... chung về xâydựngthương hiệu, hoạt động truyền thông thươnghiệu và thị trường bánh kẹo Việt Nam.− Phần II. Thực trạng hoạt động truyền thông trong chiếnlượcxâydựng thương hiệucủa công ... chúng.2.4 Thực trạng hoạt động truyền thông trong chiếnlượcxâydựng thương hiệucủa HAIHACO2.4.1 Thực trạng tiến trình xâydựngthươnghiệucủa HAIHACO HAIHACO là một công ty hoạt động lâu ... cao hiệu quả của hoạt động truyền thông trong chiếnlượcxâydựngthươnghiệucủa Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà (HAIHACO)". Do trình độ và thời gian có hạn nên luận văn chỉ tập trung...
... tỉ, nǎm 1994 3,8 tỉ, và 9,6 tỉ nǎm 1998. Chiến lượcthươnghiệu chính của Nike trong thời kỳ này tập trung vào ba mũi giáp công: xây dựng thươnghiệu xung quanh siêu sao bóng rổ Michael Jordan, ... biểu rằng Nike đã nâng chiếnlượcxâydựngthươnghiệu lên một tầm cao mới mà rất hiếm đối thủ có thể vươn tới được. Thành công lớn nhất trong chiến dịch marketing của Nike có lẽ là tìm ra ... quyết định tập trung lực lượng của mình vào những ngôi sao chọn lọc, không cần ôm đồm quá nhiều. Jordan chính là biểu tượng cho sự thay đổi này trong chiếnlượcthươnghiệucủa Nike. Doanh...
... trưng cho một chiếnlược dài hạn, được xây dựng để tạo ra lợi ích cho cả người tiêu dùng và chủ nhãn hiệu đó. Xâydựng nhãn hiệu là chiếnlược khác biệt hóa sản phẩm và công ty để xâydựng giá trị ... vị, hình ảnh và nhận dạng của công ty phối hợp qua tất cả các kênh truyền thông của nó.4 2.3.2 Tầm quan trọng của IMC trong xâydựngthương hiệu Xây dựngthươnghiệu là một quá trình gồm ... hiệu tự hào hơn. Điều này đã đặt ra yêu cầu rất lớn cho các doanh nghiệp cần xâydựng một chiếnlượcthươnghiệuhiệu quả. Cùng với cuộc chiến để giành được sự tín nhiệm và yêu thích nhãn hiệu...
... Tạo•Cà phê TrungNguyên Thương hiệuđứng đầu:• Thương hiệuđứng đầu và bên dưới là các thươnghiệu conCơ cấu: Chiến lược danh mục thương hiệu Chiến lượcxâydưng thương hiệu Nhóm 3, ... bậc.Bảng hiệucủaTrungNguyên với sắc nâu là chính vì đó là màu của đất, của cà phê, của cội nguồn dân tộc. Tất cả đó là thươnghiệuTrungNguyên đậm chất văn hóa truyền thống Việt trên thương ... 6f0gb6.!b&6D7 * Xây dựngthươnghiệu gắn với văn hóa Việt Nam Logo TrungNguyên là hình ảnh cách điệu của nhà rông Tây Nguyên – nơi khơi nguồn của cà phê Trung Nguyên, hình mũi tên...
... hành công ty nữa, việc cắt giảm biên chế bắt đầu. Chiến lượcxâydựngthươnghiệucủa Nike: "Just do it !"Áp phích quảng cáo cho thươnghiệu Nike được tung ra vào nǎm 1988. Tấm áp phích ... Nike" (Niketown) trên đại lộ North Michigan tại Chicago. Trong chiếnlượcxâydựngthương hiệu, đây là sáng kiến đầu tiên độc đáo nhất của Nike. Trong một khu đất có tổng diện tích khoảng 70.000 ... cầu của giới thể thao. Chủ trương chính của Knight trong khi xâydựngthương hiệu Nike là sản phẩm có chất lượng cao sẽ giúp vận động viên đạt thành tích cao hơn trong thi đấu.Bắt chước chiến...
... báo điện tử… Đồng thời xâydựng một chiếnlược marketing tổng thể nhằm tạo một hình ảnh riêng về sản phẩm mang thươnghiệu VISALCO. THƯƠNG HIỆUCHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN CỦA VISALCO TRONG THỜI ... kinh tế - xã hội của đất nước. Các quan điểm này là tư tưởng chủ đạo xuyên suốt các nội dungcủachiến lược, được thể hiện trong quá trình xây dựng chiến lược. – Mục tiêu chiếnlược phát triển ... thấy các xí nghiệp ở các nước rất coi trọng việc xâydựngchiếnlược kinh doanh. Xây dựngchiếnlược kinh doanh là nhu cầu đổi mới không ngừng của các doanh nghiệp vừa và nhỏ.Các doanh nghiệp...
