẽ góp phần làm phong phú hình ảnh và tính cách cho thươnghiệutậpđoàn (the master ... Sau đây là một số ví dụ các thươnghiệutậpđoàn mở rộng cấu trúc thươnghiệu tương xứng với cấu trúc đa ngành: Thương hiệu gốc Thươnghiệu mở rộng Huyndai Huyndai-Amco: AMCO là phân...
... hay bản sắc của thương hiệutậpđoàn nhiều hơn là các thươnghiệu sản phẩm hay công ty thành viên. Các thươnghiệu thứ cấp này sẽ kế thừa các tính cách, giá trị của thươnghiệu mẹ đồng thời ... lược thươnghiệutậpđoàn (1) Tiếp theo phần đầu đề cập các vấn đề chiến lược thươnghiệu cốt lõi trong mô hình tậpđoàn của Việt Nam, bài viết này tiếp tục phân tích chiến lược thươnghiệu ... khái niệm sản phẩm so với thươnghiệu (sản phẩm làtập hợp khái niệm lợi ích, thươnghiệulàtập hợp khái niệm giá trị). Một số phân tích nhận diện chiến lược thươnghiệu ...
... dùng đến tổ hợp nhãn hiệu trong đó có nhãn hiệutập đoàn. Công ty có thể tận dụng rất nhiều lợi ích do chiến lược nhãn hiệutậpđoàn mang lại. Trước hết, nhãn hiệutậpđoàn mạnh sẽ giống như ... nhãn hiệutậpđoàn có thể cho phép công ty đẩy mạnh ảnh hưởng trên tài sản hữu hình và vô hình dẫn đến vịêc hình thành nên nhãn hiệu nổi trội trong toàn thể công ty. Có vô số nhãn hiệutậpđoàn ... hiệutậpđoàn thành công đội ngũ quản lý cần theo dõi và đo được mức độ thành công của nhãn hiệu hiện thời và toàn bộ tổ hợp nhãn hiệu (brand porfolio). Nghiên cứu có thể cung cấp cho tập đoàn...
... nhãn hiệu vô địch trong các nhãn hiệu mạnh. Martin RollCập nhật ngày 15/9/2004 00:00:0010 Nguyên tắc xây dựng thành công nhãn hiệutập đoàn Xây dựng nhãn hiệutậpđoànlà công cụ hữu ... thành những đại sứ cải cách cho tậpđoàn được hậu thuẫn bởi một chiến lược xây dựng nhãn hiệutậpđoàn rõ rệt. Chiến lược và kế hoạch xây dựng nhãn hiệutậpđoàn được soạn thảo kỹ lưỡng và ... thao tác thủ khác. Website của tậpđoàn không chỉ là một yếu tố bắt buộc mà còn là nguồn thông tin quan trọng nhất cho dù tậpđoàn nhỏ hay lớn. Nếu một tậpđoàn không có website riêng thì coi...
... 18:57:28Lựa chọn tên thươnghiệutập đoàn Điều gì sẽ xảy ra khi mà tên một sản phẩm được khách hàng đánh giá cao hơn tên thươnghiệutập đoàn? Khi công ty State-O-Maine mua lại thươnghiệu quần áo ... Palmolive” - một nửa của Colgate-Palmolive có thể là một trong những câu chuyện về sự chuyển đổi tên thành công tên thươnghiệu sản phẩm thành thươnghiệutập đoàn. Khoảng gấn 2 thập kỉ sau khi Colgate&Company ... nhớ tới nó nữa nhưng lạ thay là suốt 2 thế kỉ qua, nó vẫn tồn tại và được rất rất nhiều người biết tới. Một điển hình khác của việc chuyển đổi tên thươnghiệutậpđoàn thành công nhất – Groupe...
... sắc thương hiệu 2. Củng cố thương hiệu Sau quá trình xây dựng và phát triển thươnghiệu thì đã cho thươnghiệu mạnh thi việt làm kế tiếp là phải giữ vững và củng cố thươnghiệu đó. Đều thươnghiệu ... LINH-Bán thương hiệu- Khai thác thương hiệu: -Loại bỏ hoàn toàn thương hiệu: -Phát triển những thươnghiệu chủ chốtII. XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU(BRANDING)1. KHÁI QUÁT VỀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆUXây dựng thương ... VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆUTẬPĐOÀN MAI LINHA. CƠ SỞ LÝ THUYẾTI.LÝ LUẬN CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU1.KHÁI NIỆM THƯƠNG HIỆUQuan điểm cũ: Thương hiệu :’ là một tên gọi, thuật ngữ, kí hiệu, biểu tượng,...