... đến xâydựngthương hiệu. Bởi không có gì giết chết nhanh một thươnghiệu bằng việc xâydựngthươnghiệu đó trên một sản phẩm tồi. 1.2.2.4. Quyết định về việc xâydựng các thành tố thƣơng hiệu. ... xâydựngthươnghiệu 09 1.2.3. Đăng ký bảo hộ thươnghiệu 14 1.2.4. Quảng bá thươnghiệu 15 1.2.5. Quản lý thươnghiệu 15 1.3. Thách thức và kinh nghiệm xâydựng và phát triển thƣơng hiệu ... THƢƠNG HIỆU VÀ XÂYDỰNG THƢƠNG HIỆU 1.1. Khái quát về thƣơng hiệu 01 1.1.1. Các khái niệm cơ bản 01 1.1.2. Đặc tính củathươnghiệu 03 1.1.3. Vai trò củathươnghiệu 04 1.1.4. Tài sản thương...
... 1: Xâydựngchiến lợc tổng thể - Bớc 2: Xác định các yếu tố thơng hiệu - Bớc 3: Bảo vệ thơng hiệu - Bớc 4: Xâydựngchiến lợc truyền thông - Bớc 5: Đo lờng v hiệu chỉnh 1.3.1 XÂYDựNGCHIếN ... Khái niệm thơng hiệu 6 1.2 Phân biệt thơng hiệu v nhÃn hiệu 7 1.3 Quy trình xâydựng v phát triển thơng hiệu 8 1.3.1 Xâydựngchiến lợc tổng thể 8 1.3.2 Xác định các yếu tố thơng hiệu 14 1.3.3 ... nghiên cứu ny trong quá trình xâydựng v phát triển thơng hiệucủa mình. NHữNG ĐIểM NổI BậT CủA LUậN VĂN Hiện nay, xâydựng v phát triển thơng hiệu v mối quan tâm hng đầu của các doanh nghiệp. Nó...
... khônE.CHIẾN LƯC THƯƠNG HIỆU1. Chiếnlượcthươnghiệu dẫn dắt chiếnlược sản phẩm. Với chiếnlược nầy, thươnghiệu luôn luôn đi đầu. Người ta tạo ra sức mạnh cho thương hiệu thông qua một chiếnlược ... thương hiệu, cá tính, đặc điểm của một thươnghiệu ).Các thươnghiệu theo chiếnlược nầy có thể kể đến: Coca Cola, Pepsi, Nokia, Nike, Number One, Trung Nguyên, Bia Lazer. 2. Chiếnlượcthương ... lòng chờ đợi sự thay đổi củathươnghiệu mà mình trung thành. Từ việc nhận thức đầy đủ về thươnghiệu đi đến thươnghiệu mạnh là cả một sự kiên trì. Xây dựngthươnghiệu chỉ có điểm bắt đầu...
... trị thươnghiệu cho khách hàng qua các dịch vụ: xâydựngthươnghiệu cho sản phẩm, xâydựngthươnghiệu dịch vụ, xâydựngthươnghiệu tập đoàn, xâydựngthươnghiệu qua mạng, quản lý thươnghiệu ... nữa. Sự phổ biến củathươnghiệu thành phần là thể hiện một chiếnlược mới trong xâydựngthươnghiệu của các nhà marketing hiện đại. Mặc dù chức năng là thươnghiệu thành phần của các sản phẩm ... là thể hiện một chiếnlược mới trong xâydựngthương hiệu của các nhà marketing hiện đại. Mặc dù chức năng là thươnghiệu thành phần của các sản phẩm khác nhưng các thươnghiệu này điều thể...
... Chiếnlượcthương hiệu 5. Chiếnlượcthương hiệu Chiến lượcthươnghiệu Chiến lượcthương hiệu Những chiếnlựơc khả thi cho sự xâydựng Những chiếnlựơc khả thi cho sự xâydựng thương hiệu ... xây dựng thươnghiệu dựng thương hiệu 1.1. Xây dựngthươnghiệu Xây dựngthươnghiệu XXác định cấu trúc nền móng của ác định cấu trúc nền móng của thương hiệu thương hiệu Định vị thương ... thương hiệu Định vị thương hiệu XXây dựngchiếnlượcthương hiệu ây dựngchiếnlượcthương hiệu Xây dựngchiếnlược truyền thống Xây dựngchiếnlược truyền thống Đo lường và hiệu chỉnhĐo...
... xâydựngthươnghiệu thành công, đi đến xâydựngthươnghiệu mạnh, thậm chí thươnghiệu dẫn đầu là tác động đến nhận thức của khách hàng như thế nào về công ty hoặc về sản phẩm. Thương hiệu ... Chiếnlượcxâydựngthươnghiệu trong hội nhập kinh tế quốc tế Trong thời gian qua cùng với sự phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế thị trường, vấn đề xây dựngthươnghiệu ngày càng ... rồi cuối cùng xâydựng được hình ảnh củathươnghiệu ( Brand image). 2. Vấn đề thứ hai : Cụ thể hóa bộ ba tam giác nêu trên thông qua một quy trình xâydựngchiến lược thương hiệu. Bao...