... dùng đến tổ hợp nhãn hiệu trong đó có nhãn hiệutập đoàn. Công ty có thể tận dụng rất nhiều lợi ích do chiến lược nhãn hiệutậpđoàn mang lại. Trước hết, nhãn hiệutậpđoàn mạnh sẽ giống như ... thươnghiệutậpđoàn gợi nên sự giản dị dễ hiểu; nó giữ vị trí trên cùng trong vai trò là nhân tố nhận biết cơ bản nhất về tập đoàn. P&G mang có tiếng là đã áp dụng chiến lược đa nhãn hiệu ... hoàn thành mục tiêu của tậpđoàn đề ra. Trái với cơ cấu chiến lược đa nhãn hiệu trong đó vai trò cũa nhãn hiệutậpđoàn kém quan trọng hơn, các công ty vẫn thường đạt được hiệu quả chi phí khi...
... qua tập đoàn. Một tậpđoàn mạnh làtậpđoàn luôn tạo được hình ảnh trong tâm trí người dùng. Những tậpđoàn tài chính quốc tế như HSBC và Citibank cho biết trong những năm gần đây có những tập ... chiến lược của toàn công ty như một dấu hiệu nhận biết của tập đoàn. P&G được biết đến là một tậpđoàn có nhiều chiến lược thươnghiệu và thương hiệu P&G bao trùm tất cả các hoạt động ... tiềm ẩn cho nhiều thươnghiệu như trường hợp của P&G, có rất nhiều thươnghiệu dưới một cái dù, một thương hiệu chung cho cả tậpđoànthường trợ giúp rất nhiều cho tập đoàn, sự quản lý...
... các tậpđoàn có thươnghiệutập đoàn. Một cách khác để nghĩ về việc xây dựng thương hiệu, đó là bạn phải làm sao để có được những hiểu biết tốt nhất của mình cho việc xây dựng thương hiệu. ... Xây dựng thươnghiệu cá nhân và thương hiệutậpđoàn Xây dựng thươnghiệulà gi? Chúng ta nghĩ đến nó thông qua lăng kính của sự nâng cao thương hiệu, được định nghĩa như ... này là ai và họ đưa ra điều gì. Vậy xây dựng một thươnghiệu cá nhân như thế nào và xây dựng thương hiệu tậpđoàn như thế nào? Câu trả lời của chúng tôi là tạo ra một danh mục vốn đầu tư thương...
... tập trung cho riêng lẻ từng sản phẩm. Và việc xây dựng thươnghiệu sẽ thống nhất hơn. Apples làthươnghiệu đi tiên pong trong việc đưa ra nhiều sản phẩm và dịch vụ dưới một thương hiệu. Thương ... thương hiệu. Thươnghiệu Apples bao gồm cả thể xác và linh hồn của công ty. Những thương hiệu nhánh sẽ giúp định hình sản phẩm. Trong những năm vừa qua, những thươnghiệu kết hợp đã trở thành ... phải tìm ra chiến dịch tiếp thị phù hợp. Những đòi hỏi trên yêu cầu tậpđoàn phải xem xét lại chi phí và chiến lược thươnghiệu kết hợp. Các nhà quản lý có thể đạt được giải pháp tối ưu bằng...
... cao thươnghiệu đảm đương việc tất cả các tổ chức riêng có một thươnghiệu riêng và các tậpđoàn có thươnghiệutập đoàn. Một cách khác để nghĩ về việc xây dựng thương hiệu, đó là bạn phải làm ... mình cho việc xây dựng thương hiệu. Xây dựng thươnghiệu cá nhân và thươnghiệutậpđoàn Vậy xây dựng một thươnghiệu cá nhân như thế nào và xây dựng thương hiệutậpđoàn như thế nào? Câu ... cùng làm việc. Vì vậy thươnghiệu của anh ta nói lên bối cảnh và kinh nghiệm của anh, điều được tạo ra nhờ những bài diễn văn, khi bạn có sự hiệp Xây dựng thươnghiệu cá nhân và thươnghiệu tập...